抖音电商专项整治商家达人利用热点事件违规营销行为

　　平台发现，有部分平台经营者在直播以及商品信息中打着“长春、上海可送”的旗号，高价售卖生鲜的情况，严重侵害了消费者权益，干扰了正常的经营秩序。

　　此外，还出现了部分借东航坠机事件违规进行商品营销宣传的行为，请勿借事故蹭热点、博眼球、引关注。

　　为保障消费者权益，维护平台秩序，针对近期蹭社会事件热点、散播负面消息、高价售卖等违规带货行为，抖音电商进行专项治理。

　　一经发现违规的，平台将视情节严重程度，相关规定和规则，对商家处以下架、封禁等管理措施。

　　（1）请勿通过明示/暗示疫情，来煽动用户抢购商品或宣传商品脱销、散播疫情负面消息。

　　（2）请勿利用疫情，营造恐慌，抬高生鲜价格或进行商品营销，扰乱正常的市场竞争秩序。

　　（3）请勿随意宣传【同城配送】，商品发货地等信息，电商创造者对商品配送、发货地等的宣称需要与对应商品的商品详情页保持一致。

　　（4）禁止在短视频/直播中借东航坠机事件、疫情等进行商品营销宣传的行为。

　　（1）利用党旗、党徽、国旗、国徽、国歌等代表党和国家形象的标识及内容进行违规商业营销；

　　（2）借国家重大活动、重大纪念日和国家机关及其工作人员名义等进行违规商业营销；

　　（4）未经授权借重大经济、社会、文化、体育等活动、赛事进行违规商业营销；

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　　抖音电商发布公告称，近期，平台排查发现，部分商家通过错放类目销售无资质的果树、行道树及粮食种子、花卉蔬果种子，严重扰乱了平台正常的经营秩序，现对避规发布种子/种苗的恶意行为进行专项治理...针对以上违规现象，自 2022 年 3 月 4 日起，一经发现，抖音电商平台将根据《商家违规行为管理规则》对违规商品进行封禁处理，同时可视情节严重程度，采取包括但不限于停业整顿、扣除保证金、清退店铺等处理措施...种子/种苗商品分类及应发布类目表...

　　细则还明确个护家清产品不得夸大商品效果或规格，不得虚假暗示商品效果，不得虚假承诺商品效果，不得传播引人不适的内容，宣传商品成分等信息需与商品详情页一致，效果宣传涉及数据的需说明数据来源 ，套装商品物流包装方案须确保验证有效，使用“官方、旗舰店”等信息需经授权，宣传专利、荣誉等内容需提供证明，不得过度宣传“平替”，不得贬低第三方及第三方商品，不得使用广告“禁用词”，不得诱导消费者私下交易等......

　　抖音电商发布了短视频推荐商品分佣上线通知...据当消费者浏览视频，点击-购物车-“你可能还会喜欢”模块的商品成交时，若成交商品为有佣金的联盟商品，你可以获得相应的佣金收入...联盟佣金订单中可能会出现非挂车商品的订单，这些视频推荐商品订单产生的佣金收入可以在--类型中体现...你的挂车短视频，用户点击购物车-“相关商品推荐”-“你可能还会喜欢”模块，在该模块产生的商品订单的佣金都会结算给你...在联盟订单明细-导出的数据中，新增“视频推荐”订单类型，可以看到来自视频下方-“你可能还会喜欢”模块的成交分佣订单......

　　2022 年 1 月截至视频号通过用户投诉受理、自主巡查、系统识别等手段，共处置违规视频 1804 条，违规帐号 265 个...《微信视频号运营规范》等相关规则协议也明确约定，微信用户不得利用视频号发布违法违规营销信息，包括但不限于、爆炸物、管制刀具、珍稀野生动植物、医疗服务、医疗器械、药物和保健品、烟草、证券或期货等投资类有偿咨询内容等... 2022 年 1 月截至共处置违规视频 26310 条，违规帐号 184 个......

　　那在这么大的电商盘子当中如果有机会切入到抖客分销业务（为了方便大家理解，我们就把抖音电商分销业务叫做抖客分销好了...为啥呢？那是因为抖音电商现在还固定的统一入口，用户通过抖音搜索查找商品在购买的习惯还未养成，在这两个条件都不成熟的情况下，商家就算亏本再多，也无法获得和淘系那样的免费搜索流量，无法依靠后续的销售赚钱...但是抖音会不会这样干我觉得他们需要慎重考虑下，因为商家和达人在抖音投放直播间，是可以直接帮助抖音产生广告收入的，抖音本质上是一家媒体广告公司，营收主要靠广告......

　　今天，抖音电商更新抖店优惠券规则...平台券是由平台设置的优惠券，可适用于平台指定店铺或商品，优惠券金额由平台、商家或平台和商家共同承担...如一个用户可在一个订单中可同时使用一张平台券、一张商家券和一张主播券，但不可使用两张及以上的平台券、商家券或主播券...平台新人券为平台券的一种，仅能用于您第一次在小店平台购买的订单，若用户已在小店平台下单过，不论用户第一个订单是否使用了平台新人券，新人优惠券（如有）均自动失效......

　　日前根据抖音电商方面发布消息表示，抖客（抖音电商从站外引流的工具）直播间推广已开启公测，并且官方透露，抖客目前已有60余家服务商...而所谓“抖客”，指的是帮助抖音直播间从站外引流、促进销量增长的一种推广工具，其在站外各渠道给抖音拉流量、促成交，并从中赚取佣金，按CPS进行结算，即按照成交结果来收取推广费用...根据淘宝方面在2021年公布的相关数据显示，淘宝客覆盖了数量超过4亿的消费者，而在去年618期间，淘宝客还帮助商家实现了传统品类同比增速40%，趋势品同比增速高达200%的成绩......

　　昨日，抖音电商官方账号今日发布2022年抖音电商商家会员计划，官方表示，2022年抖音电商将持续利用会员体系，帮助商家实现新一年增长...打造100个会员运营标杆商家，帮助商家实现日均招募会员1000以上，会员GMV占比20%以上...扶持1000个会员运营积极商家，帮助商家实现日均招募会员100以上，会员GMV占比10%以上...培养10000个会员运营入门商家，帮助商家实现日均招募会员10以上，会员GMV占比5%以上...

　　抖音电商公布了 2022 年会员商家新年会，明确了 2022 年目标、运营规则和相关合作...抖音电商表示， 2022 年目标为打造 100 个会员运营标杆商家，帮助商家实现：日均招募会员 1000 以上，会员GMV占比20%以上...在商家进阶成长计划中，明确了会员运营入门商家、会员运营积极商家以及会员标杆商家对应的门槛，具体如下：...

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作者：admin

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