抖音运营有哪些基础常识？_抖音运营

　　许多刚入门的商家朋友对抖音运营不甚了解，许多高大上的专业术语让人看得眼花缭乱却不知其根本含义。今天小鱼君就为大家带来一份重实操而非理论，大家都能看懂的抖音运营方案，希望能对刚入门的小伙伴们有所帮助。我们先来探讨一下，一份完整的抖音运营方案，可以包含哪些内容？

　　这份方案既然是给老板看的，不用写面对的用户是谁，因为老板会说，所有人都是，针对哪些用户，自己心里知道就好。定位，主要包含3方面内容：

　　表现形式：真人出镜、漫画拟人、宠物、图文、PPT等，在这些形式种，分析公司的资源，确定其中一种；

　　类型：搞笑、剧情、测评、解说、干货、榜单、技术等，同样的，最好以具体运营人的专长，来决定类型；

　　行业：美食、旅游、三农、教育、娱乐、科技、职场、美妆等，公司想要做抖音，其实一般来说，已经对行业有所倾向，这一部分是比较容易决定的。

　　框定了这三方面，其实用户群体差不多也定了，给出定位的同时，陈述理由，最好是能与公司产品相辅相成的，老板比较容易接受。比如，这样定位，有助于推广公司产品销售或者助推公司品牌等。

　　托克维尔说过，如果事先缺乏周密的准备，机遇也会毫无用处。虽然不能无限期地耗着，但必要的准备还是得有的。包括，准备条件、准备关键性动作两部分。

　　准备条件。这一部分，其实是在告诉老板，做这件事的最小成本是多少。抖音需要一定的设备和人员，事先搜寻可以助于快速剪辑的软件，比如剪映；一只可以专门登录抖音号的手机（同一手机登录不同的抖音号，切换频繁，会被判定为营销号，被限流，保证一机一卡一账号）；

　　抖音注册相关资料（最佳的注册方式，是通过手机号进行注册，并绑定头条号。在注册账号的过程中，切记一定要用数据流量，避免同一个WiFi下受其他账号影响）；竞争对手账号关注（用于模仿借鉴以及养号）。准备条件的周期，一般为一周，即你列出的一切条件，都是能在一周内搞定的！准备关键性动作。这一部分，是向老板争取缓冲的时间。

　　关于抖音运营，在前期，有一个关键性动作是必须的，那就是养号。很多人有一个误区，抖音号一上线，就开始发布视频，然后开始盯着数据看。其实这是不对的，新注册的账号先养着，在正式开始发布抖音创作内容前，先养号5-7天，主要的目的就是为了增加账号的初始权重。

　　养号就是模拟真人行为，点赞、关注、评论、分享、看直播、在线小时左右，分上下午进行）……而你刷的这些内容，需要和你的内容定位有关，是你垂直领域内的内容，这个时候，你关注的竞争对手就很重要了。

　　前期准备要呈现出周期短、过程简单易操作，但却很有必要的特征，一般来说，一周时间，老板还是给得起的。你不说清楚，他今天要求了，明天就会要你出结果。

　　定位有了，准备好了，那么你需要给到你的老板，一些可操作的内容，就是在他不知道能做什么的时候，给他一个思路。

　　包括： IP的建立：在表现形式、类型和行业的基础上，赋予你的账号人格化，比如洋葱集团孵化抖音，选取的多是神话人物，那么公司的IP呢？这个IP相当于是一个载体，就像以前我们做微信公众号，不称小编，会有小微、小表妹、小新等多种称号一样。你就告诉老板，公司抖音号的自称是什么，他就理解了。

　　选题的方向：老板在看到方案的时候，肯定会有一个疑问，可以做哪些内容？那么，你就要提供一些参考，比如旅游类的，具体到时间点、地点、场景等，描绘出一种画面给老板。

　　内容时长：有些老板，觉得抖音时长越长越好，其实不是的，抖音视频，在表达清楚的同时，能短一秒是一秒。在抖音的推荐机制里，推荐根据账号的权重，会分为三档： 200—500左右流量，大概推送一小时内，能有百分之10的点赞和几条评论以及60%完播率等，平台就会给第二次推荐。 1000—5000左右流量，视频播放量达到5000以上，并且点赞数高于100，评论数高于 10 基本上就会给下一级推荐了。

　　第三次就是上万或者几十万的流量，一直以此类推。总的来说，对于抖音，播放量（完播率）点赞量评论量转发量。所以你要说服你老板的就是，越长的视频，完播率越低，越不利于传播。

　　视频制作完成，上传推出后，老板定然是想要好的数据，怎么有好的数据呢？推广是必不可少的！从内部入手：前期没有粉丝，只能发动身边亲朋好友，保证初期的完播率、点赞量和评论量等。这一步，是很容易获得老板支持的。

　　从外部入手：老板喜欢短平快，最好的方式就是利用DOU+上热门，但你这么和老板说，他不一定听的懂。你就告诉他，每个月多少的预算，保证每条视频多少的点击量就行了。当然还有其他方式，就看公司的性质，还有渠道的优劣了。

　　5、数据指标这里的数据指标，不是运营人意义上的数据分析，而是KPI指标，也就是，方案里，你要给老板一个你能做到的结果。数据分析，只是你做到这一步的过程而已，老板并不想知道。一周的更新频率、每个视频的点击量指标、指标的阶梯式增长周期（第1个月的点击量和第2个月的点击量差别）等，让老板知道，他盯着什么看就行。

