为什么要做抖音营销：抖音短视频的优势和作用是什么？

　　抖音的异军突起，带动了新媒体行业的快速发展，同时也带动了短视频行业，现在

　　为什么要做抖音营销？品牌方们在营销过程中,要挖掘用户的购买欲望,第一步就是建立用户对品牌的认知，抖音营销非常利于品宣

　　抖音平台上几乎都是年轻用户，年龄主要集中在 20 岁—30 岁之间，同时都是来自北上广以深等一二线城市用户，而且女性用户数量明显高于男性用户。这些汇集了一二线城市的抖音用户群体都是优质精准流量，不但消费观念强，消费频率高，而且付费的观念也极强，所以在后期变现转化率上是非常高的。

　　抖音的平台特色：音乐短视频+直播+社区化运营。抖音的社区化运营，从点到面，扩散性很强。因此抖音逐渐上升为“带货王”，捧红的延伸品不计其数，达到的传播效果更是超出预计。

　　因为抖音这个优势，带火了许多产品，比如“答案奶茶”，“兔耳帽子”、海底捞，滑板，COCO奶茶，小猪佩奇等等。大家都想入局抖音来分上一杯羹。

　　获取精准营销资源，实现“四两拨千斤”的营销效果，是所有品牌在追求的一个目标。抖音短视频给品牌们提供了这样的机会。抖音在上线之时起，目标用户就定位在了20岁-30岁的年轻用户之间。而资料显示，目前，85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后、00后。

　　抖音自称“音乐短视频平台”,无论是“C哩C哩”、“像一棵海草海草”、“确认过眼神,遇见对的人”等流行音乐,还是“你记得你病的那一年”、“老公老公抱抱”等网络音频,在成为大众传播的“洗脑神曲”之后,这些歌曲也证明了抖音的音频/音乐空白区非常巨大。而音乐对品牌广告传播的重要性,已经无需赘言。所以深挖有趣易传播的音乐来进行抖音营销,对于品牌实现二次或多次营销传播有重要作用。通过音乐传播手段对于品牌方的潜在市场开发具有很强的推动作用,同时能实现低成本甚至零成本的用户获取。

　　作为剧情化的载体,抖音比起微博微信,具备更强的剧情转折性和媒介互动性,所以能给品牌跨界合作带来更多形式和创意。例如农夫山泉&网易云音乐、小黄车&小黄人……还有汽车品牌发起挑战@其他竞品参与等方式,均能给用户带来新的感知和体验效果,也让双方获得更多面的品牌形象,提高用户曝光,这也为品牌间的合作打下良好基础。

　　抖音上活跃的大量KOL,对于品牌传播效果要比传统的硬广来得好。大家从抖音著名案例“讯飞输入法”、近日papi酱的“英文咖啡”我们可以看出,通过KOL的产品植入,不仅能最大化地保证不被用户反感,也能增加产品曝光,还能结合KOL的特色让产品特征甚至品牌调性更被记住,这样算下来的话还是比较划算的。

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