新媒体运营 酒店抖音运营入门攻略（上）（建议收藏）

　　本系列课程从抖音关键词、抖音规则，酒店如何做抖音榜单，打造周边流量，成为新的OTA流量引擎：

　　大家都听说过，抖音是“去中心化”的，简单点说比如：中心化之前只有报纸新闻台才能发布资讯。相对现在主流的新媒体，每个账号都是一个新闻媒体，都可以发布意见和观点。抖音算法机制包含流量池推荐、叠加推荐、时间效应。

　　账号权重是抖音里面一项内在数值，指的是该账号自身的权重，该账号中有优质的视频内容，为账号带来较多的流量、曝光度，这样才可以通过作品的传播来增加粉丝。

　　怎么提高账号自身的权重呢？首先用户的账号信息要保持完整和真实，个人资料不要带有违规信息，这样才不会降低账号的权重，同时发布优质内容可以获得平台的推荐，从而拥有一定的流量。

　　又称抖+，是为抖音创作者提供的视频加热工具，即付费给播放量的官方渠道，效果大概在：100元=5000左右播放量，200元=1万左右播放量。

　　【自定义定向投放】：自主选择想要看到视频的用户类型：比如性别、年龄、地域、兴趣标签。

　　在这个三项选择当中，后两种可以最大程度发挥dou+效果，其中自定义粉丝投放更适合于带货类的抖音账号。

　　抖加投放注意事项：投放时先用一个小额测试的方式，‌‌‌‌拿到基础的转化数据。‌‌‌‌然后根据它的在小单元测试的转化效果，然后进行一个二次的推广。

　　抖音官方对你的实名认证。抖音认证蓝v需要600元一年的官方认证费用，抖音就会放一些权限，比如视频置顶权限、主页留电话线下引流，要说到最实用的，那就是广告引流的护身符。

　　大家都知道抖音的流量现在很好，想在抖音营销自己的酒店，给自己的酒店引流。但是就是一发带营销性质的视频就被限流。认证蓝v，就不会出现评级限流，广告营销了。毕竟交了认证服务费还是有优先权的。

　　抖音根据你在初始曝光数据获得反馈，并结合账号分值来分析是否再叠加进行推荐，这里涉及到的因素就更多，比如完播率、点赞、评论、分享等。

　　这些数据都会对你的视频造成影响，系统会挑选前排优质的视频，叠加推荐增强曝光，并经过人工审核进入热门推荐。

　　视频能上热门，完播点赞、转发、评论，四项数据缺一不可。这其中最重要的是完播率。

　　完播率是衡量一个视频质量的重要指标之一，是视频被播放完的次数占所有播放量的比例。完播率越高，则系统认定这个视频质量就越好，系统推荐的流量就越多。

　　（4）养号期间模仿正常用户就行，不一定是每个视频都看完，重点注重一下相同领域

　　（7）刷视频的时候用手机流量刷，少用无线）IP经常切换，走到哪都拿上你养号的手机

　　在养号的过程当中，我们要去模拟正常人的行为去刷抖音，点赞评论、关注、转发、下载、收藏就可以了，这么做的目的就是为了让抖音对我们新账号的一个流量扶持，避免被抖音官方判断为机器养号。

　　广告展示在抖音信息流内容中，展现样式原生，竖屏全新视觉体验，账号关联强聚粉，支持分享传播方式灵活，支持多种广告样式和效果优化方式。分为原生信息流和单页信息流。

　　限流就是指限制你发视频的可见范围。以下三种情况存在违规行为限流：抖音账号含有敏感信息；抖音视频存在刷流情况；抖音内容涉嫌搬运情况

　　触犯抖音红线：一、搬运类视频。ID与上传者ID不一致、明显截取的内容、录屏、出现其他平台水印的视频。二、涉及他人隐私、宣扬宗教信仰的内容及欺诈内容。三、时长在3秒以下。四、散布商业广告。

　　短视频制作中，尤其是针对有方言出现的作品，字幕承担旁白解说，对视频内容有补充说明作用。字幕添加需醒目统一、画面协调、切勿遮盖人物五官和标题。字幕是区分专业团队和业余作者的标志之一。

　　MCN(Multi-Channel Network)，即网红孵化中心，是专业培养和扶持网红达人的经纪公司或者机构。

　　搜索MCN机构，查看机构的基本信息（所属地区、覆盖粉丝、部分机构的联系方式等），签约达人的构成情况（各项比例、达人列表、构成分析图表等），查询结果支持导出，方便对比分析。

　　包含抖音开屏广告、信息流广告、贴纸广告、音乐库广告、达人广告。这里我理解的平台是类似于百度竞价、淘宝直通车、抖音信息流广告等等，随着平台的兴衰和流量的迁徙，不同的时期又有不同的红利期。

　　和普通人的关系就是，要看懂每个平台所处的发展时期，深耕主流流量聚集的平台，赚钱的机会更多，比如现在流量最集中的无疑就是抖音。

　　抖音小店是抖音卖货的一个方式，和商品橱窗不一样，它是一个店面，和淘宝网店特性同样。

　　是抖音带货的官方版本，用户通过抖音视频推广产品，可以引导用户点击到淘宝购买产品，从而视频的用户赚取中间的佣金。

　　点赞、评论、分享（转发）、新增关注数、主页访问量，查看相关音乐、点击线.抖音星图计划

　　非个体户商家可一键开通星图，商家在值点平台完成资质认证后进入星图，无需再次资质认证。

　　抖音的播放机制和微信公众号的不一样，没有粉丝照样可以达到推荐，抖音的算法机制包括三方面：流量池推荐、叠加推荐和时间效应。

　　挑战赛是抖音为品牌独家定制的高品质话题，融合了抖音开屏、信息流、KOL/明星、发现页、消息页（抖音小助手）等全流量资源入口，并运用“模仿”这一抖音核心运营逻辑和UGC众创扩散，实现品牌营销价值最大化。正因为此，挑战赛成为打造现象级短视频案例的“高发地”，也成为吸引广告主投放的最大优势。

　　基于挑战赛所需预算和配套资源、互动技术玩法及影响范围的不同，挑战赛被细分成了超级挑战赛、品牌挑战赛和区域挑战赛三种

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作者：admin

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