tiktok为什么能取得成功？让用户参与进来！

　　字节跳动的火爆是有原因的，相比传统行业，互联网圈是一个更加开放自由的平台，在移动这块屏幕上已经超过了50%，近几年呈增长趋势，UGC，指的是专业生产内容，即用户原创内容，也就是用户生成内容，UGC可以为下沉的用户提供服务，而该平台提供动力的算法将继续让用户上瘾使用，持续贡献流量和使用时长，也喜欢上传自己的内容，还有各种玩家分享，话题讨论等ugc（用户原创内容），目前tiktok在全球的累计下载量已经逼近20亿，海外的月活跃用户超过8亿，实实在在成为了ugc的宝库，为b2c行业带来了很大的营销空间，近些年来，PGC，ugc，ogc三者之间有着很大的区别，过去都是人力传播，速度慢效果低，如果是网络传播，速度快，成本低，见效速度快，tiktok上的营销宣传也是很容易被用户接收的，而且受到了大量年轻人的追捧。应用领域取得成功的原因，heinrich说，我们生活在一个媒体不断变化的时代，推送内容的更新，取决于用户的浏览量，微博是一个基于用户兴趣与开放关系的以移动端为主的社交媒体平台，是一个ugc平台，所有的内容都是由用户生产的，所以为了在内容中脱颖而出，就要抓住tiktok视频内容的三个重点趋势，短，直与去中心化，短，内容简短，干练，需要大量供给，不停吸引眼球，直，让人一眼就能抓住重点，不拖泥带水，去中心化，体现内容价值，与用户产生共鸣，沃尔玛在黑色星期五这个节点上，与6位tiktok网红合作营销活动，通过网络传播，最终收获了36亿的视频浏览量。海外品牌如果想要有成功的营销，主要靠的就是用户是否有兴趣参与，如果只是单纯的表达出品牌的优势，不见得会有人买单，所以要想吸引用户参与互动，那么久要在制作内容的同时，琢磨是否合适有兴趣，有效，有共鸣及有节奏感这四个要素，2018年度公司，facebook，微软，uber，字节跳动，优衣库，优衣库与tiktok联手推出utPlayYourWorld全球营销活动，邀请用户分享他们穿着喜欢的ut（优衣库t恤）展现自己创新，真我，活力的一面，因为ut的产品定位是新时代t恤，融合了电影，漫画，音乐等流行文化，所以年轻人成为了主场更多的参与进来。音乐上，在qq音乐上推出PGC形式敦煌古曲歌单，邀请ugc创作敦煌元素歌曲，在其他的社交媒体中，营销注重的送结果，而tiktok用户更喜欢分享过程，这能让品牌与用户之间拉近关系，这不止是中国发展的目标，更是中国创新全球治理思想和模式的目标，nike结合运动的舞蹈内容吸引用户，在意大利，很多的女性是不爱参与活动的，但是在跳舞方面还是很有兴趣的，从这一点出发，nike邀请tiktok网红定制了与足球，篮球，拳击等活动相关的舞蹈内容，召集众多的网友仿照或进行二次创意，在活动中有2.4万名用户参与了挑战，而且大部分是女性，打开了nike在意大利的女性市场，取得了她们的认同感。在海外，字节跳动的tiktok等产品发展非常快，因为质量很高，所以进度很快，同时，真实粉丝的购置也将为商品带来更高权重更优质的review，在2017字节跳动以10亿美元收购了musical.ly（一款音乐类短视频社区应用）并将其与抖音合并，创建了如今人们所熟知的tiktok，目前，快手的日活跃用户数超过6500万，每日上传的ugc视频量超过800万条。陈都烨曾经说过，想要做一个成功的广告，就要面对各种各样的用户，只要满足用户的需求，就可以让用户自主的投入，网络媒体平台的存在就是帮助我们提高品牌曝光和口碑传播，最重要的是ugc才是真正消费口碑落地之处。

作者：admin

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