快手封面标题这样写流量密码轻松掌握

　　有的老铁反馈说，投放快手粉条上热门，投了很久一直只有曝光没播放是怎么回事儿？这其实很大一部分原因就是因为我们的视频封面没做好。标题怎么写，封面怎么做，这是在提升播放量方面是非常重要的一步。我们刷发现页的时候，第一眼看到的最多的都是封面标题。所以无论是发现页，同城页，还是关注页，最先展现的都是封面。如果封面质量不佳，即使我们通过快手粉条购买了流量，也只能眼看着流量白白的流失。

　　播放量的产生路径是怎样的呢？一个好的封面吸引用户点击进来，只要点击打开这个视频，这个播放量也就产生了。再加上我们的内容再来吸引他，进而获得关注，这是一个用户在刷到我们视频时，从注意到关注的逐渐递进的过程。按照这个路径来推算，我们首先要做到的，就是让用户点进我的作品，先让他来看到我的作品，才会有可能成为我的粉丝。这就是标题的重要性。所以说，视频封面标题的重要性就在于，封面标题影响视频作品的播放量。

　　首先在给大家讲标题之前，我们先看一下，这两个标题的视频，如果你在发现页上刷到这两个视频 ，你更愿意点击观看哪个？

　　首先看左边的标题：上面是快手的slogan：记录世界 记录你，下面是主标题：家中地板选择！这个标题对于家中刚好需要换地板，以及对家里地板不满意的顾客都是比较契合的。但是右边的这个视频标题：32w，青山近水的房子……“亲水近山”很有画面感，这么好的房子只需要32万，你是不是也想点击进去卡看一看？看看这样的房子到底是什么样的？在什么位置？无论我买房还是不买房，我都可能想点开了解一下。所以从大部分老铁的感官来讲，第二个标题会更让人有想要了解的心态。这就是一个好标题的魅力。

　　抛开标题我们来看封面。第一个作品的封面，主播坐在画面中，头顶有大量留白，减弱了美感。但是看第二个封面，人物形象，清晰度，和标题，这个视频我都想去看一下。那么应该如何写出一个好标题呢？封面标题，顾名思义分为两部分：封面+标题。我们先来解决文字的部。

　　打造一个能带来百万播放的标题并不难，掌握好标题的三要素；学会写最容易火的五类标题；避开撰写时的“雷”。做到这三点就足够。

　　标题的作用在于把我全篇文章的重点，中心思想用最精炼的句子提炼出来。放到短视频上来说，我们短视频的标题，就是为了让用户看到我们的标题后就立刻能知道我们视频里的内容是什么。甚至没有点击内容，只看封面就知道我们要表达的内容是什么。

　　很多老铁容易犯的一个错误就是标题洋洋洒洒，写了非常长的文案。这种放在快手上为什么不行？因为我在刷我们在发现页关注页刷到视频的时候，停留时间是非常短，给封面标题的时间连1秒都没有。那我们要做的就是如何在1秒之内把我们的作品的主题突出出来，而且还吸引它的注意力。

　　用尽量简单的话把意思表达出来，这是好标题的第二个要素。如何拿捏这个简单直接的度？一般我们建议标题控制在两行以为为宜，5-20字即可。

　　第三个要素是一个规则上的问题，标题就是来总结内容的，如果做标题党，属于恶意博眼球，是违规的行为。建议大家不要去做标题党的行为。也会损伤粉丝对我们的信任。

　　数字是最容易让人产生触动的东西，在信息碎片化如此丰富的短视频里，能够短、平、快的让人产生触动，数字的作用一定少不了。带数字的标题，更容易突出重点和记忆点，也更加的简介明了。我们以一个家居装修的标题为例：“来看花了3w装修了1个月的新家”。“3w”表现所花费的钱不多，“1个月”表现所花费的时间不多。从这条标题里传达出来的意思就是：我花了很少的钱用很短的时间就装修了一个新家。数字是能激起量化的最好方式。比如：“只需要3步就能完成的零食”，“4个技巧就可以拍大片”等等都是通过数字来阐述这个事情很容易就可以达成，吸引人想要去探知。

　　这里要注意的一点是：我们使用数字的突出效果，但是不要带出产品的实际价格。比如“十块钱能买100样产品”这样的标题就是不能用的。因为“3w装修”更多强调的是价值，是不可售卖的，但是“10块钱”就是很具象的实物了。包括可以在视频中挂链接的产品价格同样不建议体现，因为会被限流。

　　八卦类标题目的是为了引起用户的好奇心，利用猎奇心理吸引人点进来想要知道为什么。八卦类标题可以有两种表现形式：疑问句和强调句。我们也分别举个例子：

　　这两个主题，高层是现在城市里只要涉及到买房的人群都会去关注的话题，作为家庭中一项重大支出且使用年限较长的事情，将“高层”和“未来”联合起来发问，很容易吸引人去点开看看到底怎么回事儿。同理强调句的例子，给人看后的感觉就是，特别想点开看俺看到底是哪三件事。

