是抖音不适合辛吉飞还是辛吉飞不适合抖音？

　　辛吉飞这个嘴歪的秃子，说起这么有活力又洗脑的广告语，让很多粉丝沉迷其中。

　　然而，在抖音20天内爆炸并横扫650万粉丝后，辛吉飞突然注销了账号，退出了抖音。9月21日晚，辛吉飞决定注销他在抖音的账户。

　　经过用户申请注销账号后的7天审核期，辛吉飞在抖音的账号于9月28日从抖音平台上彻底消失，只剩下“飞哥”的传说和抖音网友的怀念。

　　被网友戏称为中国“绝命毒师”、现实生活中的“黑克斯科技”英雄的网络名人辛吉飞，为何在走红后突然退出了国内最大的短视频平台？这背后有什么样的利益纠葛和纠纷？

　　我们从抖音的产品属性、用户定位、套现方式、辛吉飞的内容风格等角度来讨论这个问题。

　　有了各种食品添加剂和替代品，辛吉飞就像中国版的《绝命毒师》一样，可以做出各种我们经常吃的食物。

　　三花淡奶用开水调成白牛骨白汤；鸭下脚料可以做成肥牛卷，颜色鲜艳生动；一堆化学物质，三下五除二，就能搅出透明的拉丝明胶燕窝。

　　辛吉飞通过如此简单明了地揭露食品行业的“内幕”，成功塑造了一个破译食品行业“海克斯科技”的英雄形象(海克斯科技，原本是《英雄联盟》中魔法水晶与科技融合的产物，在辛吉飞口中成了食品添加剂的代名词)。

　　这也使得一些抖音粉丝对这个探宝器的视频更感兴趣。在抖音平台上线天内，辛吉飞的视频成为爆款，赞过百万，粉丝450万。这些足以说明，其独特的分享方式，为广大消费者揭露食品配料的加工，还是受很多人欢迎的。

　　但是，由于食品制作的视频过于露骨，辛吉飞的部分内容也引起部分观众或厂商的不适，不乏黑粉。然而，到9月27日晚，辛吉飞已经在抖音平台成功吸粉840多万。

　　随着辛吉飞的粉丝越来越多，他的影响力也越来越大。9月7日，中国食品新闻媒体连续发布两版“反驳视频”，点名批评辛吉飞在销售中焦虑，宣扬“低价有罪”，误导消费者。

　　辛吉飞在抖音拥有庞大的粉丝群，他在9月21日晚上突然决定注销自己的账户。

　　对方表示，“在收到大量用户举报后，平台考虑到其作品的影响力，没有介绍个别添加剂的详细成分，存在泛化现象。要求在后续作品的术语、用词等方面做一些优化和调整”。

　　辛吉飞在电话中回应抖音官方客服称，“视频里有介绍添加剂成分，且内容没违规没违法。”他随即挂了电话，并且注销了账户。

　　第二天，辛吉飞发声，称内容不违法不违规，抖音的账号也没想着变现。他并不后悔解约，他在运营其他平台账号。

　　在用户申请注销账号后的7天审核期结束后，拥有900多万粉丝的辛吉飞抖音账号于9月28日在抖音平台上彻底消失。

　　辛吉飞似乎主动退出了抖音，注销了抖音的账户。事实上，从抖音官方客服和辛吉飞在抖音的反应来看，抖音本身可能并不适合辛吉飞这样一个土里土气的平民。

　　爆火之前，辛吉飞系列账号已经在多个平台发布运营。其中他在快手上更新了五年，但收效甚微。

　　根据辛吉飞在快手平台运营的账号数据，从2018年10月发布第一条消息至今已有5年，粉丝数约500万，超过Tik Tok粉丝数的一半。

　　在大火之前，辛吉飞的快手视频一般都只有几十个或者上百个赞，连网红都算不上，更别说几百万粉丝了。

　　抖音无疑是辛吉飞发展的最佳平台，20天拥有数百万粉丝，如果唯一的标准是人气和粉丝数量的话。但是，一个平台是否适合发展，往往取决于很多因素。

　　就抖音平台而言，其快速发展的背后，有字节跳动相对成熟的算法体系作为强大支撑。据调查，字节跳动与视频推荐相关的专利约有20项，专利总数超过7000项。

　　该平台属于抖音的核心，抖音属于典型的集中式算法机制。所谓集中算法，就是视频不断进入顶级流量池的过程。抖音的算法逻辑大致可以分为:

　　1.视频识别、审查和分类；2.建议进入一级流池；3.建议进入二级流池；4.多层次流量推荐。每一级流量池都有相应的准入门槛和推荐机制，抖音会赋予视频相应的热度权重。

