抖音品牌广告必备基础概念

　　抖音现在作为国内第一大APP，每天流量日活超6亿，而选择在抖音投放广告的企业主们也越来越多，而抖音的广告这么多，你是否了解过品牌广告呢？品牌广告是什么，他和其他广告相比有点在哪呢，接下来我来为大家解决一下这些疑问。

　　以上应该是大家对品牌广告最多的疑惑，接下来我一点一点来给大家分析这些问题

　　交易方式：品牌广告以固定价格与固定数量进行交易（保价、保量）竞价广告以竞拍的方式确定广告的交易量及价格（不保价、不保量）

　　创意素材：品牌广告注重品牌形象建设，多为制作精良的TVC，各平台投放多使用相同素材。竞价广告针对不同用户使用不同创意

　　（1）标准广告：在常规售卖刊例中体现的广告资源，可通过标准合作流程进行售卖

　　非标准广告：未体现在常规售卖的刊例中的广告资源，一般需经过特殊合作流程进行售卖

　　2.GD：保量投放，GD广告属于合约广告。在广告投放前约定广告的价格和投放量，满足广告主投放指定流量的需求。常见的售卖方式有CPM：按展示量计费，即广告每展示一千次的成本。（今日头条开屏-CPM 抖音推荐信息流智能优选-CPM 抖音超级首页-CPM）CPV：按播放次数，即广告每播放1千次的成本（视频0秒播放；按视频开始播放计费，视频有效播放：按视频播放秒数完成计费。如保5S有效播放）

　　GD广告定向：性别、分时段、地域、年龄段、 兴趣分类、操作平台、网络环境、人群包

　　案例：地产客户A新楼盘即将开售，想要通过抖音广告，进行品牌宣传，并促成购买；品牌广告预算5W元，预期投放抖音信息流GD广告，希望看到广告的人群年龄偏大，确保有购买能力，如何为客户推荐广告定向

　　常见优化目标：优选触达，优选点击、优选调起、位置优选。优选播放、优选互动等。

　　注意：不同端的不同资源，可支持的优化目标不同，需要以当季刊例及产品说明为准

　　支持优化目标资源举例：今日头条-推荐信息流-智能优选cpm；优选点击、优选调起、优选触达

　　抖音-推荐信息流-智能优选cpm：优选互动（普通GD）、优选点击、优选调起、优选触达、优选播放

　　客户已签订合同并开户成功，明确有下单意向。现阶段要确认详细投放内容，需确定哪些内容？

　　1. 投放资源：资源类型：标准or非标准，资源类型：CPTorGD，资源名称：有优化目标的资源，优化目标是否完整

　　2. 定向：性别，分时段，地域，年龄段，兴趣分类，操作平台，网络环境，人群包

　　3. 售卖门槛：购买量（抖音推荐信息流智能优选CPM，单计划100CM起售）购买金额（单订单内的CPM资源，购满净价20万起售；单订单内的CPM资源，购满净价10万起售）

　　订单：一封下单邮件会被视作一笔订单（1个排期1个订单投放周期： 投放地域：）

　　库存：广告资源及流量的载体。按投放日期和地域为维度进行拆分。（每天，每定向生成一条库存）

　　计划：广告内容的载体，包含创意素材，落地页、监测代码等信息，一般一条库存对应一条广告计划

　　1. 广告展示：当所投放的广告出现在巨量引擎及其相关平台用户手机屏幕中，被认为一次有效的广告展示；在用户的正常使用中，会上下翻动页面，广告的每一次滑进一滑出操作被认为一次有效的广告展示

　　2. 广告播放：当视频广告在相关平台用户手机屏幕中开始播放，即算作一次播放

　　3. 当相关平台用户点击广告素材（包括且不限于标题、按钮、图片），从而触发相关的事件，被认为是一次有效的广告点击。

　　4. 广告有效播放：当视频在相关平台用户手机屏幕中播放到固定时间，即算作一次有效播放。如产品保有效播放时间为5S，则为保5S有效播放广告

　　5. 点击率ctr:点击率=点击数/展示数，一般用于计算每千人中点击数的百分比。

作者：admin

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