案例分析报告—抖音1docx

　　案例分析报告——————抖音 抖音简介 抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。基于对品牌定位的变化，抖音将slogan从“让崇拜从这里开始”改为“记录美好生活”，随着新口号的诞生，抖音开始着手“DOU”计划、“美好挑战”计划和社会责任计划，在丰富内容类型、扩展产品线的同时，立志将“美好感”和正能量传递给用户。抖音的用户女性比男性更多，对于爱美的女性来说，美颜功能、表情道具、面部萌化都能让其找到自信，也不排除目前抖音的内容和功能设置更适合女性用户。 机遇和挑战 根据有关数据显示，截止到2018年，国内短视频市场的用户规模已经达到3.53亿人，到2020年预计将达到6.67亿，从这个发展速度来看短视频已然成为互联网发展的一个主要方向。具体来看，抖音的用户群体大致分为三类，一类是专门的短视频生产者，这类用户群体在抖音的发展过程中起到了重要的促进作用，他们已经和抖音形成了一种互相依赖的关系。 还有一类用户群体偏向于模仿等娱乐消遣方式，这类用户群体没有直接的利益需求，因此对待短视频这个行业比较随意。最后一类用户群体是抖音上占据绝大部分的娱乐消遣用户，他们大多都出于打发时间之类的目的。随着抖音流量的聚集它正逐渐拓展更多的外延功能，一些商家借助抖音的流量优势来宣传自家商品，这种新形成的利益关系链为抖音的用户巩固提供了进一步的保障。目前抖音逐渐向市场下沉和更多领域的拓展方向发展，在这方面抖音的国际化进程发展顺利可以算是它成功的体现。 对于已有功能的完善也能帮助它延长用户停留时间，它在社交属性功能拓展上的尝试显示它已经处于发展稳定期正向提高转化率的方向发展。虽然抖音在各方面都取得了不错的发展成果，但是产品仍存在一些不足之处。直播功能没有具体的人群定位使得它的这一功能并未发挥足够的引流效果，短视频内容质量低下是它面临的另一个问题，这跟它的市场下沉策略导致用户发布视频门槛降低以及用户引导失误有直接联系。对于它而言未来继续扩大市场的同时如何保证内容质量的稳步提升已然成为它所面临的一个难题。 信息技术与信息系统分析 首先选取爆红大佬抖音作为第一个代表，为了更具针对性，我们只体验抖音基于计算机视觉技术实现的几项高大上功能，主要从该项功能点使用的基本流程、满足的用户需求、技术关键点及体验的整体感受进行分析，希望可以加深大众对计算机视觉技术及人工智能产品进程的认知。 抖音提供的功能很多，照片视频都不在话下，搞笑如各式贴纸、妆容术、换头换脸、图像风格迁移等，浪漫如“吹蒲公英”，严肃如后台的“鉴黄”，话不多说，开始我们的体验吧~ 1. 美丑胖瘦收放自如 不管有没有玩过抖音，大家或多或少都在朋友圈或微博看见过如下类似的搞笑照片。所以，大家应该就更加能理解，为什么这么多人每天活在抖音里“醉生梦死”，因为比起苦难的生活，这里真的比较轻松有趣对吧？ 这些看似搞怪的图片，在抖音里实现起来其实很简单。 其基本流程如下：打开抖音app，点击屏幕正中间的“+”按钮，进入照片/视频模块，选择道具图标，然后在图标工具库中选中自己想要的效果，则人在画面中的成像，就可以开始各种作妖。尤其是眼睛、眉毛、嘴巴、鼻子等脸部主要关键部位，可发生明显变形，打造出各种连亲妈都难以辨认的形象。 同时，在录制小视频的过程中，除了可以感受到脸部发生变形，同时可能还会相应地配备一些配饰，比如：在头顶配合灵活的“蝴蝶结小辫儿”，画面十分生动、形象。