　　换句话说，抖音的算法决定了它把热量放在第一位。类似于英雄联盟游戏中的打野支援，即“扶优不扶劣”，会为爆款视频提供更多的流量和曝光支持，让“优者更优”。受这个规律的影响，自然诞生了很多爆款视频。

　　在平台算法上，抖音的算法是流量导向的，这为爆款视频的诞生打开了大门。一般情况下，一个爆款视频可能会给账号加几十万甚至上百万。

　　但在快手的推荐算法中，去中心化特征明显，一般的流量分值是足够的，即每个用户获得的初始曝光流量差异较大。

　　也就是说，很难因为某个爆款视频而获得大量用户的关注，这凸显了个人账号或博主的长期号召力。这种长期性也变相增强了用户与账号/博主之间的粘性。

　　因此，与抖音相比，快手的涨粉相对较慢。以辛吉飞为例。在20天内，由于抖音平台上的爆炸性视频，它能够获得450万粉丝数的增长。另一方面，在快手这个平台上运营了5年，谈了很多年的食品制作，粉丝却很少，直到因为“海克斯科技”这个食品界的黑料而一炮而红，粉丝飙升到500多万。

　　尤其是像辛吉飞这种爆行业黑料的网络名人博主，人家设计的显著性超过了内容的可持续性。如果不迅速转化为机构化运营，其内容的可持续性必然下降。

　　对于快手更快平台的粉丝来说，更多关注的可能是辛吉飞生动直白的黑斗士，而不是他内容的精彩程度。就像快手的粉丝一直为辛巴的率真买单一样，他们愿意相信他率真的真相，哪怕他犯下种种错误。

　　然而，在抖音平台，内容流行度是算法的核心。一旦内容质量下降，新鲜感停止，平台推荐就会减少。粉丝粘性不能给博主带来太多的基础流量，抖音大V可能会像很多流星一样慢慢消失。

　　从平台发展策略来看，中心化的抖音侧重于流量，体现在视频上，这就要求视频的内容必须始终保持热度和吸引力。

　　去中心化的快手平台，重在下沉市场，重在社群传播，加强粉丝与KOL的联系。也就是说，只要创作者的视频不违法、不违规，快手就不会介入。创作者更需要做的是保持设定，留住现有的粉丝，吸引对这个设定感兴趣的粉丝。

　　在产品定位上，抖音奉行热点的中心化算法机制，这决定了它成为专注公共领域流量的视频平台。用户寻找的往往是热点信息，而不是特定的KOL，用户与博主之间的联系较弱。

　　并且为了避免同质化，造成用户厌烦，平台的人才商业化机制和算法推送决定了KOL的人气只会是短暂的，很难让他们成长为长久的人才或品牌。

　　2021年9月，李子柒止更新她在上的内容，她的辉煌暂时告一段落。但很快，网民们对刘畊宏有了新的感觉，就开始流行跳健美操，还有变装网红垫底辣孩，哪里有变装哪里就有人跟随。

　　在新人辈出的振动平台上，还在保持更新的博主很难成为长盛不衰的人才。张同学就是一个典型的例子。单个视频已经达到200万赞，1870万粉丝。

　　但热度过去后，张同学发布的视频的点赞量逐渐下降，从高峰期每个视频的几百万点赞下降到近百万，直到后来的几十万。最近张10月1日更新的视频，点赞不到30万。

　　张的视频和大量的土气博主一样，围绕着农村的原生态生活，看起来就像农村生活中常见的“脏乱差”，有着明显的粗糙感。

　　然而，这种风格与Tik Tok大多数热门视频风格不一致，粉丝和KOL之间的粘性不强。最后，在大火之后，张默默无闻地走了下去。

　　KOL交易平台微博副总裁徐涛表示，“短视频时代，一个账号的生命周期大概是6到9个月。在图文时代，一个账号的平均生命周期大概是一年到一年半。”

　　徐涛解释说，一个账号的生命周期是指，一个账号在没有做错任何事情，还在运营和生产内容的一段时间后，其受欢迎程度会逐渐降低。

　　快手的去中心化社区属性，让快手的KOL用户粘性更强。截至6月，数据显示，快手的用户数量已超过200亿，创建了一个熟人网络。同时也进一步增加了用户对KOL的信任。

　　但这样一来，平台也有劣势。用户只会是KOL的粉丝，与快手平台的联系并不深。换句话说，如果KOL考虑换平台，粉丝很可能也会换平台，那么快手的用户会更少更快。

　　所以，抖音似乎并不适合“辛吉飞”这样的kol长期发展，他们可以更快地在快手拥有更大的空间。然而，对于抖音这样的平台，KOL的价值可能并不重要。它需要的是一个像流水一样变化的KOL，来保持平台流量的动态峰值和平衡。

