“两微一抖”成营销热潮 抖音广告投放优势凸显

　　从2018年开始，“两微一抖”就已经成为了各大企业品牌营销的热点渠道。相比文字、图片等方式，以短视频移动社交为主体的“抖音”则凸显出更大的营销优势，广告主可以建立抖音企业账号，通过视频与年轻用户沟通，传递品牌趣味化、实用化、娱乐化的一面，加速品牌方年轻化进程。

　　具体了解到，抖音广告投放则完全可以挖掘出高价值蓝海流量，具备场景广泛、功能丰富、效果明显且成本低廉等诸多优点，产品旨在帮助广告主深耕抖音号粉丝价值，为基于抖音生态的商品、内容和线索营销驱动。

　　当企业用户注册了账号后，作为广告主已经在第一时间得到了抖音庞大规模的用户群体。此时，获取足够的粉丝量成为产生营销效应的初步条件。在抖音平台上，广告主能够以超低价格拿到海量粉丝，这样的操作在从成本上相比竞品占据明显优势。

　　获取粉丝后，广告主进行投放，针对的是“已关注”用户，可以说是精准触达初步有效用户，有利于提升有效用户的转化，降低成本。此外，广告主还可以对“已关注”用户发起私信，获取更多用户线索。

　　一番操作后，广告主面对的则是高价值互动人群，此时自动进入模型后，开启互动二次营销，能够大幅度提高线索类广告的冷启动表现。同样，广告主在营销过程中可在推广页收集表单，结合加关注私信来多维挖掘销量转化潜力，进一步降低成本。并且，广告主还能够结合原生私信深入进行抖音广告投放，提升私信新体验。

　　抖音广告投放带给广告主更多的营销价值在于，抖音短视频、今日头条、火山小视频等平台可以互通，广告主用抖音或头条号账号申请认证通过后，平台间身份和权益同步，扩大营销渠道资源。

　　事实上，抖音广告投放相当于为企业广告主建立了新动能接口，持续激发营销价值。不过，当企业通过抖音号营销时，除了内容风格要与品牌调性保持一致，还要注意内容特点与平台相符，使得不同平台用户群对品牌都有统一认知，但是却是因不同的内容表达方式喜爱上了你的品牌。

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