抖音、视频号悄悄干了件大事

　　视频版权战事到了新的转折点，长短视频似乎也有和解趋势，影视内容创作者的春天来了吗？

　　3 月 17 日，抖音在官方公众号上宣布和搜狐达成了合作：抖音、西瓜视频、今日头条获搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，包括《法医秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等，平台用户未来可以对这些作品进行二次创作。此外，双方还将在新剧宣传推广上开展创意营销或视频征集等合作。

　　无独有偶，3 月 4 日，视频号的创作者中心版块新增“腾讯视频版权授权”功能，系平台为了鼓励影视综题材创作、扶持影视综创作者而发起的计划，可以使视频号获得腾讯视频版权授权，将可根据授权协议对视频版权库内的作品进行使用，视频版权由腾讯视频提供，授权有效期为 1 年。

　　实际上，早在 2021 年 11 月，腾讯就曾经透露过，腾讯创作服务平台正在计划向创作者逐步开放授权合规的版权内容以及创作工具，创作者可以在合法合规的基础上对此进行二次创作，同时也面向全网第三方平台发出测试邀请。当天傍晚抖音就发表关于腾讯与抖音商谈对等开放的说明。

　　消息自然都是好消息，彼时大家的关注点更多在于腾讯、字节之间的“拆墙”，如今看来，其释放出的信号更代表着版权博弈进入一个新的阶段，平台下场了。

　　影视二创是一个新事物，我们也在努力推动和更多版权方，尤其是拥有众多独家版权资源的长视频平台达成合作，为创作者和行业提供更好的版权解决方案。我们相信，通过更多合作可以更好地实现创作者、版权方、用户的共赢。

　　对于创作者来说，影视二创的门槛低，变现方式多样，是入局短视频的一个好选择。但随着近年来版权红线的收紧，这一类型的内容需要承担的风险也直线上升。比如B站粉丝数超 200 万的大UP主“谷阿莫”，也曾被迪士尼在内的多家影视公司起诉侵权。

　　对于短视频平台来说，影视二创带来的流量相当可观，被良莠不齐的影视作品包围的当代用户需求就是一片蓝海。但其带来的版权问题也给平台带来了不少麻烦， 2021 年腾讯就曾因为《斗罗大陆》的版权问题向抖音索赔 8 亿元。

　　对于长视频平台来说，影视二创在一定程度上是营销、炒作、引关注的低成本渠道，但吐槽向的二创内容影响作品口碑，过分完整的切条搬运更是动了自己的蛋糕，这种摇摆的心态也是出现上一秒的宣传期内还手拉手为影视作品造势，下一秒作品播完就下架二创视频的所谓“卸磨杀驴”现象的原因之一。

　　据《 2020 中国网络短视频版权监测报告》显示，仅 2019 年至 2020 年 10 月间，累计监测到3009. 52 万条疑似侵权短视频，受委托已成功“通知-删除”1276. 92 万侵权链接，涉及点击量高达2. 72 万亿次，按万次点击一元计算，挽回直接经济损失2. 72 亿元。

　　尽管打压侵权视频几乎成了各平台的常态，但还是挡不住“野火烧不尽，春风吹又生”的势头。

　　如今，短视频平台下场和长视频平台进行版权合作，几乎可以算是共赢。创作者面对的版权风险下降，创作热情自然上升；短视频平台一边保住用户流量，一边减少和版权方缠斗；长视频平台既可以利用创作者的二创内容宣传曝光作品，又有短视频平台兜底版权成本。何乐而不为？

　　2021 年，虎牙拿下德玛西亚杯《英雄联盟》职业锦标赛、Major（新加坡站、基辅站）、ESL（2022、 2023 年）等系列赛事的独家直播版权。

　　2021 年 6 月，抖音、今日头条和西瓜视频宣布获得 2021 美洲杯全部比赛直播版权和二创权益，用户可对比赛进行解说、剪辑等二次创作，并在平台分享。

　　2021 年 3 月，快手宣布成为CBA联赛的直播平台和官方短视频平台，用户可以通过快手收看直播，允许“二创”； 6 月，快手宣布获得美洲杯全场次直播及短视频版权，并推出“直播+短视频二创”创新玩法。

　　但长短视频平台的版权合作还没有完全成熟，关于创作者能够使用作品素材的比例、时长等问题，平台并没有给出明确答案，二创的界限仍然模糊。

　　而在 2 月 13 日晚捷成股份的公告中，其旗下子公司新疆华秀文化传媒有限公司与腾讯签订《影视节目授权合同》。腾讯以 18 亿元购买不少于 6332 部影视节目在合同约定范围内的信息网络传播权，包含面向B站和字节跳动独家分销的权利。

　　这意味着，B站和字节系平台之后想要购买这 6332 部中的任意一部影视节目，甚至是现有影视版权到期后想续约，都需要得到腾讯首肯。可以预见不远的未来，各平台必将在版权上有更激烈的一战。

　　尽管如此，长短视频平台的合作还是可以算得上版权之争的转折点，博弈桌上的对手换人了，也给了影视号创作者喘口气的机会。

　　影视号创作者的 2021 年恐怕过得不容易，版权问题就如达摩利斯之剑一般总是悬在头顶，因此对簿公堂的更是不在少数。

　　• 4 月 9 日，逾 70 家影视传媒单位及企业发布保护影视版权的联合声明，将对网络上出现的公众账号生产运营者针对影视作品内容未经授权进行剪辑、切条、搬运、传播等行为发起维权。

