电商资讯微信视频号日活逼近抖音；头部App允许用户一键关闭“个性化推荐”；快手启动“新市井中国节”项目招商

　　原标题：电商资讯微信视频号日活逼近抖音；头部App允许用户一键关闭“个性化推荐”；快手启动“新市井中国节”项目招商

　　抖音电商推出“DOU来尝鲜 春日上新季”活动。在活动期间，抖音电商计划通过短视频内容为切口，提升消费者对优质预制菜的感知，开展以 #五分钟懒人美食挑战 为话题的短视频挑战赛。以“懒人美食”为内容切入口，预埋达人/商家短视频并进行加热投放；同时在抖音APP，抖音电商也将协同打造抖音热词，配合电商作者开播进行流量承接，拉动生鲜行业半成品菜品类的交易渗透。

　　3 月 23 日，腾讯公布 2021 年四季度及全年财报。财报中，腾讯重点提及了视频号的数据及商业化。在2021 年视频号DAU已超 5 亿，较 2020 年增长了79%，人均使用时长超 35 分钟，较 2020 年增长84%；2022 年，视频号DAU有望达到 6 亿。微信视频号上线直播功能后，短短两个月就做到了日均GMV2 亿的成绩。去年有赞 9 周年生态大会上，一条关于视频号电商直播的数据显示，自视频号直播从上线至今，共带来交易额已经达到近 10 亿元。

　　随着线上“引流”成本、竞争者的剧增，纯粹的电商效率已出现降低趋势；线下渠道则在竞争中不断提高战斗力。电商与传统茶企会往中间靠，当两个模式的成本和效率接近时，就形成了一个平衡，电商最终占比的极限或许是20%。最终，消费者不会再严格界定线上还是线下，茶友只会选择自己方便、喜欢的方式来购买茶叶，而这要求所有品牌最终必须实现线上线下同价。业内人士表示，O2O商业模式不仅是单个优势资源的提升，而是将各种优势资源整合到同一个平台上，让加盟的商户充分体验和利用到各种便捷和优势渠道资源，从而实现快速拉动销售，品牌的提升。

　　据不完全统计，截至3月15日，抖音、今日头条、微信、淘宝、百度、大众点评、微博、小红书等App均已上线算法关闭键，允许用户在后台一键关闭“个性化推荐”。不过，目前大部分App都把“个性化推荐”关闭键埋得比较深，一般会在隐私、广告相关的设置选项中找到。值得一提的是，微信、大众点评等App列出了“个人信息收集清单”，告诉消费者自己收集了哪些信息，以及如何使用这些信息。

　　近日，抖音发布《“全球优选进口超市“招商合作规范》（以下简称《规范》），正式开展全球优选进口超市业务，涵盖了日用百货、酒饮零食、美妆护肤和母婴品类，并邀请跨境品牌商家入驻。该规则于3月24日生效执行。作为直播电商领域的重要渠道之一，抖音平台已成为各大品牌的新战场，抖音电商的快速发展令其逐渐成为国际品牌入华的必选渠道之一。

　　《2021抖音电商海外爆品洞察报告》显示，近半年来，海外爆品相关的内容在抖音平台上的播放量成倍增长，不少敏锐的海外品牌也开始入驻抖音电商，抓住海外商品线上消费需求爆发阶段，把握向上突破的时机，打开生意增长的新可能。

　　逻辑一，为消费者带来更多品牌好物，就会给平台商业生态注入更多优质热量。热量关键词是“消费者品牌好物”和平台的“商业生态”。

　　逻辑二，引入更多优质品牌，撮合品牌与达人深度合作，助力带货达人升级供应链。热量关键词是“带货达人的供应链升级”。

　　逻辑三，驱动品牌商家在抖音电商平台获得生意增长、长线增长的新阵地。热量关键词是“品牌增长新阵地”。

　　DOU好物计划的魅力值并不限于显性的增长，还在其深远价值。可预见的是，DOU好物计划将会在垂类赛道持续深耕，触达更大范围优质垂类达人，把商达的对接与合作做深、做透、做扎实，为平台打造可持续的、长效经营的生态通路。

　　“风味龙岩”线日消息，“山货上头条”助农活动走进福建龙岩，抖音电商推出“风味龙岩”线上专区。据悉，在龙岩市人民政府的指导下，抖音电商将投入百万级货品补贴和专项助农扶持，帮助当地1200余个中小农货商家拓展消费市场。目前，抖音商城山货特产频道、“抖in爆款榜”主题榜单已推出多款龙岩特产。除了在线上集中推广当地农品，抖音电商“山货上头条”项目组还将对龙岩的中小型农货商家开展长期定向扶持与电商带货培训。

　　日前，淘宝网发布通知，拟调整《淘宝网食品行业管理规范》，规则变更于2022年3月24日正式生效。此次主要变更点为合规资质要求调整。调整后的要求为：如卖家是食品生产商，发布预包装商品，须提供营业执照和《食品生产许可证》；发布小作坊制售商品，须提供营业执照和《小作坊登记证》。

　　3月21日，快手电商发布《快手小店翡翠定制商户管理规则》新增公告，该规则于3月26日生效。据网经社了解，翡翠定制商户为成功入驻快手小店、通过快手小店审核，宣传、推广、进行在线订单交易的商户，与服务商在快手电商后台完成系统绑定。服务商为与快手电商平台签署合作协议的电商服务商。

　　据了解，抖音3月21日起开展针对直播黑产的专项打击，重点治理低俗色情信息服务、诈骗行为、涉赌博行为、数据造假、未成年人消费及诱导未成年人消费、情感诱骗行为、MCN/公会等机构实施诈骗。一经发现，相关主播将被无限期回收直播权限并公示通报，相关MCN/公会将对被冻结权限、暂停支付直至清退。对于违规情节严重或涉及违法犯罪行为的主播及MCN/公会，平台将主动上报行业黑名单并将相关情况报送公安机关等有关部门。

　　3月22日消息，日前，京东开始内测首页改版，取消首页焦点图。参与内测的服务商表示，改版后的京东首页跟淘宝首页更为相似，京东首页改版目前内测用户为1%，在618之前还会继续优化，目前显示的版本不一定是最终版本。据了解，当首页焦点图取消后，首页的瀑布信息板块将上移。有品牌全渠道营销服务商透露，京东首页改版后，会发布新的面向商家的短视频制作规范以及流量算法规则，但目前平台方面还在对规则进行完善。

　　3月22日消息，据快手磁力引擎商业洞察消息，目前，快手新市井中国节项目招商已启动。据介绍，“快手新市井中国节”将围绕“打特色”“造话题”“玩机制”“起声量”四个方面着手，打造节日节点营销商业主场。数据显示，中秋、七夕、元旦、端午四大传统节日的快手站内相关作品发布量达2000万，视频播放量超过200亿。

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作者：admin

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