抖音介绍及案例20

　　以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动 备注：核心用户指抖音的高活跃度用户创作灵感升级 用户开始自主形成内容爆点 甩不掉的单身狗逆天化妆术 搓澡舞 肢体表现力 魔性音乐&表情 病毒性舞蹈 自嗨自黑文化 技术贴纸互动 1.1亿次播放 5万视频上传 4.7亿次播放 54万视频上传 9.9亿次播放 12.9万视频上传 3.4亿次播放 4.3万视频上传 1.9亿次播放 9.7万视频上传 由最初简单的肢体语言，到加入丰富表情，直到最近火爆的技术贴纸玩法，用户已经开始在动态中拍摄 办公室小野Ka 多样个性的2D、3D动态贴纸及面部特效，配上精选节奏音乐，丰富拍摄玩法，让用户轻松创作独特有张力的短视频，轻松成为抖音达人！ 支持高达106个人脸关键点检测 及多人脸检测，精准贴合；支持 运动跟踪毫秒级响应，移动中拍 摄识别依然准确 基于机器深度学习，提供 实时视频的美颜美型功能 完美识别张嘴、挑眉、点头等面 部及身体动作，触发动态特效， 丰富拍摄玩法，带来意想不到的 互动效果 精准人脸识别 大师级美颜效果 智能动作捕捉 强大的3D动态贴纸技术，让贴纸 特效更立体更贴合，即使大幅度 转动头部，贴纸也不会跟丢 3D动态贴纸技术 AR人物跟随音乐跳舞智能识别周边场景，呈现AR虚拟 人物，与用户跳舞互动 *备注：目前仅IOS11支持该功能 通过人工智能算法，将人与背景分割，实现虚拟场景更换 401.4万粉丝1524.2万获赞 知名抖音达人689.2万粉丝 4368.1万获赞 Fox严谨 311.7万粉丝 647.3万获赞 313.9万粉丝994.6万获赞 ItzGennyB 354.6万粉丝 1153.6万获赞 Boogie93 196.6万粉丝 1560.7万获赞 Kakaoo- 215.1万粉丝 397.1万获赞 老王欧巴 320万粉丝 1896.7万获赞 *备注：以上数据均为抖音平台数据，截止日期2017年11月20日 建立达人与粉丝对等的交流方式 让直播回归互动初心 入库后提供永久授权证明后可长期在线】抖音永定土楼 #带你去看永定土楼# 结合永定土楼“做客永定新概念旅游” ，促进永定过境一日游向过夜深度游转变，发起抖音挑战赛活动 开屏 挑战赛 主页广告位（大图） 广告内页 开屏 开屏内页 开屏内页 引爆 升温 延续 抖音挑战赛发起 抖音开屏 跨平台覆盖全量用户 头条信息流 作品展播 抖音开屏持续推送 本次投放获得曝光量共计 468万次 本次投放获得曝光量共计 645万次 本次投放获得曝光量共计 14万次 线下－永定土楼首届抖音挑战赛 3月24日，由龙岩学院、今日头条、永定区 政府和市委文明办共同举办的“温暖龙岩” 新媒体创作大赛启动仪式在龙岩学院学术报 告厅成功举办。 龙岩市政府和今日头条在现场对永定土楼全 国首届抖音挑战赛的获奖作品和作者进行了 颁奖。 【案例分享2】抖音西安文化旅游 战略合作启动 从西安出发，抖音助力中国文化美好全世界 视频可播放 【案例分享3】抖音 Airbnb 品牌视频广告 通过抖音式的转场和剪辑体现，超酷的视效与音乐互动体验，表达入驻Aribnb爱彼迎的乐趣，同时借势男彭友（彭于晏）的 出境，迎合年轻人喜欢的潮、酷、高颜值，提高品牌好感度。 Aribnb抖音账号收获粉丝数1.4万+ *截止到2017年11月1日的数据 合作背景 曝光效果 视频可播放 【案例分享4】抖音X天猫 #喵舞占有世界# 参与量——视频参与量：2. 音乐使用：3911点赞总数：308万 天猫黑色星期五品牌事件推广，首次携手妙物官王嘉尔，针对热衷海淘的用户群体，发起抖音挑战赛活动。王嘉尔舞蹈示意 开屏 发现页 推荐音乐 挑战搜索 Push 站内信 *数据仅活动开始7天内 【案例分享5】抖音XMK #城市T台，不服来抖# 抖音开屏 站内信 抖音达人吴佳煜、表姐、洁哥是女大神呐等示范引导参与 活动挑战页 红人示范视频 视频观看数：215,000,000 点赞数：8,500,000 上传用户量：34,000 发现页顶部banner MK2017主打“THE WALK”概念的延续，旨在传达“只要有自信，走在哪里都是伸展台”的时尚理念。