　　• 5 月，爱优腾联合谴责《老友记重聚特辑》上线 日，B站下架老友记侵权视频。

　　• 6 月，慈文传媒、华策影视、柠萌影业、新丽传媒、耀客传媒、正午阳光影业在微博呼吁“视频没有长短之争，但对于侵权盗版行为坚决说不。”

　　在抖音上搜索“ 5 分钟看完电影”，最新的相关视频并不多，数据也相当惨淡。不排除是一些影视大号担心惹上版权官司所以减少此类文案输出的原因，也可能是平台对带有这类关键词的内容流量进行了限制。

　　但如果减少敏感词的露出，影视大号们还是过得挺滋润的。比如“毒舌电影”，在抖音上拥有6176W粉丝，获赞数12. 5 亿，近期的视频获赞数也仍然保持以数十万计。

　　如果搜索“X分钟看完电影”等关键词，可以发现相关的内容在B站的数量和数据都大不如前。

　　内容之外，二创衍生出的产业链，诸如剪辑课程、拜师收徒等，也仍然在短视频平台活跃着。有的直接标注在账号名称上，有的则在主页简介中体现，为的都是速成变现。

　　综上所述，版权战事来到了一个新的阶段，短视频平台之间的版权争夺将日趋激烈，长短视频平台之间的合作也亟待一个更完善的机制来支撑。而对于创作者来说，手握更多版权的平台或许有成为二创内容沃土的更大可能性，但纯粹搬运视频终究会走到头。目前为了活下去，除了在红线边缘试探，或许尝试摸索更多的发展方式更加迫切。

　　结合财报数据和白皮书内容来看，可以说视频号在用户数据方面已经逼近抖音（网传6- 8 亿）了，未来很大可能会与抖音齐平甚至超过抖音...而在 2022 年 1 月微信公开课“视频号创作者大会”分论坛上，视频号团队讲师陶佳透露，视频号直播带货GMV在 2021 年末较年初增长了 15 倍，直播间平均客单价超过 200 元，整体复购率超过60%...在财报发布后，视频号官方公众号在第一时间发文，并称：接下来，视频号还将提供重要的商业化机会，包括短视频流广告、直播打赏及直播电商......

　　据了解，目前抖音盒子的直播间、发布的短视频等内容均是与抖音打通的，也即是说，在抖音上开播的账号会同步在抖音盒子上直播，但粉丝量、视频播放数据等则没有打通...以账号“妃鱼曼曼心选”为例，该账号目前在抖音盒子上的粉丝数仅37，但在抖音上的粉丝总量达到 24 万；在新播场观看直播期间，抖音盒子会直接同步抖音直播间的数据表现情况，包括在线观看、货品价格、上架补缺等......

　　作为腾讯在短视频领域唯一的桥头堡产品，视频号最近动作趋于平缓，无论是产品层面还是运营层面...第一类为“流量层面的打通”，这包括公众号支持发送视频号内容、公众号视频号互相转跳、视频号支持挂公众号链接等等;...于是，视频号在点赞时用户会更倾向于更符合自身形象的视频...视频号当然有的不仅仅是软肋，它还有铠甲...1.首先，作为微信的一个子产品而非一个独立的App，视频号能无缝地嵌入微信的几乎所有场景让它有着极其稳固的基本盘...2.其次，在商业层面，视频号给微信的私域运营提供了一个新的流量起点......

　　视频号继上线服务菜单功能，主页可直接跳转小程序之后，该平台又新增腾讯视频版权授权功能...据微果酱报道，视频号的创作者中心版块新增“腾讯视频版权授权”功能，视频号可根据授权协议对视频版权库内的作品进行使用，视频版权由腾讯视频提供...创作者在使用的时候，可通过“发表视频-选择发表内容-发表前点击‘链接’-添加‘腾讯视频’”来使用该功能，授权有效期为 1 年，目前只发现对部分影视综类型的认证账号开放功能...

　　视频号发布了关于持续治理涉疫情相关不良信息的公告...疫情防控牵动人心，但平台发现，有个别帐号通过编造不实信息、拼接翻炒旧闻等方式，吸引用户关注，博取流量，将个人臆断内容描述成确定信息，发布挑起公众对立情绪的不良内容，对网络空间造成了负面影响，平台已对相关帐号和内容进行从严处理...在此，也呼吁广大网友，规范内容创作，不发布、不传播未经证实的信息，做到不信谣、不传谣、不造谣，共同维护健康有序的网络环境...

　　接着又在视频号的后台“视频号助手”里，可在视频号主页中的“服务菜单栏”，直接添加小程序和微信客服...具体是如何操作一起来往下看看吧:...1、进入视频号助手，找到“设置”后，点击“服务菜单”...2、进入“服务菜单设置”，目前只能添加小程序和微信客服...这要提醒各位一下，上述的直接跳转小程序功能仅限已认证的企业视频号主页新增服务菜单...有了新增了这个功能，相比之前在“商品”菜单栏中只能浏览少量的商品，这回在主页上可一键跳到小程序，不仅是方便用户去购买/查看产品，也能在此页面为小程序增加一波流量......

　　这是站长之家Z周刊发布的最新一期内容，主要帮助大家了解最近与抖音、快手、小红书、淘宝等短视频&电商平台最新动向，挖掘有价值的信息...根据企业视频号可以在资料页上添加服务菜单，用户点击菜单项可以打开对应的页面，如：小程序、微信客服等...快手发布了快手新知播第二季战报...京东发布商家成长扶持计划 提供超 10 亿流量资源扶持......

作者：admin

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