“不出半条街就能看到三四家童年零食店，各种老酸奶，我喝过北京、上海、重庆、西安、南京的，都是一个味道……”
近日，一条吐槽景区同质化现象严重的视频刷屏网络，网友纷纷表示“景区商业化现象严重，只喜欢跟风和从众。”“景区开发大同小异，到处充斥着雷同商品。”
2022年政府工作报告中提到，“繁荣发展文化事业和文化产业，创新实施文化惠民工程。”未来网记者注意到，今年全国两会期间，已有多位代表委员提及改善景区同质化现象等问题，积极为文旅行业的振兴和发展鼓与呼。
受新冠疫情影响，虽然目前旅游消费市场仍略显低迷，但人民对美好生活的向往和追求仍在不断攀升。面对同质化现象严重、商业消费“割韭菜”等问题，到底是文旅企业的“美商”太低，还是文旅行业的“出路”太窄？
“旅游商品、建筑风格、开发项目极大地雷同使得许多旅游特色小镇‘千镇一面’。”
近年来，各地都在打造古城、古镇、老街，但针对固化建筑、雷同场景等现象，往往让游客吐槽“没有当地特色文化和历史的沉淀，只有一键复制粘贴。”
“抖音带货的网红店往往像雨后春笋一般，一夜之间遍布各地。”旅游博主杉杉告诉未来网记者，随着探店、试玩等短视频的火爆，成为网红店后，经营模式就会在各地“复制粘贴”，如现在各地风景景区都在大肆修建的玻璃栈道、网红秋千等。
“不说地名，发出的照片可能大家都分不清是哪条古街。”作为旅游博主，杉杉要到全国各地去探索新鲜的、好玩的地方，拍成短视频推荐给大家。但是看着拍摄的素材，大同小异的场景和内容，也让杉杉陷入了同质化的困扰。
“旅行是去异地体验另一种风景和生活，如果去哪都一样，那为什么要去呢？”杉杉的粉丝曾经给她留言表示，短暂的旅行是要需求差异化的补偿快乐，现如今游客到了目的地可能就会觉得遇到了“坑”。
不仅有像杉杉一样的旅游博主发现内容同质化产出的问题，在社交平台上，相关内容也在被打击消除。
如抖音在近日“抹除同质化粉丝”功能，系统打击相关内容黑产现象。此后违规账号依靠生产、传播同质化内容获取的新粉丝，将被平台精准抹除。
具体包括如果某一账号连续两次被发现存在同质化视频，就会被封禁30天，同时违规内容获得的粉丝也将被移除。如果第三次违规，账号则会被无限期封禁。
微博也在去年底推进同质化恶意营销专项治理，制定《微博MCN运营管理规范》、《刷量营销违规行为界定及处罚措施》等规定，提到“同质化恶意营销”的产品识别模型上线，将进一步提升审核与处置效率。
“博主探店的装修风格都大同小异，难免就会产出雷同的短视频。”在云南大理开民宿的店主小毅告诉未来网记者，受疫情和同行间竞争的激烈影响，不少民宿店主都感到行业现实的残酷。而景区同质化严重、缺乏特色和地方化竞争力，也让民宿行业发展艰难。
值得注意的是，2022年政府工作报告中提到，“餐饮、住宿、零售、旅游、客运等行业就业容量大、受疫情影响重，各项帮扶政策都要予以倾斜，支持这些行业企业挺得住、过难关、有奔头。”
未来网记者注意到，全国两会期间，面对文旅行业发展，也有多位代表委员提出建议意见。全国人大代表、商务部电子商务和信息化司司长骞芳莉建议，加强本地旅游休闲消费促进力度，指导各地广泛结合各类节庆等，推介推广地域旅游休闲品牌。以及鼓励电商平台与地方、企业加强合作，丰富拓展更多旅游休闲娱乐产品和消费场景。
“在疫情精准防控的基础上，营造有利于中远程旅游消费的市场环境，持续释放鼓励出行、鼓励消费的市场预期，让旅游企业多打粮食，有力促进旅游市场复苏。”全国人大代表、无锡灵山集团名誉董事长、拈花湾文旅董事长吴国平建议，进一步加大对旅游企业金融政策扶持力度。
