抖音+传统行业：为何越来越多传统企业选择在抖音进行转型升级？

　　两年前大家还在讨论传统行业应该如何转型，那时的抖音无论是架构还是商业模式上都还不够成熟，各大企业和品牌更多的是在驻足和观望。两年后的今天，传统行业转型相关的话题似乎很少聊了，别说传统企业应该如何去转型，就连三、四线城市的大妈老大爷不少都“转型”成功了。

　　华为、海尔、美的等传统手机、家电品牌，在抖音上通过一个个创意短视频和话题营销，获得了数百上千万的粉丝，可见抖音短视频营销不仅对线上企业影响巨大，对线下传统企业也产生了颠覆性的影响。自抖音诞生以来，很多传统企业因采用抖音直播取得了非常好的效果。抖音营销的兴起对传统企业而言，意味着创造了一个全新的机会，企业可以借助抖音获得全新的传播渠道。

　　抖音之所以成为传统企业开展营销的首选，是因为具有诸多优势。这些优势主要体现在以下5个方面。

　　传统的营销方式通常会面临这较高的成本费用，就拿常见的线下大型产品发布会来说，不仅需要耗费大量人力、财力，而且还浪费时间。通过抖音就能够在线上给粉丝、用户进行宣传，而且不受线下的会场大小限制，从而扩大了影响力。

　　较于传统营销，抖音营销交互性更强，这直接强化了用户的信任度。传统的广告营销往往都是单向的，缺乏互动，而通过抖音营销，能够让更多用户直观地了解品牌、企业和产品，从而产生更高的信任度。

　　传统营销最大的缺点就是用户无法实现一键操作，而且参与门槛高，到达率低。相比之下，抖音营销突破了地理限制，能够及时捕捉用户意向，实现一键式操作，到达率也高。抖音营销的最大特点是，扩大了信息曝光程度和传播范围，可让受众更形象、更直观地接受。

　　对于传统企业来说，传统营销因为成本较高难以持续，而且推广形式单一，受地域等方面的限制，这种宣传效果也不具备可持续性。相比之下，抖音短视频可以收藏、下载反复观看，用户只需要关注企业抖音号都可以无限制重复观看账号下的内容。

　　传统营销方式参与度低，体验性差，难以激发受众兴趣，比如用户想要了解企业新品信息，仅能通过官网或查询宣传资料，往往只能了解到一些片面、肤浅的信息等，在动态视觉感上远远不够。而抖音的优势在于，通过技术提供的沉浸式观看体验，能够让企业制作极具真实感的视频轻易地拉近与用户之间的距离，深度植入与深度互动更有利于建立联系并传递企业的深层价值理念。

　　正因为抖音营销拥有诸多传统营销没有的优势，越来越的企业开始借助抖音进行营销，在这个信息碎片化、分众化的时代，传统营销遭遇了巨大的挑战，抖音的崛起变革了传统的营销方式和商业思维，为我们带来了巨大的想象空间。需注意的是，在我们决定做抖音营销是，需要清晰自己向目标群体传达怎样的信息、是否能有效地传达企业的文化和价值，对企业营销、推广能够有正面积极的影响是否能促成订单转化，实现盈利。

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作者：admin

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