抖音美妆行业分析报告

　　摘要：中国2021年社会消费品零售总额各个分类下的占比，化妆品类行业占据2021年整年市场消费的1.02%，化妆品类销售额与2020年同比增速为14%，超过了国家市场整体消费的同比增速;化妆品类对于国民日常生活物品来讲，并不是必需品，所以占据整体市场消费份额较小，但随着越来越多年轻人爱美意识的觉醒以及消费能力的增强，促使当前化妆品行业的消费市场还有增长空间。

　　从月销售额来看，化妆品类行业在2021年6月与11月受传统电商活动618与双11的影响，当月销售额有明显增长;其中双11月份消费力达到全年顶峰，是整年平均值的1.7倍，刷新销售额高点。从月销售额同比来看，化妆品类在6月与11月同比增速高于整个市场消费，可见同等大促期间，化妆品类受这两个节点的影响高于整个市场消费。

　　从月销售额来看，抖音电商大盘与美妆行业消费市场齐头并进。全年抖音大盘月环比平均增速为10.32%，美妆大类月环比平均增速为25%，美妆大类的增速高于整个抖音电商大盘。

　　受3月女王节与8月抖音好物节平台营销活动的影响，当月美妆大类的销售额环比增速明显上升。销售额环比增速有明显的周期性波动;一是因为美妆类物品使用周期普遍较长，二是因为活动当月会吸纳邻近月份的购物需求，或提前或延缓购物行为。

　　我们是一家专注于分享国内外各类行业研究报告/专题热点行业报告/白皮书/蓝皮书/年度报告等各类优质研究报告分享平台。所有报告来源于国内外数百家机构，包含传统行业、金融娱乐、互联网+、新兴行业、医疗大健康等专题研究.....目前已累积收集近80000+份行业报告，涉及众多大板块，多个细分领域。

作者：admin

抖音运营 站点 QQ交谈