据国家统计局发布的《中华人民共和国2021年国民经济和社会发展统计公报》显示，2021年全年国内游客为32.5亿人次，比上年增长12.8％。而疫情前，也就是2019年的国内游客为60.1亿人次。
行业冻土未化，从文旅各大上市企业2月以来陆续发布的2021年业绩预告中也能略窥一二。
据未来网记者不完全统计，在7家主要景区类文旅上市公司中，亏损企业仍占主导地位。头部企业如桂林旅游、云南旅游亏损过亿元。此外，部分扭亏为盈的公司，事实上要归因于“非经常性损益”部分的变动，主营业务虽有好转，但在经济增益上的效果十分微弱。
如知名景区运营企业“黄山旅游”，2021全年业绩预告显示，预计盈利3326至4986万元，实现扭亏为盈。但其预告中提及，其收益主要源于“金融资产黄山赛富旅游文化产业发展基金（有限合伙）本期公允价值上升较多，相关收益为4510万元到6170万元。”
而在扣除这部分后，其实际收入为亏损3545万元－5316万元。预告显示，主营业务随着疫情得到控制与企业“优化产品结构、节支增效，取得了一定增长。”
“行业洗牌的当下，也恰好给了企业重新思考的机会。”业内人士认为，在冻土未化的环境下，文旅企业也要适当转变运营形式，去“短板”留“长板”。
未来网记者注意到，去年10月份，西安旅游发布公告称，拟公开转让所持生态旅游公司、康养置业公司的全部股权，而这两者分别为西安旅游近年来重点开发建设的“扎尕那旅游特色小镇项目”的投资主体和运营主体。
对此，有专家曾指出，小镇项目的运营或许超过了西安旅游的承受能力。企业将主营业务范围收缩，转让运营不善的资产，可以盘活存量资产，优化资源配置，并降低自身负债率。
同时可以看到，类似“扎尕那旅游特色小镇”的雷同景区运营，也备受外界关注。针对景区同质化现象，行业内专家提出应建立“门槛条件”和对应机制，比如某地要申请旅游特色小镇，首先要做资源评估，以保证特色小镇后续建设有潜力、有特色、有差异。
“加强文物古籍保护利用和非物质文化遗产保护传承。用好北京冬奥会遗产。”2022年政府工作报告中提到，要在城乡规划建设中做好历史文化保护传承。
“要在产品文化内涵上创新，在产品种类、结构、运营方式等外化特征上也需要开拓创新。”全国人大代表、国家非物质文化遗产满绣第四代传承人孙艳玲在接受未来网记者采访时表示，解决旅游同质化要加大旅游产业文化开发力度，针对不同景区结合当地传统人居文化、农耕文化和山水文化、民俗文化中丰富的生态思想进行挖掘和弘扬，与地域文化有机融合，培育和开发一批具有浓厚乡土色彩和地方特色的文化旅游项目。
孙艳玲举例称，针对政府工作报告中提到“用好北京冬奥会遗产”，她提出“提高黑龙江冰雪运动发展”的建议，就是因地制宜、结合当地特色旅游发展规划。
“冰雪旅游资源丰富是东北地区的优势，如黑龙江省有满族，朝鲜族、达斡尔族等少数民族风情，通过加强景区与游客的互动性也加强了景区的观赏性、可玩性。”孙艳玲表示，避免同质化问题，景区就应当根据自身特点，引进经济价值高，变现能力强的非遗文创产品或与非遗企业合作开发具有鲜明地方旅游代表性旅游纪念品，使游客在景区购物时能够感受到一种新鲜感和与众不同之处，而不是千篇一律。
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