简言之，体验的流程简单且充满乐趣，对于很多抖音用户而言，他们十分乐意去探索这样多面搞怪的自己。 如图，是抖音道具图标的极小部分截图，从中可以感受到整体功能设计呈现出多样性、娱乐性、趣味性的效果。任何产品的功能设计，其定调都紧紧围绕着产品的目标用户，抖音主要的目标用户群体定位为90后追求潮流个性的年轻人，而这类人群喜欢刺激、渴望表达，但又相对情绪化，所以他们具有观看或发布新鲜内容以打发无聊时光及获得表达自我价值的需求。 为了更好地满足用户的上述需求，抖音提供变美、变丑、变瘦、变胖等功能，使得年轻人的互动被极大地多元化，且整个操作的过程成本极其低廉、步骤也十分简单。 同时，由于抖音平台本身的算法优势，功能的实时响应性能也很优秀，基本只要脸一进入画面，立马就能实现拉伸和变形，用户基本感受不到延时，体验十分流畅。这进一步体现，抖音的成功，更多的是因为他们擅长于结合技术，以更轻松的方式解决年轻人的需求痛点，抓住大部分用户的心。 技术关键词：人脸关键点检测。 2. 换头不是梦 上一项功能只是变形，抖音里还有更神奇的技能。如图，为了实现“换头”效果，同样地其制作流程操作为：启动抖音来到拍摄页面，选中“狗头”或“猪头”图标，则画面中自己的脸部就会被完全遮蔽。同时，如果用户眨眼或张嘴，会看到画面中的相同部位同步变换，录制小视频时眨眼的猪头十分憨萌，用来撒娇应该百试百灵吧，整体体验十分新奇。 该项功能进一步提升了对年轻用户的刺激感，因为对某些用户而言，他们一方面想要寻求刺激、内心具有有强烈的表达自我的意愿，但同时又不可避免地想要制造一定的神秘感，或用户本身略带羞涩感，而这一功能正好满足了这部分的需求。 那么，到底是基于什么样的计算机视觉技术，可如此精准地定位并恰到好处地实现“偷梁换柱”呢？ 实质上，该项功能的实现主要应用了图像语义分割技术。具体地，抖音通过对人体进行语义分割，获得人体各个部位如头、脸、手、脚的位置及标签，并通过用户选定的工具模板，将对应部位替换，实现最终的“换头”。 相比目标检测而言，图像语义分割是精确到像素点的分类，因而替换的过程看起来也更加地智能和精准，用户体验更佳。但体验中发现不足的是，或许是算法分割准确率的问题，尝试张开嘴巴时，随之张开的却不是头像里狗的嘴巴，而是自己的血盆大口，而有些道具在使用中就不会出现类似情况，这可能也是当前产品的一个小Bug。 技术关键词：图像语义分割。 3. 想要的风格全都有 计算机视觉里比较热门的图像风格迁移技术，在抖音里也有所体现。 如图所示，上述功能实现的流程为：启动抖音app进入拍摄页面后，在道具库中选中白色的素描花朵图标，随后对输入的键盘画面即可进行风格的实时变换。原来低调科技风的键盘，瞬间变成了漫画素描式风格。 同样地，也可以实现对人像的风格变换，看到自己的脸在画面里变成“漫画脸”，感觉也挺有意思的。 基于图像风格迁移，还可以实现妆容变换。如图，是抖音里的一个贴纸妆的效果，通过妆容的迁移，用户本身可能不带妆，但清晰可见画面中眼线、眉毛、嘴唇都被化上相应的妆容，且效果自然贴切。同时妆容切换只需要重新点击选中另一个图标即可，可以很好地帮助那些小仙女用户实现快速变妆拍照。 该项功能主要是为了迎合部分追求文艺风格的用户，及大部分爱美女性用户的需求。 试想若一个产品可以使得用户以超低的成本，随时体验自己不同风格的美，极大地满足用户的虚荣心，则该产品的用户黏度会越来越高。但体验中也有一个感受是，抖音里某些功能存在相近或冗余，比如：之前大火的所谓控雨术，在体验中发现并没有什么“控制的效果”，同时对于道具的分类也不是十分清晰，有点混乱，可能也是由于功能选项实在是太多了。 