好内容赢全场丨在抖音电商内容经营是「重中之重」

　　2021年，在抖音电商的头届生态大会上，“兴趣电商”的概念被头次提出，当时抖音电商对它的定义为:一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在的购物需求，提升消费者生活品质的电商。它的基础是“内容驱动”，由内容激发用户兴趣，再由兴趣带动购买行为的发生，是一种发掘用户潜在需求的模式。

　　过去的一年，在抖音电商累计售出的商品件数超过100亿件，这背后，是每月超过2亿条的短视频内容和900多万场的电商直播。兴趣电商以优质内容激发用户兴趣，吸引用户停留、互动，产生购买转化，将用户与美好生活连接起来。

　　头先，在抖音电商，内容离用户更近，是连接用户和商品的重要桥梁。一方面，内容在抖音电商更受用户欢迎，用户的观看时长更长，互动也更深入;另一方面，短视频、直播等形式的内容，相较于图文内容来说，具有更加生动、真实的呈现效果，用户感受更直观，兴趣激发购买的可能性更高。

　　其次，在抖音电商，用户是通过内容消费来实现商品消费的。丰富的短视频和直播内容，是吸引用户打开抖音的比较为重要的因素，通过用户内容消费的行为，平台能够根据兴趣向用户匹配其喜爱的内容。兴趣电商出现之后，短视频、直播成为了承载商品的重要媒介，商品会随着平台向用户匹配内容的过程，流向目标用户，用户在消费内容的同时，完成对商品信息以及对商品本身的消费。

　　收官，在抖音电商，内容带来营销与经营的融合，有助于品牌实现“品销一体”。在数字营销和电商业务飞速发展的今天，营销和交易的边界已经越发模糊，只有将两个模块聚焦增长，共同发力，才能实现长效增长，而内容即在用户和商品之间架起桥梁，也将营销和交易密切联系在一起，用海量内容池承担品牌认知、商品种草、引导转化等不同角色。

　　那怎样才能通过内容经营提升生意增长?头先，既然内容是用户和商品间的桥梁，商家若想有更多的交易机会，就需要通过内容尽可能多地实现商品和用户的有效连接，这将成为商家生意的开口，也将成为生意增长的「内容宽度」。其次，只有内容连接，没有商品转化，也不会有生意增长，商家必须去关注，我的内容是否能激发用户兴趣，感兴趣的用户是否会真的下单，以及下单过的用户是否会再次购买，这些都将影响到生意增长的「转化深度」。

　　下一期，我们将在以内容为核心的基础上，沿着GMV公式继续深入，探讨如何提升「内容宽度」，敬请关注。

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　　根据合作公告显示，爱奇艺将向抖音授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作...根据《2020抖音娱乐白皮书》可知，平台上有超过481万“优质的娱乐内容创作者”;在各个短视频平台，娱乐内容都稳定保持在各品类内容的前二至三位，同时催生出大量的二创内容创作者...不过这一种全新的内容经济形态完全基于长视频的内容以及短视频的平台，但过去这两者往往处在割裂状态，从而造成了其中的创作者很多时候在灰色地带游走......

　　抖音电商“风味广西”线 日结束...北海海鸭蛋及海鲜制品、柳州螺蛳粉、贺州象牙米、梧州六堡茶等广西特色产品将通过抖音商城山货特产频道、“抖in爆款榜”主题榜单、区域特产馆等线上入口，长期拓展销售渠道...

　　按照王坤及创始团队的话讲，翎氪是款“逆潮流”的产品，即逆着信息流时代的发展...当信息如海水漫灌般涌入，用户经常无法分辨什么是有效信息，尤其对于普通用户来说，甚至无法分辨标题党、以及自己真正想要的内容...在这期间，他亲历了内容行业从门户时代走向信息流时代的无奈与彷徨...主理人是内容的发布者，消费者则是内容的接收者...在翎氪，主理人每天可以发布1-5条内容，但必须基于一个链接（包含图文与视频），消费者通过“Link”主理人获取自己感兴趣的内容和话题......

　　抖音电商发布了关于《行业管理规范》修订的意见征集通知，意见征集期:2022年07月28日-8月04日...4、通讯/充值/话费类商品中新增禁止发布分期返还/分期交付、官方不可查证的商品...（1）商家须发布即充即用的商品，禁止发布分期返还/分期交付类商品;...（2）商家须发布官方可查证且授权合规的商品，禁止发布官方不可查询的号卡/套餐等商品......

　　为了激励电商作者积极产出优质内容，抖音电商上线全新的“电商作者等级体系”...如以考代罚加分、购物红包、超级福袋等等...销售分以月结算GMV为主，评判的是创作者“带了多少货”;行为分以月好货结算GMV占比、好内容占比（待上线）为主，评判的是创作者“带了多少好货”、“创造了多少带货好内容”...

　　抖音电商发布了关于新增《旗舰店商家考核规范》的意见征集通知，意见征集期: 2022 年 7 月 1 日- 7 月 8 日，规则拟于 2022 年 7 月 15 日首次生效...平台内旗舰店商家均需参加其店铺所处阶段的考核，且需符合对应考核标准，如未达标，将被从旗舰店降级为专卖店...因考核不达标被从旗舰店降级的商家可继续参加考核，次月的月度考核达标后，可选择申请升级为旗舰店...

