MBA商业案例分析系列文章——抖音的成功秘诀！

　　抖音，百度百科注释：是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。此APP已在Android各大应用商店和APP Store均有上线。

　　抖音诞生于今日头条内部。最开始是请那些艺术院校高颜值的年轻人拍摄、制作视频，然后上传到平台上，抖音则负责给他们的内容提供流量。早期发舞蹈视频的春雨，一名来自北京舞蹈学院的学生，因为出国深造，错过了抖音给其提供的流量红利。而另一名山东济宁学院的费启鸣，则幸运地借着抖音提供的流量，已经开始走入演艺圈，拍摄青春偶像电视剧了。

　　抖音的爆红让整个中国的网虫们有点措手不及，很多人还在习惯于看新闻，听广播，刷朋友圈的时候，一段段只有几秒到十几秒的小视频突然有一天就拼命的挤在了我们手机屏幕的最前端，似乎这样的日子刚刚发生几个月，但基本上中国大中城市的手机一族都已经自然的将自己手机时间的一部分留给了抖音。OK！今天我们就来谈谈，抖音成功的秘诀有哪些：

　　我们人类文化都是经历了文字—图片—（视频＋音频）三个传播阶段，我们发现，这样一种传播途径的演变，其实是伴随着两条主线，一条是效率的提升，一条是多感官的刺激。最早的时候文字只能通过视觉，逐行逐字的阅读；到第二阶段，我们通过视觉，观看更有具象形式的有色彩的图片。人类的大部分信息获取其实来源于视觉刺激，这种刺激对大脑来说更加直接。而文字则是语言的载体，阅读的过程中多了一步处理与转化的过程。而视频是连续播放的图片的组合，人们对于连续图像的接收速度可以比文字阅读的接收速度快很多，加之音频的辅助信息传递。所以，拜大脑本能所赐，更为直接的视频，远比文字的刺激更加直观。

　　这一条让我们明白，产品或服务的创新的一个源泉是什么——让人们的生活变的更”高效“！

　　因为长视频，例如电影，动辄几百上千兆一部的流量，让很多手机用户望而却步，一方面流量成本昂贵，另一方面是时间目前4G带宽不足，特别是在地铁火车里信号不好的时候，更不可能在短时间内完成一部电影的下载，这些都限制了长视频在移动端的传播，因此短视频自然名声鹊起！当然，5G时代，这个可能就不是个问题了。

　　从场景来看下，假设人的一天分为三个8小时：睡觉8小时、工作8小时、生活8小时，不管是长视频还是短视频的消费必然发生在“生活8小时”。而“生活8小时”的特征是——在时间上和空间上都高度碎片化。你会吃饭、上厕所、通勤等，结合这种碎片化场景，这是短视频在消费维度上优于长视频的场景逻辑。当然，不可避免有人会在“工作8小时”中看视频，所以短视频还有另一个作用：工作闲暇、冗长会议和无聊讨论的最佳调节剂。短视频产品的打造者早已洞察了这类消费者的习惯，做了很多辅助手段来辅助他们去在工作时间内看；比如贴心地给视频打上硕大的字幕等，为的就是让你能悄无声息地应对各类必须正经的场合，从而将原本只有8小时的抢夺时间变为10小时甚至12小时——当然抢夺睡眠时间也是同理。

　　这里说的进化实质是人们的大脑对于外界刺激的灵敏度在下降。我们在迈入互联网时代以后，无法深度思考——大量的碎片化内容充斥着我们每天的时间，人们开始以更快的速度追求愉悦和刺激；我们大脑刺激的阈值在提高，手机在重新定义我们大脑寻求刺激的节奏。这样就是我们所说的人类大脑的“进化”，在短时间内追求更多外界信息的刺激，并且可以耐受。

　　我上大学的时候，打开一部电影还有一种欣赏的仪式感；如今，很多情况下我看电影都会不自主往前拖动进度条，根本无法忍受慢节奏。因为那时候的内容匮乏，得到一个优质的内容显得弥足珍贵；而在当下，你根本不缺内容，缺的是时间。

　　2000年，微软加拿大公司报告称，普通人的注意力幅度仅为12秒；到了智能手机、社交网络勃兴的2013年，这个数字下降到了8秒。也就是说，在1分钟里，你至少会走神7次，可能用不了几年，我们都会成为无法专注的“梦游人”。

　　没错，我们的思维的确在被互联网改造：互联网让我们从一个链接转跳到另一个链接，搜索引擎让我们倾向于放弃记忆，手机是继语言、书籍、电视、电脑之后对人类大脑改造最大的工具。

　　以上几种原因综合在一起——又是快餐，又是视频，又是碎片化，短视频自然会应运而生并且开始火爆。

　　STP模型告诉我们，一个产品或服务的创新方向，务必要满足人们的痛点需求，这样的产品或服务方能存在爆款的可能！对于目标客户的需求画像分析是做案例分析的前提，提出产品和服务的创新设计方案更容易获得MBA面试官的青睐！有想更多了解STP商业模型应用经典案例的朋友，可以加我微信.

作者：admin

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