【突发】TikTok Shop保证金政策详细解读

　　大家好，我是短视频疯人院的李社长，这是我专注研究TikTok等海外短视频运营的第

　　8月最后一天，我们迎来了TikTok小店保证金政策，9月15日起会正式执行。这篇文章，我尝试做下整理和解读，供大家理性参考。

　　我们以普通类目最低保证金为例，如果卖家选择同时运营“英国站”和“马来站”，那么需要缴纳的保证金就是400英镑+125美金，折合人民币：4069.86元。

　　1、以英国站为例，单个类目最高保证金在4000英镑，主要涉及：电脑及服务器设备、婴儿安全座椅及推车、玩具枪、手机手表手环、游戏机、摄影摄像器材、部分美妆个护等相对高客单产品。 其中唇彩、口红、眼影比较特殊，社长个人猜测可能与该类目仿大牌情况较多，客单价较高有关。

　　2、第二档2000英镑保证金，涉及了大部分电商热销类目，如：时尚配饰、母婴、数码配件、家居、小家电等。

　　3、最低档400英镑，即所有其他“ 未列明的可售类目”均在其中。比较值得注意的是：英国热门品类水晶，就属于这一档，另外如鞋服大类目（婴儿服装除外），也基本落在这一档。

　　4、很显然，保证金的划分，与类目产品客单价有关，与小店现有类目GMV盘子大小无关。

　　举例说明：假设卖家做英国店铺，并同时经营婴儿鞋（2000英镑保证金）、水晶（400英镑保证金）、洗车配件（4000英镑保证金），那么他店铺需缴纳的保证金为：4000英镑。

　　任何平台规范化发展，保证金都是必须的，只是感觉来得稍快了些。不过任何事情都会有两面性。我个人判断，会有以下一些影响，欢迎评论区探讨交流：

　　8、主做小店课程的培训机构，需要对课程做迭代升级，引入投流、内容原创、精细化运营、本土店运营等进阶内容（没错，比如我们）

　　其实对于大部分公司而言，不会因保证金政策而被劝退，毕竟任何平台都有类似投入，借别人发的聊天截图，很生动形象。老板们真正需要考虑的，是TikTok小店这个赛道，接下来要如何布局和深耕。

　　相较于上半年而言，TikTok小店的运营也需要逐渐步入精细化了（土豪做店群的除外），以我们自己为例，9月15日前需要采取几个举措：

　　1、复盘下经营数据和团队特长，选出接下来打算深耕的类目。昨天早上刚拜访了一位国内千川的卖家朋友，他们团队非常清晰的只做某一个细分类目，这样视频内容和运营团队可以持续沉淀经验，在细分赛道中越做越强。

　　3、选择继续运营的国家站点，比如我们，会保留部分高毛利类目在英国站点的运营，然后东南亚站点方面全覆盖，不过精细化运营重心以马来为主，通过短视频自然流测品，配合达人+VSA广告起量打爆品。

　　PS：我们下一期小店训练营会在9月中下旬开营，刚好 提前规划增加了本土店 的相关内容，算不算赶巧了？感兴趣的可以评论区留言

作者：admin

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