　　抖音电商服务商团队将在7月16日-24日期间发起livelog潮流好物计划·夏日沁爽挑战活动，旨在打造抖音电商直播沉浸式内容营销的概念...本次活动提炼出“潮流”和“沁爽”两个季候关键词，为服务商设置了livelog主题直播间、夏日直播间、沁爽直播间、行业综合排位赛等多种玩法，助推商家完成夏日增长...对于达到目标要求的直播间，平台将给予单场直播间投流、直播间坑位等曝光资源，和随心推扶持和消返红包扶持作为激励，推动夏日消费增长...

　　当时，小红书的一系列布局也被媒体解读为要大力进军旅游行业，其实不难理解小红书在旅游行业的举措，根据官方数据，2019年，旅游出行相关内容成为小红书增速最快的品类...平台内一定量的创作者保证了旅游内容的供给，而那些对旅游感兴趣来小红书寻找攻略的用户则保证了流量，据比达咨询7月9日发布的《2020上半年度中国旅游行业分析报告》显示小红书荣登2020上半年用户最常使用的出行决策平台榜首，用户占比63.7%......

　　《2022抖音电商服务商生态年鉴》显示，服务商侧优质主播的平均流动周期为6个月，而像杭州这样的直播电商高地，主播时薪大约为200元...抖音电商服务商业务负责人张浩也在服务商大会上明确表示，从今年开始的未来3到5年，抖音电商会把服务商的增长压在产业带上...抖音电商副总裁木青在服务商大会上强调，中心场的GMV结构占比在不久的将来会超过50%，抖音电商也开始组建独立的商城和搜索团队......

　　根据官方定义，“无货源店铺”，指店铺经营者没有现货，在网上找产品找货源，在未取得货源方授权的情况下，把货源信息“搬运”到自己的店铺中，等有消费者下单，店铺经营者再去货源方店铺下单，由货源方向消费者派单发货...平台将根据系统识别、媒体报道、用户投诉及商家举报等多维度对违规店铺进行判定，当识别到商家店铺涉嫌无货源经营时，平台有权利对商品或店铺进行限制，并根据违规程度对商家进行预警及开具罚单，具体违规处理如下:......

　　是索尼ZV E10上市时间是2021 年 7 月，它是一款 24.0MP 入门级无反光镜相机，配备 APS-C(23.5 x 15.6 毫米)尺寸的 CMOS 传感器、内置图像稳定功能、全铰接式触摸屏和索尼 E 镜头卡口。

　　有一加Ace Pro可以支持王者荣耀、英雄联盟手游等游戏的高帧率120Hz模式，原神也可以支持稳定的60帧画面，基本上是目前安卓旗舰机在游戏时的表现。一加Ace Pro核心配置是骁龙8Gen 1 Plus+UFS3.1+LPDDR5，最高可以选择16GB的运行内存，可以满足目前大多数游戏对硬件的需求。

　　北斗、Glonass、Galileo、GPS一加Ace Pro可以支持的定位系统有北斗、Glonass、Galileo、GPS，这些定位系统是目前全球范围内比较主流的定位系统，其定定位精度在民用领域已经足够日常生活所需。在国内主要的定位系统是北斗和GPS，北斗是中国自行研制的全球卫星导航系统，也是继GPS、GLONASS之后的第三个成熟的卫星导航系统。

　　支持4K HDR视频拍摄索尼ZV-E10 拥有 2420 万有效像素，旋转显示屏，内置WiFi和蓝牙等功能。这是一款性价比很高的入门级微单相机，支持4K HDR视频拍摄，支持索尼E卡口镜头。

　　不支持一加Ace Pro不可以内存扩展，该手机没有内存扩展槽，不过这款手机最高提供了512GB的存储空间版本，对于绝大多数用户来说，这个存储空间也足够存放数据。此外，扩展内存的读写速度远不及手机自带的内存，手机自带内存都是LPDDR5，读写数据较快，符合现在智能手机高速存储的需求。

　　机身材质、电池、快充等机身材质：realme GT2 大师探索版是玻璃机身+金属中框；一加Ace Pro是玻璃机身+塑料中框电池：realme GT2 大师探索版电池容量是5000mAh；一加Ace Pro电池容量是4800mAh快充：realme GT2 大师探索版使用100W有线快充；一加Ace Pro是150W有线快充其他配置参数，两款手机基本一样，都是骁龙8Gen 1 Plus处理器，后置三摄，前置1600万像素单摄，双扬声器、屏下指纹解锁

　　E卡口镜头e卡口镜头的意思是索尼APS-C画幅微单相机可以用的镜头卡口，索尼半幅相机标准焦距转换系数为1. 5倍。

　　支持外接灯光索尼ZV E10有一个热靴口，可以外接闪光灯跟固定外接麦克风的作用。

　　4270mAhmoto S30 Pro电池容量为4270mAh，充电速度为68W，不支持无线充电，该手机定位中端机型，因此在很多配置上属于性价比类型，比较实用，符合大多数用户的使用习惯和需求，各方面的性能也不会太弱

　　ZV-E10 具有长电池续航性能在充满电后索尼ZV E10可录制长达约 125 分钟的视频或拍摄约 440 张照片。

作者：admin

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