技术关键词：风格迁移。 4. 带心爱的她去吹“蒲公英” 大家觉得程序员都是呆板、木讷的，然而抖音程序员实现的“蒲公英”功能却可以说是相当浪漫了。 如图所示，该功能的基本流程逻辑为：启动抖音app来到拍摄页面后，选中“吹蒲公英”工具图标，画面里就可以看到有几株漂亮的蒲公英，用户只需要对着屏幕，张大嘴巴做吹气状，则画面里的蒲公英就会像真的蒲公英一样四处散开，营造出一种唯美的意境。 想象一下拍摄小视频时“吹蒲公英的现场”，画面感很真实，甚至于相比大自然的真实场景，更加美好。而且由于是虚幻的，蒲公英永远都吹不完，这应该戳中了许多抖音小仙女的心。 该功能是抖音独创，有了它，你就可以带心爱的她天天吹蒲公英了。 而提出该项功能需求点的初衷，一方面是为了满足平台用户少女的浪漫情怀，而另一方面也是为了帮助单身男青年实现低成本“求偶”。同时这也进一步强化了抖音音乐化、文艺化的定位和格调。 “蒲公英”功能的实现，主要采用了人脸表情识别技术。但是在该项功能中，体验不足的是，用户只有将人脸放置在屏幕正中间，蒲公英的吹散效果才比较好，而且通常都是检测到动作后，一旦触发，就会把屏幕中所有的蒲公英都吹散开，没有办法实现单独吹某一朵蒲公英的行为。可能是当前算法在实际运用中，仍无法十分精准定位和检测的缘故吧。 不可否认，抖音的成功还在于，它通过冰冷的技术，创造性地为用户带来了暖心的情怀和浪漫，这也是值得许多人工智能产品借鉴的一种精神。 技术关键词：表情识别。 四、竞争优势 趋势：对于目前整个大环境来说，5G时代，短视频是这个时代的产物。最近几年一定是短视频+区块链+零创项目的大风口！谁掌握了这个风口，掌握了流量，谁就能赢得市场。 模式：好的推广模式和全新的商业理念，成就新的短视频明日之星，让C端用户，不仅能体验到好的产品，还可以让用户参与收益，0创业，可以让用户成为公司股东，享受价值体验，实现人人参与，参与皆记贡献，贡献皆收益的通证经济模型打破传统端流量只为平台和创作者提供流量不参与收益的老旧模式，实现短视频新革命。 产品：优秀的作品及强大的技术支持是一切商业本质的核心，JoyTok趣抖音是由原TikTok（抖音国际）技术团队打造。前期作品取自抖音，今日头条，中期开放原创作品，激励打赏，后期不断的技术迭代更新，让更多优秀作品呈现，打破短视频刚开始流量不够，创作缺失，光有概念没有内容的尴尬处境，实现每个阶段的清晰战略目标。 目标：好的节奏和清晰的目标会让事情更简单。JoyTok规划清晰，包括在哪一个阶段，做到多少的流量，它会有些什么不同的功能，不同的策略与之对应。这让整个运作非常清晰，市场和产品可以紧密配合，加大成功率！ 海外化：JoyTok是这么多零创项目中唯一一个海外化运作，严格采用VIE架构运行的项目，这点其实非常重要，能够避免很多意外和不可控的风险。 市场推广团队：强大的市场推广团队，百万大咖齐聚JoyTok。社区、大的零创团队长、区块链大佬、直销团队长等不计其数，不论网上地面，人才济济，以及强力的传统大V，流量公司，是JoyTok成功的坚实臂膀，目前在JoyTok趣抖音市场中JoyTok聚星联盟是一支非常经验的运作团队，具有发展速度快、团队规模大、资源丰富、稳健、底蕴深厚等特点。

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作者：admin

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