结合时下最火的抖音，发起年轻人把生活场景变成T台秀。同时 MK在上海举办了一场盛大派对，其全球品牌代言人杨幂及赵又廷、周笔畅等明星悉数到场。抖音达人@洁哥是女大神 @表姐也获邀出席此次party。 MK线下派对活动 仅活动开始7天内： 挑战视频总VV量:101,148,042*截止到2017年10月29日的数据 【案例分享6】抖音X必胜客 #DOU出黑，才够WOW# 必胜客10月下旬推出新品WOW烤肉黑披萨，希望与年轻人进行沟通，实现全民参与的话题性事件。在抖音发起了#DOU出黑，才够WOW#挑战配合 传播。定制化挑战赛配合抖音核心资源传播，吸引了海量年轻潮人参与互动，实现抖音商业化合作新突破，超规格完成了必胜客传播任务。同时举办线 下“黑Dou之夜”活动，打造一场公关营销事件。 发现页Banner 抖音开屏 站内信 挑战赛列表 抖音达人大喵哥、小安妮大太阳、小土豆等示范引导参与 黑披萨特邀音乐官定制BGM并参与抖音挑战 黑Dou之夜活动 【案例分享7】抖音X天猫 #我的专属爆款清单# 开屏 发现页顶部活动Banner 挑战赛活动详情页 搜索页-挑战活动（置顶） 站内消息 开屏曝光量：3916万+ 发现页顶部活动Banner：457 参与视频数量：24，394个视频播放数量：6350W+ 点赞数：131W+次 分享数：36,732次 天猫双十一期间，天猫打造宝库啊爆款清单结合抖音发起UGC之间的爆款挑战，SHOW出自己的爆款，在双11前赚足眼球。 【案例分享8】抖音X百事可乐#一起敢黑带感我# 百事可乐黑罐上市已经有一段时间，希望打出声量同时借势推出星战限量版，敢黑带感，诠释年轻态度。鼓励年轻潮酷群体，无惧无畏的探索自我，打破常规内容合作，借势星战，让用户参与为品牌创造内容。 挑战赛 发现页顶部活动Banner 开屏 艺人&KOL示意 2D贴纸 UGC创意内容 推荐背景音乐 搜索页-挑战活动（置顶） 发现页挑战话题 抖音站内信 抖音push 站内资源 助力推广 小安妮大太阳 笑文WenWen十二星宿组合 刘佳 《干杯大侠》 QQ音乐盒新碟首发 网易云音乐盒新歌速递 网易云音乐新歌 速递APP 音乐定制 全网发布 20家 PR稿宣发 抖音挑战赛 社交平台 KOL微博 艺人微博 【案例分享9】抖音XKFC#大侠干了这碗粥# 2017年11月，肯德基推出中式粥品干贝大虾粥，主打耐心现熬粥为年轻人的用心生活打call，通过情感共鸣与年轻TA互动沟通 传播周期：2017.11.28-2017.12.04UGC视频量：26，037 总VV：136，029，025 #新年，我们猫在一起#天猫照常买抖音挑战赛 备注：以上数据均为截止至2.21日数据。 开屏 发现页-banner Push文案 抖音+联想 #放肆show线初举办主题为“放肆联想，真我主场”的粉丝节活动，在抖音发起了#放肆show真我#挑战配合传播。定制化挑战赛 配合抖音核心资源传播，吸引了海量年轻潮人参与互动，刷新了抖音商业合作的效果记录，超规格完成了联想传播任务。 抖音达人Boogie 示范引导参与 鹿晗品牌代言 视频植入 仅活动开始5天内： 挑战视频总播放量5468万+发现页Banner 抖音开屏 站内信 挑战赛列表 *截止到2017年9月11日的数据 抖音+三星 #我都是焦点# 三星推出C8手机新品，主打年轻人群，以“我都是焦点”为产品slogan，邀请TT、VAVA、艾副杰尼三位人气嘻哈歌手共同代言助阵，推出了 《中国有C哈》定制歌曲。本次在抖音发起#我都是焦点#挑战赛，并配合定制音乐入库、定制贴纸等，打造了一波年轻潮嘻哈传播。 抖音达人 示范引导 品牌视频榜首植入 介绍植入 主题定制 抖音核心入口齐推 挑战视频总播放量1.37亿+*截止到2017年10月18日的数据 曝光效果 挑战赛深度定制 品牌道具配合传播 案例 概述 “中国有C哈贴纸定制” 《我都是焦点》音乐入库 今日头条全国营销中心出品

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