近年来，在跨界合作方面，各大品牌们是一直保持着高参与度。在今年，品牌们似乎更是在跨界上更是一发不可收拾，跨界合作的热度也空前高涨。以大白兔为例，大白兔在今年一直保持着高速的跨界速度，让人目不暇接，合作品牌几乎涵盖了吃、穿、用三大类，合作行业从奶制品饮品扩展到日用品以及服饰等多个行业。
那么为何跨界合作频频被企业看好呢?答案或许有很多，比如为传统品牌赋能年轻化认知，比如提高品牌竞争力，但终究绕不过一个词“卖货”。
当下，品牌竞争激烈，消费者的消费观念日趋理性。如何吸引促进消费者消费，成为了品牌的一大难题。而跨界合作正是一个绝佳的资源整合方式，将不具有竞争关系的两个品牌用户群体联系在一起，通过不同的活动激发用户诉求，引爆流量，从而将彼此品牌资源最大化利用，提高自身品牌竞争力。
在此次的金网奖评审会中，也涌现了一大批优秀的跨界合作案例。以此次海信京东与青岛海昌极地海洋公园的跨界合作为例。这场营销活动成功联合了两个不同用户群体，通过快闪线下活动，引发了用户高效互动，促进了大众的自发传播与转发，提高了海信品牌的认知。
此次合作通过以“海信自然生态体验馆”为核心载体，在园区内进行快闪线下活动，同时邀请明星嘉宾与粉丝进行互动，为活动制造声量，极大程度上激发了消费者对海信品牌的认知，引发了大众的自发传播，为海信偏品牌618大促预热打下了坚实基础，让海信品牌在618大促中取得了销售破亿的成绩。
在跨界合作越来越频繁的现在，品牌只有紧跟时代，深度研究不同群体的诉求，并与媒体密切合作，才能将跨界合作的效力最大化，为品牌注入带新的活力，从而提高品牌竞争力。作为见证和推动了数字营销成长的先锋奖项，金网奖将继续以MarTech观念为核心，面向全球搜寻MarTech观念的优秀案例，帮助企业解决营销难关，促进同行相互交流学习。
如果您错过了日本之行的评审会，千万不能再错过此次的案例征集，如果您有优秀的案例，点击下方的阅读原文，进入征集入口进行提报!
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