7 天涨粉 300 万被称为“写实版李子柒”抖音「张同学」为何走红？-ZAKER新闻

　　在短视频这汪蓝海里，一夜爆红的故事持续上演着。虚拟人 柳夜熙 一条视频涨粉 130W，纯欲天花板 井川里予 一个月涨粉 821W......

　　每个人都可能在 15 分钟内出名，而在短视频时代，抖音上的 张同学 仅用 7 分钟就完成了出圈。

　　11 月 16 日， 张同学 收获了一则点赞破百万的视频，涨粉 41W+。

　　11 月 17 日， 张同学 发布《# 我的乡村生活 # 记录真实生活 # 大山歌唱》，视频长达 7 分 50 秒，记录的是 张同学 从起床、喂狗、喂鸡、上山砍柴、跟朋友吃饭喝小酒的生活日常。截至发稿前获赞 251.5W，评论数 14.3W，转发数 20.3W。

　　而此时的 张同学 ，自 2021 年 10 月 4 日在抖音发布第一支视频，不过才刚过去近两个月。

　　年过 30 的 张同学 是一个东北农村单身汉，在其目前 41 个作品里，每期视频记录的都是自己从掀开粉色花棉被开始的一天。枕头底下的袜子、用瓜瓢喝缸水、买东西赊账、出门钥匙放在砖头底下 ...... 尽管是朴实无华的一天，但又充满着 70、80 年代的乡村回忆。

　　看似流水账式的生活记录视频， 张同学 在拍摄剪辑上也用尽了心思。据网友 @轲墨爱小野 统计分析，张同学 一条 7 分多钟的视频里，多达近 200 个运镜镜头。而据其本人回应，从拍摄到剪辑成片都是自己一个人完成。

　　一个成功案例出现后，便会有千千万万个追随者想要复制这种成功。 张同学 出圈后，抖音上便出现了 人传人 现象，涌现出不少类似的视频。无论是起床时的花棉被，还是运镜手法，甚至 bgm 都一样，而且点赞、评论数还不少。

　　抖音甚至还给 张同学 开设了 # 张同学各地分学 # 话题，截至发稿前仍位列抖音热榜 TOP51，

　　像 张同学 这样的乡村题材视频，如果把时针再往回拨，我们会发现乡村题材的视频早就在抖音埋下种子并开花结果。

　　拍摄贵州乡村生活的 念乡人周周 ，曾 3 个月涨粉 247W，目前总粉丝数为 958.2W；

　　80 后农民 彭传明 ，曾一周涨粉 173W，目前总粉丝数为 669.1W。因拍摄内容与 李子柒 类似，有网友称之 女有李子柒，男有彭传明。

　　与这些 乡村前辈 相比， 张同学 的视频场景没有小桥流水般的静谧，反而是肉眼可见的简陋、粗糙，却与大众印象中的乡村更为贴近、真实，这种真实记录也正是 张同学 能爆红出圈的原因之一。

　　作为 张同学 之前拍摄视频的合作伙伴， 八零愣子 今年 2 月份便在抖音发布视频，远比 张同学 在抖音发布视频的时间要早，但其抖音粉丝才 44W。

　　两人的视频风格如出一辙，同样是东北乡村生活、多镜头表达，每个视频都用同一首 bgm，视频中也处处埋伏着 70、80 年代的回忆点。要说不同， 八零愣子 的视频更多体现的是生活段子，而 张同学 是生活写实记录。

　　张同学 写实的生活记录，事实上充满了浓浓的 老铁 气息，但比起在抖音上的突然爆火， 张同学 在快手上开设的帐号数据，

　　像 张同学 这样的乡村题材，能在抖音走红并非偶然，这其中或许也有抖音官方的推波助澜。诞生不到 5 年的抖音，早已触摸到了用户增长的天花板。在寻求用户增量的路上，快手用户自然也会成为抖音的猎物。

　　早在 2020 年 8 月，抖音就开始推出 # 抖音新农人计划 #，声称投入亿级流量、百万 dou+，总计 12 亿流量资源来全方位扶持三农内容创作。

　　无论 张同学 的走红是否个人偶然现象，已经攒下的千万粉丝，或许预示着变现也不远了。而除了接广告之外， 张同学 的变现方式或许少不了直播带货。

　　但是， 张同学 的直播带货会有人买单吗？我们不妨来看看他的 前辈们 走上变现之路后的光景。

　　还记得不久前翻车的三农视频博主 牛爱芳的小春花 ，人设是普通农民，内容以农耕生活为主，一年累计粉丝 1800 万，对他们来说或许是变现的时机到了。

　　于是在 10 月 30 日， 牛爱芳的小春花 开启直播带货首秀，销售额高达 2640.8 万元。但伴随着用户对其带货的质疑，帐号不断掉粉，一个 11 月下来，已经跌了百万粉。甚至在最近的几个视频评论区，仍然可以看到粉丝的负面评价。

　　若论起原因，在那场直播里， 牛爱芳的小春花 售卖的商品包括 199 元的空气炸锅、269 元的破壁机等，价格高，同时并不符合其一直以来树立的乡土形象。再加上顺道被扒出的博主历史疑云，导致部分粉丝觉得受到了欺骗，甚至戏称他们为 牛爱谎的小春谎 。

　　无独有偶，同样是接地气形象出身的 高小健 ，人设是主业搬砖、副业演员的工地工人，因为其搞笑内容及展现出的积极乐观心态而走红，目前累计 1321W 粉丝。

　　我们点开帐号的直播带货记录，好家伙，11 月就有 17 场，敬业堪比专职博主。其带货的商品大致相同，以日用百货和食品为主，也包括了美妆产品，总共累计售出 10W+ 的商品。

　　高小健 的直播间还是很热闹的，背景板是一群工友，主播不止一人，载歌载舞，一场下来点赞数也有 846W+。但

　　在整齐刷屏的粉丝评论中，我们也留意到了一些质疑声： 不用干活，直接直播赚钱了吗？ 全是群演 ......

　　目前， 高小健 的直播带货还没有引起大规模的反噬，原因可能在于其仍然保持着密集且风格一致的内容输出，没有让用户产生过多的恶感。但用户愿意为他们的直播带货买单多久呢？

　　尽管 张同学 曾言明他以后做的事情也是围绕农村，但如果真的开始直播带货，或许还是有人要说一句 变味了 。

　　那么，三农博主是不是一点都不适合通过直播变现呢？从目前的案例来看，用户反感的并不是博主的商业化，而更在意博主行为中是否存在欺骗元素，博主带的货是否与其一贯的形象风格不符，以及商品的质量是否过关。

　　对于 张同学 等三农博主来说，变现势在必行，直播带货也算不上违背初心，但带货商品的选择和内容的形式上或许需要更加慎重斟酌，强调草根人设却动不动就卖昂贵的厨房家电，粉丝的取关也就在路上了。

作者：admin

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