抖音账号15分钟涨粉23万+ 还是苹果营销懂得用户

　　最近抖音涨粉最快的莫过于苹果官方账号，6月22日凌晨刚刚入驻15分钟就涨粉23W+，而且都是实打实的自然流量粉丝，可以看出苹果在国人心目中的地位还是蛮高的，而且也十分懂得消费者的需求。

　　可能很多人不太理解，苹果来抖音干什么呢？要产品有产品、要品牌有品牌，而且有一大批的忠实用户，来抖音能干嘛？蹭流量？玩直播？还是来带货？还是说都有账号，苹果感到了前所未有的危机感？

　　其实完全没有必要进行各种天马星空的猜测，苹果就是来蹭短视频的流量的，这无可厚非，和圣人也是人一个道理。苹果来抖音玩儿的和其他厂商不同，很直接，就是宣传iPhone的拍摄效果，这一击直接打中短视频用户的痛点，就是拍摄，原来用手机也能拍出高水平的片子。

　　自从2018年开始，苹果公司就一直在为中国用户制作一场“新年快乐”的微型影片，比如《阿年》和《卷土重来》。这些电影质量之高，让很多用户感叹，“这是别人家的iPhone”。

　　虽说苹果秀了“肌肉”，但是也明白一个道理，要让更多的普通人能拍出好片子才是重点。所以，从2014年开始，Apple就开始举办 Shot on iPhone的摄影比赛，并且还会设定一些拍摄方式，例如2022年的比赛，需要在夜间进行，而今年的比赛，就需要进行微距。

　　这个办法既节省了推广费用，又激发了 iPhone用户的主动性，一般人就算拿不到奖项，也会有一种被夸奖的感觉，特别是看到自己的作品被夸奖，更是让他们感到自豪。苹果注册了自己的“抖音”帐号，目的就是要打开一条可以接受中国 iPhone用户提交的稿件，然后向所有人呈现的途径。

　　由使用者自己的视频剪辑而成，没有专业团队，没有出色的剧情设计，也没有丰富的场景，但它和我们的日常生活紧密相连，让 iPhone的使用者产生了强烈的共鸣。

　　相比于苹果来说，Android厂商差在哪里？苹果不会给用户分类，不会标榜自己的产品主打什么方向，不是说给用户标签不好，但是是一把双刃剑，iPhone覆盖全部人群，而Android不同标签的人想要凑在一起门槛就高了许多。

　　而且Android厂商的比赛做得就比较专业，比如OPPO的摄影大赛，邀请的都是专业人士，普通用户很难有机会参与，就是投稿也很难通过，渐渐的就会让普通用户和品牌越走越远。

　　苹果很少做宣传，也没什么代言人，但是自带流量，各大手机厂商没事儿就蹭个苹果的热度，如果你是一个关心科技圈的人，不难发现，一直以来都是别人蹭苹果，苹果很少找人做营销。

　　这次入驻抖音，面对如此大的流量，苹果自然不会免俗，一个免费宣传自己的机会何乐而不为，而且还能更方便的与普通用户沟通。

　　从数据网站的数据来看，截止到2020年中期，国内抖音的用户群体主要以一二三线为主，四五线城市用户份额加起来只是略超20%。这样的人群画像和苹果主要销量群体不谋而合，而且抖音的顶流明星很多，苹果也不觉得自降身份。

　　放眼望去，现在抖音上国内的Android厂商都有自己的账号，少的几百万，多着上千万，但是为了树立自己的形象，很多都是宣传广告，很难和真正的用户捆绑在一起。通俗点讲就是不接地气儿。

　　反观苹果就十分会玩营销，了解普通用户，它的玩法不是自己发内容，而是接受用户投稿，这无形中又拉进了消费者和品牌的关系，而且选中的还会有一定的稿费，这么做，既保证的苹果账号内容的优质，有无形中拉进了和普通用户的距离，一石二鸟不过如此。

　　通过这种操作，苹果把营销玩到了极致，花最少的钱，办最大的事儿，而且苹果真的非常懂得人性，通过小计谋就充分调动了用户的积极性，可以预见，这手骚操作可能会导致有些人转投iPhone的怀抱。

作者：admin

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