　　蹭热点并不是只有#话题才能用，视频标题也可以借势来用。这需要我们有比较敏锐的网感，利用热点来帮我们自己的作品增大曝光。建议可以经常看看快手热榜上的热点事件，可以从这里寻找和自己的主题相关的热点。比如前段时间奥运冠军杨*摘得奥运首金之后，网上热度就非常高，更有关于她获赠房产的报道。作为奥运冠军获赠房产实至名归，那么她获赠的是什么户型的房子？肯定很多人都好奇。“奥运首金杨*获赠的房产，是什么户型？”这个视频标题的话题度，自然就随着网络热度水涨船高了，这就是借势的作用。但是借势也要注意切勿胡乱蹭热点，会对账号的定位有偏差。如果偏差过大，不如不蹭。

　　干货类也就是我们非常熟悉的科普类型的话题。比如想要买车的用户一定会关注买车相关的科普内容；买房的人就会更关注房产方面的科普知识；比较居家的人就会更关注生活小妙招；热爱旅行的人就会非常熟悉各种旅行地的攻略。当我们分享的攻略越有价值，播放量也就越高。比如“汽车费油，一招解决！”就是非常具有代表意义的干货类标题。

　　例1：分期买车，这些套路太坑人！ 例2：到底是买新房好，还是买二手房好？

　　车子和房子都是和日常生活息息相关的东西，买车是否被坑和买哪种房子，都能很容易就戳中用户痛点。而且不管是针对有首次购买需求的用户，这类话题对于二次购买的用户也同样适用。

　　（4）标题中不要有无意义字符；像网络上热门的“颜文字”，生僻字或者夹带过多英文缩写等都属于这种情况，标题难读用户都不理解，自然也就没人观看。

　　我们也给大家示例了几个利用前面的方法优化后的标题，一对比便可以看出哪种更愿意去点击观看。

　　拟好标题之后，位置放在哪里也很有讲究。很多人甚至会把我们发布视频时的文案和视频标题混淆在一起，其实两者的区别还是非常大的。视频文案更多的作用在于描述，我们可以在描述中加#话题，也可以提出问题，并不一定必须是对整个视频内容的提炼，作用更多是解释说明。然而在快手上，无论我们刷视频时看到的是单列模式，双列模式，或者是大屏模式，视频文案的作用都被弱化。那么在视频内容最开始、也最醒目的地方突出主题，就显得尤为重要了。一般来说，视频封面的制作有两种方法：其一是使用视频中的一帧直接作为视频封面；另一种方法是我们在拍摄视频时单独拍摄好照片作为封面使用。

　　了解如何制作快手视频封面后，如何让我们的视频封面可以称之为优质呢？这里给大家分享优质封面的四个技巧：

　　有时候我们会看到一些视频封面做“磨砂效果”的处理，这种效果真的好吗？其实未必。图像模糊会降低视频对用户的吸引力，让人失去继续点击观看的欲望。除非是话题度非常高的主题，否则这个第一印象首先就给人以“不识庐山真面目”的感觉了。因此，封面的图像高清是作为一个优质封面的最基本要求。

　　短视频强调以“人”为主，真人出镜一直都是短视频鼓励和提倡的主流方式之一。居中设置是最能给人扑面而来的有效方法。当真人出镜作为形象主体时，真人形象主体居中，可以持续强化粉丝对其形象的记忆，增强粉丝粘性。同样的道理，美食类账号的菜品，母婴类账号的宝宝形象，以及好物推荐的实体产品，也同样建议采用此方法居中设置。如果实在居中不了，对称设置也是一个不错的这种方式。主体确定好方位后，记得加上我们刚写好的标题，标题不要遮挡主体，有真人形象时标题不建议遮挡人脸。

　　这一点很好理解，即我们要使用的封面图，一定要和视频的内容高度相关，这样才能清晰概括表述清楚视频作品的主要内容，避免“标题党”的产生。

　　B视觉效果协调：有人会说我不懂配色怎么办？我也不会制作那种精美的封面难道就不能获得高播放了吗？同样分享给大家一个小技巧：①用和封面上相近的颜色；②黑白色永远是万能保险色（不会如何用浅色搭配时）；③需要突出重点时就用黄色来强调。

　　C大小和位置协调：即标题字号居中，不遮挡画面主体，放置在画面中部或者中下部；这里要注意的是，我们在移动端设置封面标题时，会注意到系统将整个封面设置了一个“安全区域”。只要我们的标题内容全部在安全区域内就都是适合的。这里有一个小贴士建议给大家：

　　因为人眼第一眼能看到的一定是中心点，所以我们也建议大家在设置标题时，位置有两个可选：一个是放在整个画面的中线，即中间位置。另一个是三分之一线的位置，不要太靠上也不要太靠下。在安全区域内的前提下，文字尽可能大，点击的效果也会相对更有利。

　　视频封面相当于一条视频的第一印象，而一条优秀的标题对这个封面到底是否能真正吸引人起到非常关键的作用。学会今天分享给大家的标题模板和封面制作方法，掌握流量密码指日可待！

作者：admin

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