　　关于辛吉飞退出抖音一事，我们联系了抖音 APP在线客服，对方并没有选择正面回答这个问题，一直在说“我们非常重视您的反馈”。

　　辛吉飞和抖音不为人知的背后，除了抖音自身的产品机制，并不鼓励这种“大黑V”的存在，抖音这边很多用户也未必喜欢“海克斯科技”这种龌龊的内容。

　　擅长算法的抖音以“记录美好生活”为口号，显然对自己的用户有着深刻的理解。这也说明抖音平台的用户更倾向于认可自己生活中的美好记录，而不是各种黑色内容。

　　就抖音的主要用户群体而言，根据抖音 2022年第一季度的数据分析。抖音的日活用户超过1.5亿，月活用户超过3亿。用户活动有两个高峰期，分别是中午12-13点和晚上19-21点。

　　抖音的主要用户集中在一二线岁的用户约占抖音用户的49%。这个年龄段的用户普遍有一定的经济基础，追求炫酷的潮流，接受新鲜事物的程度较高。

　　在抖音，女性用户约占55%。在视频类别方面，抖音用户的兴趣列表是美食、教育、旅游、娱乐和搞笑。

　　通过以上数据，我们几乎可以生成一个抖音用户的大致画像:生活在一二线岁左右的女性，平时在工作日午休时间或下班后看美食、教育、旅游、娱乐、搞笑视频。

　　显然，这类用户不喜欢辛继飞曝光行业黑料的负面内容，这会让Tik Tok主流用户感到不舒服。

　　平台的主流用户并不喜欢这些内容，“辛吉飞”在抖音很难收获良好的商业变现。

　　关于平台化的变现，抖音通过专注视频内容，将其巨大的流量分流到广告、电商等互联网业务，取得了巨大的成功，孕育了成熟的广告生态。它通过字节跳动庞大的引擎平台聚集了各种媒体资源，实现广告资源的精准对接，尤其专注于品牌广告。

　　显然，广告主更倾向于那些正能量、形象漂亮的主播，利用他们的个人IP为品牌加分。这样的形象显然与曝光食品行业黑料的辛季飞相去甚远。

　　在广告变现上，抖音的广告收入远超快手。然而，当谈到现场交付时，快手会比抖音更好，更纯粹。

　　李刚是一个典型的北方小镇青年。初中毕业后，他“继承家业”，和做包工头的父亲一起，白天穿梭于各个工地之间。用他的话说，“家里所有的钻工都做粗活”。

　　同时，李刚也是一名主播。视频发布至今，粉丝一两千，粉丝近5000，很多是同城或同省的粉丝。

　　李刚在汽车直播更快。当谈到他为什么不在抖音直播的话题时，李刚这样回答我们。“起初，我没有接触过抖音。感觉抖音挺洋气的，上面的女生也很漂亮，但是周围人都在用快手，我就用了。用了一段时间，还是觉得快手适合我，更有人味儿，真实一点。”

　　李刚还说，他在快手的粉丝很给力。他不仅在玩PK直播时让自己顺风顺水，甚至在生活或工作上也给自己一些便利。比如粉丝基地有个做原材料的老铁。给他的原材料价格是全行业最低价，但在其他城市，李刚还得自己运。

　　“我就是不喜欢带货住。我要带货，那些哥们不得让我成为下一个辛巴。”李刚很为他的粉丝老铁骄傲。

　　快手的去中心化营造了良好的社区氛围，加强了主播和粉丝之间的联系，涌现出了赵家军、李佳俊等一大批忠实粉丝。相对于以广告变现为主的抖音，快手主播的主要盈利模式是“以人带货，老铁经济”，即受粉丝信任的大主播带货的电商直播模式。

　　根据快手的一哥辛巴的账号，辛巴的账号有9600万粉丝。2021年团队直播天数约300天，直播约700场，总销售金额近400亿元。快手2021年财报数据显示，其营收为810.81亿元，其中电商交易总额为6800亿元。

　　显然，辛吉飞的个人设计风格和内容走向，更适合未来走带货直播的路线，用专业独特的眼光和见识，带给他们的忠实粉丝可信的产品。

　　走更加to C变现的道路，比选择粉丝量大但不易变现的抖音广告to B路线，更适合“辛吉飞人”的未来。

　　写在最后，对于辛吉飞来说，抖音的中心化内容推送算法和较弱的用户粘性并不适合他的个人风格和单一的视频内容。同时，抖音略显自傲的主流用户群体和基于广告的套现模式也不利于他未来的变现。

　　就抖音而言，以扒行业黑料闻名的网络名人博主辛吉飞并不罕见。就抖音的无垠流量宇宙而言，任何博主都是过河的鲫鱼。抖音只需要像流水一样把所有符合其平台调性的“记录美好生活”KOL换掉，就能保持平台流量的动态峰值和平衡。

作者：admin

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