此前,《中国汽车报》与新榜联手,搜集到了入驻抖音的100多家汽车企业,根据其官方抖音号在不同维度,如新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等方面的数据,进行综合分析,最终得出了它们的“新榜指数”。以下为八月汽车企业抖音号影响力排行榜前20强:
一直以来,豪华品牌BBA在抖音上的影响力都不容小觑。综合前5期榜单可以看出,宝马中国登上榜首并不是第一次,不过,奔驰紧随其后位列第二倒是头一回。根据具体的数据来看,宝马中国新增作品数为28,新增粉丝数为151786,累计粉丝数为4186444,新榜指数为859.62;梅赛德斯-奔驰新增作品数为23,新增粉丝数为170245,累计粉丝数为2880026,新榜指数为836.45。此外,在本次排名中,奥迪的新榜指数为758.66,位列第12名。
8月份,宝马中国一直在进行事件营销。在8月13日,宝马中国发布了一则视频,为8月16日-8月29日的BMW天猫超级品牌日预热,更是请出了BMW新生代代言人易烊千玺。在8月21日BMW天猫官方旗舰店开始在线营业后,又顺势推出了线下便利店的营销。还有,备受关注的北京环球度假区近日开始营业,热点不断。早在试运营期间,8月25日,BMW与北京环球度假区开展了一次联合营销,用虚拟人物——BMW首席娱乐官BAVA登场,邀请消费者赢取北京环球影城试运行门票。同时,宝马中国更发起了#宝马宠粉先玩为敬话题,与消费者暖心互动。
在营销方面颇具独特气质的特斯拉,在四月份的汽车企业抖音号影响力排行榜中首次亮相,八月份特斯拉第二次登上了榜单。
此前,新榜研究院资深讲师康永平提到过,常见的爆款内容类型可以分为测评类、剧情类、知识类和生活/vlog这四类。在特斯拉8月份新增的28个作品中,始终贯穿着浓浓的理工男气质,其新增作品类型大多为知识类。比如,通过讲解到底什么是#第一性原理,来展示特斯拉的车身构造、电池技术以及按键设计等等。此外,特斯拉于8月19日举行了人工智能日,也为其增加了诸多关注。
在八月份汽车企业抖音优秀视频排行榜中,沃尔沃汽车、上汽大众大众品牌、吉利汽车、宝马中国、北京现代、上汽大众斯柯达、小鹏汽车这七家车企的单条视频登上前十榜单。引人注目的是,沃尔沃一家就有3条视频上榜。
沃尔沃登上8月“汽车企业抖音优秀视频排行榜”的三条视频,线#路上音乐厅搭载宝华韦健音响,视频中还请了朗朗、迟斌等资深音乐人来谈自己的切身体验。通过生动的视频,向消费者阐释为什么沃尔沃S90的音响这么好。针对沃尔沃汽车的此次营销行为,粉丝纷纷俏皮留言,“沃尔沃终于开窍了,知道拿宝华出来做宣传了”、“这不得每天穿燕尾服上班”……
此前,康永平在讲解汽车行业爆款视频的内容时,就曾拿沃尔沃汽车来举例。她提到,沃尔沃汽车很善于用视频强化汽车自身的特点,通过造梗量身打造有记忆点和差异化的视频,突显汽车的优势。在一口气刷完沃尔沃汽车八月份新增的抖音内容后,记者也被沃尔沃视频的创意所折服。七夕节,沃尔沃汽车用“成对的车模”造梗打击“单身狗”。中元节,沃尔沃汽车用“让意外见鬼去吧”造梗来突显其安全性能。成都车展前夕,沃尔沃汽车邀请了许知远、朗朗、高圆圆以及罗翔进行代言造势。沃尔沃的视频更是重新解构了当下网络流行的热点词汇和话题,比如带大家见识下“人类高质量车模”,借此宣传一波沃尔沃开发的100个假人,甚至还有孕妇假人。
从榜单具体数据来看,排名第一的“#沃尔沃汽车S90#路上音乐厅搭载宝华韦健音响,每个音符都尽显本线;排名第十的“小鹏汽车#你想体验20万内超智能SUV吗”,评论数为1235,分享数为2080,点赞数为271268。
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