短视频行业遭受洗礼盘点在抖音中成功营销的品牌！

　　“4月10日晚，大量网友反映，抖音评论区暂时无法显示，在评论区发布评论会提示“评论服务维护中”。究其原因，是当天广电总局下发通知，责令今日头条永久关停“内涵段子”，导致百万段友涌入抖音“暂住”。

　　三天后，抖音终于恢复了评论功能。抖友们纷纷表示，感觉快被抖音玩坏了，刚恢复评论权限，感觉每个视频都想评论一下！”

　　我们都知道目前短视频行业正在经历一场前所未有的洗礼，特别是对于近日头条旗下的产品，诸如内涵段子下架，抖音宣布关闭直播和评论等。未来短视频格局也许会发生不小的变化，但是在抖音统治的这段时间里，很多品牌已经在这里悄悄崛起。

　　15秒的短视频，说好只刷5分钟，结果2小时！凭着玩法新奇、自发性强、用户粘度高等特性加持，仅2018年春节期间，抖音就收获了4200万新安装用户，日活达到了6500万用户规模，并连续16天霸占中国App Store单日下载量第一名。同时，来自App Annie的2月数据，抖音下载量已冲至全球第七！

　　有抖友打趣“自从看了抖音，我想去重庆坐轻轨，我想去厦门吃冰淇淋，我想去西安喝摔碗酒，我想去哈尔滨吃胡同里，我想去郑州喝占卜奶茶，我想去冰岛看北极光，我想去稻城亚丁看朝阳……”

　　4月3日，抖音短视频举办主题为“VDayD·新引力”的营销峰会。通常，营销峰会总是伴随着大量的媒体，这次抖音却反其道而行之，只邀请了10家左右，而其余900个席位全都是提前预约好的品牌主。

　　作为抖音在2018年的第一场正式对外的活动，吸引了大批慕名而来的品牌客户，但99%的人都因为没有被邀请，只能被保安拦在了门外。这也从侧面反映了抖音的火爆程度。

　　今天就为大家盘点一下不同行业中有哪些品牌在抖音中取得了成功，他们又是如何试水抖音营销的？下面让我们来看看。

　　adidas neo作为专为年轻人打造的品牌，在今年1月就开始入驻抖音，3月正式开展品牌主页合作，开始精细化运营。期间邀请到代言人郑凯和迪丽热巴，拍摄了多条适合抖音风格的竖版视频，并跟用户积极互动，实力圈粉。

　　短短1个多月，adidas neo已积累121.5万的粉丝，视频最高播放量1.5亿，280万互动（关注+点赞+评论），成为抖音上粉丝数量最多的蓝V。

　　除了明星自身带来的流量，adidas neo选择在抖音这样一个年轻人聚集的娱乐社区投入广告，想必也是看中抖音与品牌之间超高的用户契合度。

　　2个多月前，还没人知道答案茶。1月初，90后女生秋涵在抖音上拍了条短视频：她对着一杯奶茶问：“奶茶你说我除了长得美，还有啥优点没？”掀开瓶盖，答案浮现：“一无所有”。

　　这杯会“占卜”的奶茶勾起了大家的猎奇心理。视频很快在抖音上不胫而走，最终收获了44.8万播放量。评论区涌进了各路想要合作开分店的伙伴。而当时，答案茶还不存在一间真正的实体店。

　　现在（从1月14日开业，截至3月14日）品牌官方微博显示，已签约了250多家加盟商。近来因为各大媒体争相报道，店门外更是排起了长龙。有顾客就表示：在抖音上秀出自己刚买的“答案茶”或许会瞬间让你的粉丝增长好几万！

　　而自带圈粉属性的“答案茶”能如此火爆，最重要还是满足了顾客的好奇心理，同一个问题，不同的答案，让每个人都有了自己的可能。

　　万万没想到，支付宝在抖音竟然混成了“王者都带不动的青铜”！不仅整个画风透着一股山寨味儿，而且视频点赞数也少的可怜，完全没有在微信微博上的嚣张得瑟劲儿！

　　So，嬉笑打闹间，就是这样一个被抖友封为“最惨官博”的账号，却收获了67.3万赞，272.2万粉丝（抖音26.2万，头条245.9万）。

　　最近，小米手把手教你用手机弹出《天空之城》，看过该视频的抖友纷纷效仿，还研究出了《小星星》《粉刷匠》《金刚葫芦娃》等多种弹法！

　　这位联想官抖小姐姐每天18:00准时上线一条新视频，至今已经拍了343个作品！（什么叫做比你美的人还比你勤奋！）小姐姐在抖音上既卖萌也耍酷，既展示手势舞，也表演生活情景剧，眉目传情间就已经撩到了近50万粉丝。

　　But!凭借逗趣无比的川普版解说，曾发掘并打造零度、梦泪、老帅等电竞明星的老牌移动电竞俱乐部“超玩会”也加入抖音阵营，发起了原创游戏解说短视频。

　　强势入驻仅三周，“ju”儿的一下~粉丝过100万，获赞超500万，原创视频获王者荣耀话题第一！

　　据了解，超玩会团队很早便开始进行《王者荣耀》相关视频内容的生产，如教学视频《零度带你飞》系列等，在各大网站、《王者荣耀》助手以及他们自己的APP中都获得了不错的口碑评价。

　　然而这次入驻抖音的成功，无疑让更多人知道了他们优质的内容，其官博期间也是涨粉近3万，这是真实用户，也是粘性极高的用户。

　　其视频内容中的几个相关解说，通过超玩会抖音的大热，也是获得了不同程度的关注量，这么看来，抖音的内容也远远不仅限于生活

　　早在抖音之前，已经有像秒拍、快手、小咖秀等大量短视频聚合平台率先抢占市场。的确，随着4G网络和智能手机的普及、注意力碎片化，内容更生动的短视频迅速受到欢迎。截止2017年6月，中国网络视频用户为5.6亿，手机视频用户占比高达93%，短视频用户更是占领半壁江山。

　　近日，短视频领域就迎来了一场监管风暴，“内涵段子”APP被永久关停。与此同时，人民日报发文评“短视频上瘾”现象，直指很多短视频传播及时行乐、违反秩序、离析传统等非主流观念，在“审丑”的道路上越走越远，呼吁“警惕短视频的负面效应”。

　　鱼龙混杂的短视频市场也将面临一次全新洗牌。对于短视频的监管正在趋严，未来的短视频行业必然在监管之下谋求更规范化的发展，而各大品牌又会如何在新的短视频环境下各显其招呢，我们拭目以待。

作者：admin

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