从逻辑到后台透视抖音广告优化运营：暨大-华略 短视频数字营销传播工作坊第三期

　　4月25号下午，暨大-华略广告短视频数字营销传播工作坊第三次分享课程在暨南大学举行。广州华略广告有限公司副总经理陈伟雄先生主持了本次分享课程，并向大家回顾第二阶段抖音视频拍摄的花絮和预告接下来的相关课程与大赛安排。本次的课程主讲人是抖音渠道高级运营经理——朱飞燕女士，主讲的内容是抖音优化运营实践。

　　分享课程开始前，暨南大学新闻与传播学院广告学系副主任朱磊老师代表广告学系敦聘朱飞燕女士为暨南大学新闻与传播学院创新创业导师。

　　朱飞燕女士首先向简单地介绍了什么是信息流广告和竞价广告，以及竞价广告的特点：精准、灵活和成本可控。为了方便大家进一步了解抖音平台的运营，朱飞燕女士向同学们讲述了相关术语及其运用。

　　4·每次点击花费CPC：根据广告获得的每次点击收取费用，展示之后不点击则不扣费

　　5·每次转化花费CPA：为总费用除以转化次数，即为带来每次转化所需的费用

　　抖音广告的形式分为横屏和竖屏，竖屏的广告形式由于符合使用者的手机使用习惯更加有利于在抖音上的传播。抖音广告会根据用户的年龄、性别、地域和兴趣等因素来进行定位投放，从而达到精准、灵活和成本可控的效果。

　　朱飞燕女士结合电商行业、应用下载和家居建材行业的案例，向同学们总结了几种抖音视频广告创意。

　　抖音广告投放形式除了以上提到的信息流广告和竞价广告，还有几种其他的形式，比如：Topview超级首位广告，该广告形式具有超强曝光、原生触达、优质广告环境的特性：广告前3秒视频全屏沉浸式展示，3秒后平滑淡入信息流，用户可以对广告进行点赞、评论等互动行为；抖音挑战赛，打造个性化的零售模式：先发布示范视频，然后POI领劵，引流入店，接着通过硬核广告海量曝光强势引流，最后UGC自发参与；打造快闪店，通过预热、预售和抢购等方式引爆热点和抢占流量。

　　朱飞燕女士向同学们推荐几款抖音竞价视频创意工具，可以通过创意中心——进行了解。在这款创意工具上可以通过一些方法文章和优秀案例来发现灵感，然后在易拍APP、即视平台和即合平台上将这些灵感进行落地。课程的最后朱飞燕女士展示了巨量引擎广告后台，并进行了操作演示，让同学们更好地了解广告竞价的定向维度体系，并回答了同学们在抖音运营上的一些疑问。

作者：admin

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