汽车品评｜“大单品策略”助力 奇瑞汽车复苏

　　这条血路，并非是谁指点出来的，也并非是外部的环境形成的，更不是竞争对手让出来的，而是奇瑞汽车自己凭着一股韧劲，冲出来的。

　　转机的根源，源于奇瑞汽车对核心技术的执念。历尽波折，这是他们始终拥有扭转命运的机遇，始终拥有选择发展路径的主动权的根本所在。

　　得益于以用户为中心的机制深化，奇瑞汽车在电气化、智能化加快布局，产品竞争力持续提升。这一曾经的汽车“理工男”早已告别默默无闻的低调作风，迈入了垂直崛起的增长“快车道”。

　　步入2021年第四季度，尽管受到“缺芯”牵制产能、全球疫情变化等影响，奇瑞汽车仍保持着强劲的发展势头。

　　最新数据显示，10月奇瑞集团销售汽车88342辆，环比增长16.7%，相比去年同期略有增长。

　　在未来尚未明朗的大背景下，奇瑞汽车销量能够跑赢大势，主要得益于战略转型中不断完善的体系建设，实现了产品、渠道、品牌的全面突破，帮助其在快速变化的汽车市场中抢得先机。

　　市场反馈已经证明，奇瑞围绕用户需求持续推进的“大单品策略”，正在取得明显成效。

　　通过拓展产品宽度和更精准化的产品定位，奇瑞品牌集中优势资源打造细分市场爆款，实现了销量新一轮增长。

　　在瑞虎8系列等明星产品的引领下，奇瑞品牌10月份销售63566辆，同比增长16.4%。

　　今年以来，奇瑞陆续推出瑞虎8鲲鹏版、瑞虎7 PLUS等受到市场欢迎的爆款，带动1-10月份实现累计销量502181辆，同比增长58.5%。

　　自2020年以来，各大平台网友对于奇瑞汽车的产品力，尤其是动力总成的性能尤为关注和认可。

　　依托X70系和X90系两大明星产品系列，捷途汽车持续深耕“旅行+”生态圈，创造了3年40万辆的中国新锐SUV品牌第一速度。

　　10月份，捷途汽车销售11136辆；1-10月份累计销售114685辆，同比增长39.5%。

　　星途作为奇瑞旗下高端品牌和战略品牌，是技术奇瑞的集大成者、是奇瑞技术的先行者，也是品牌向上的突破者。凭借着凌云400T的强势表现，星途品牌10月销量高达5015辆，同比大增132.1%。

　　新能源方面，奇瑞集团新能源乘用车产品销量62746台，同比增长131.7%。值得注意的是，奇瑞新能源车型小蚂蚁10月交付量破万台，累计销量超过23万台。

　　进入“十四五”开局之年，奇瑞提出要主动拥抱时代变革，加速“新四化”布局。

　　未来，奇瑞将在继续加速发展传统燃油车的基础上，在新能源、汽车电子技术、人工智能、互联网应用等前沿技术方面进一步加大投入，为奇瑞的未来发展形成更多的增长点，迅速扩大奇瑞的全球市场规模和品牌形象。

　　除了加强产品，近年来，奇瑞汽车还基于对新消费群体、新营销形态的洞察，全面升级用户体验。

　　一方面，奇瑞在2021年继续发力线下渠道建设，通过不断的实体活动，与用户一起共创，打造场景化体验。

　　另一方面，奇瑞加快了数字化体验平台搭建速度，通过构建云端智慧展厅、打造“新零售”数字化平台、全平台矩阵云上市等形式，逐渐探索形成以用户为中心的看车、购车、用车的数字化营销体系。

　　此外，奇瑞汽车还跨界“出圈”，与国民休闲零食三只松鼠签约，为年轻用户打造专属快乐体验模式，将奇瑞汽车的产品精神传递给每一个年轻人。

　　9月19日，瑞虎7 PLUS携手“灵魂歌者”Tia袁娅维改编了神曲《爱情慢慢来》，同时在抖音发起#声色嗨唱挑战袁娅维#全民挑战赛，随即又发布了《爱情慢慢来（袁娅维版）》MV。

　　截至目前，瑞虎7 PLUS抖音挑战赛视频总播放量已突破15.0亿，并多次登顶抖音热门线日，“快乐MINI SUV”——奇瑞QQ冰淇淋大定活动火热开启，凭借靓丽的外形、硬核配置以及奇瑞iCar生态的价值赋能，新车大定开启24小时订单即突破15624台，刷新汽车电商直播纪录。

　　“年轻人喜欢什么，我们就造什么；年轻人在哪里，我们就去哪里。”奇瑞汽车营销公司副总经理祁素彬曾如是说。

　　1-10月份，奇瑞汽车更以出口212959辆、同比增长145.7%的成绩，成为中国自主品牌首个达成年出口超20万的车企。

　　之所以能够在海外市场持续向上发展，源于对国际化发展战略的长期坚持，更归功于产品线持续丰富、技术品质赋能以及品牌形象的进一步提升。

作者：admin

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