淘宝最大的劲敌抖音最大的野心来了！“抖音盒子”独立电商APP上线！

　　如今的抖音早已不单单只是一个短视频内容平台，凭借近来在直播带货赛道的出色表现，孵化出了如罗永浩等头部带货主播，足以见得抖音在电商领域的野心。

　　正如应用商店介绍，这是一款主打潮流时尚的电商App，集短视频推荐、红人种草、直播带货、线上购物等功能为一体。

　　App内部设置了首页、订阅、购物车、我的四个栏目，UI设计相对直观简洁。直接打开App会显示短视频推荐页面，小编大致浏览，App短视频主要涉猎的是一些网红穿搭、爱用物分享以及商家直播等相关内容。

　　与抖音一样，App内部将依据算法推荐短视频或正在直播的主播，用户可对视频进行点赞、评论、分享，也可以上传短视频作品，或是进行直播。

　　短视频界面向左滑为逛街页面，其内涵盖了“硬核补贴”、“时尚潮服”、“美妆爆品”、“二手高奢”等子栏目。页面商品主要涉及的还是美妆、潮服、奢侈品等商品，总体来看，进驻商家不算太多，商品页面设置与其他电商类App相似，包括商品图文介绍、评价、详情、客服、店铺等选项。

　　支付方面，目前抖音盒子仅支持支付宝、抖音支付、银行卡支付三种支付方式，微信支付的渠道暂未打通，而抖音会比抖音盒子App多一个微信支付的支付方式。

　　但由于刚上线不久，抖音盒子App相较于抖音，目前用户体量还很小，短视频点赞、评论等数据大多没有突破三位数，点开任意一个视频评论区，都能看到不少刚入驻的引流商家，普通用户的真实评价相对较少。

　　据了解，今年6月字节跳动就已成立一级电商事业部，由原国际化产品负责人康泽宇负责，目的是为了整合字节旗下分散的电商业务。当时还有消息称电商负责人康泽宇希望以“字节跳动”品牌为核心，打造类似天猫的独立平台，但字节跳动对此进行了否认。

　　总体而言，相比于淘宝、京东等传统电商平台，抖音盒子试图寻找一条差异化的路线。但抖音盒子和得物、识货、小红书一类App很像，不仅在商品品类上，都是主打年轻人的潮流品牌，其次，商品都是通过视频、图文方式呈现，用户可以通过推荐、检索的方式找寻自己所想要购买的商品。因此，未来这些相似度较高的App将不可避免的产生直接竞争。

　　在头部电商平台已经瓜分了绝大部分市场的情况下，抖音一直在试图跳出舒适圈，摆脱对第三方电商平台的依赖，建立属于自己的电商生态，推出抖音盒子App正是一个大胆的尝试。

　　作为抖音独立电商APP的第一款产品，抖音盒子毫无疑问是含着“金汤匙”出生的，背靠抖音及今日头条等字节系App引流，又有抖音成熟的算法推荐机制和兴趣电商的加持，很可能会成为品牌又一新的流量争抢阵地。而抖音盒子未来会向什么方向演化？是否能够成为抖音电商新爆发点？我们将持续保持关注。

作者：admin

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