　　最后，你还要告诉老板人员分工，什么人去做这些事，什么人负责这些事，什么人对最终结果负责，他找什么人问情况。给老板一个目标对象，让他能够寻到踪迹。

　　二、抖音运营方案注意点给老板看的方案和给客户看的方案并不一样，有几个点需要注意：

　　1、消除冗余在方案里，我们喜欢写背景分析、现状分析、竞争对手分析等，用来证明事情的必要性。但老板既然已经决定做了，他不需要看这些，换句话说，他是看到了这些，才决定做，不需要重复看。

　　2、消除专业术语在给老板的方案里，不要有专业术语，同一个意思，用说人话的方式表述出来，老板们更容易理解。太深奥的理论，他压根看不懂。

　　3、提取重点数据一份方案，老板会关注三个数据，预算的数据、启动的周期、结果指标，你要将这些数据都呈现出来。

　　4、避免单一性很多中小企业，给老板看的方案里，都是word文档，哪怕文档里加了图片，对老板来说，也有些吃力，最好的方式就是，做成PDF，方便老板在手机上查看。

　　5、呈现过程的参与度老板都是喜欢看结果的，除非这个过程需要他排版。所以，在方案里，除了需要得到老板认可、支持的过程，一些运营过程的细节，比如如何设计封面，怎么优化标题，老板并不在意。

　　在这篇文章里，我所指的老板看得懂，是指那些对新媒体不了解的老板，对于懂行的老板，自然就会有所区别了。

　　为了更好地赋能商家解决开店难题和运营烦恼，将开启「商家互助交流」！在这里不仅能快速找到解决问题方法，还能报团取暖，更有优质的资源对接让你在渠道上少走弯路。

　　从平台的角度来讲，最基础的常识就是根据平台的意愿，做一些有利于平台的事情。这样平台也会有一定的流量倾斜，可能帮助你的账号更快地积累粉丝。

　　对于平台来说，高质量的原创内容的作品是平台长期发展的基石，对于这一类的内容创作者，平台肯定会想要留住这类人。平台就会给希望这样的账号能够快速成长起来，留住创作者的同时，还可以留住更多的用户。所以对于这类内容的创作肯定会有流量的扶持。

　　还有当你在发布一个抖音短视频的同时，你讲这些内容主动分享到自己的朋友圈和社群当中，是可能帮助平台带来行新的用户，所以，多转发视频内容，可以给你的视频带来更多的流量。前期可以让家人朋友帮忙转发。

　　同时视频内容对于评论区的搭建也非常重要，一个有趣有内容的评论区，可以提高你视频点完播率。站在平台点角度去想，也可以更好地提高构建用户与用户以及用户与博主之间的联系，提高用户对于平台的粘性。

　　上述这两点都是通过平台的角度，去合理地获取流量，然后尽可能地让我们的视频内容可以吸引到更多的观众。

　　了解抖音平台的算法和规则，对于在抖音成为成功的创作者十分的重要，知己知彼方能百战百胜。

　　抖音是国民级的APP，几乎人手一号，当然这也吸引了非常多的内容创作者。那么多的创作者上传视频到抖音，不可能每一个视频都给用户推荐，这时候就要了解抖音的推荐算法了，让用户能在海里的商品中挑选到他们可能喜欢的视频。

　　如何让我们的视频被抖音的算法抓取，主要有以下五个维度，分别是：点赞数，完播率、评论数，关注数和转发数。

　　以上的五个维度满分都是100分，当你的视频有了三到五百播放量之后，你的商品就会进入同类标签的商品进行比较，谁的总分数更高，谁就获胜，从而获得更多的推荐，再而进行再pk，再推荐，越到后面越激烈，如果输了自然就会停止推荐。

　　因为抖音每天都有大量的创作者发布视频，会有相应的过滤机制，过滤一些平台不允许的视频，目前抖音有双重审核，人工审核和机器审核

　　提前设置好模型来检测你的关键词和画面帧，用来审核你的作品和文案是否存在违规行为。如果视频存在这种行为，可能会导致作品被：删除作品、降低推荐、自我可见等。严重违规的设置自我可见或者直接删除。如果无法直接判定违规就会进入人工审核。

　　对机器刷选不出来的违规作品就会进入人工审核。人工审核主要有围绕三大板块，视频的标题、视频的封面、视频的关键帧。如果发确定违规，将会进行：降权通告、删除视频、封禁账号等处罚。

　　知道了抖音的算法和规则后，就可以玩抖音了，首先你需要就是注册账号以及内容定位

　　注册账号最重要记住，注册抖音需要网络(没有历史违规过的）和手机（没有历史违规过的）

　　如果有历史违规的手机就一定要恢复出厂设置，仅仅是删除抖音是没用的，它会锁定手机设备。

　　每次登陆抖音前或者发布作品前建议开一下飞行模式，5秒后关闭可以更换网络IP。

　　我有个5w粉丝的号，作品没违规但是就是发不出去，我开个飞行模式就可以发出去了，实践过是很有用的。

　　再者就是尽量不要去连公共区域的wifi，因为有可能这个网络已经有过封号的记录了，如果你连了就很有可能会被关联以至于限流甚至封号（新号最容易被影响，大号也尽量不要去连这种WIFI）。

　　账号前期的账号信息一定要突出你的定位，账号信息中不要有任何的违规和广告的信息，头像尽量不要用网图，简介不要留有联系方式。

　　关于养号，网上有各种说法，有的人觉得养号这个是没用的，但我个人觉得还是很有必要养号的（不认同的当我没说啊）。

　　养号说白了就是正常的进行用户行为，不用刻意的去关注、点赞、评论。你正常的使用就行了。

　　现在的新号注册不养一下号，作品没有违规发出去就仅自己可见了，因为抖音是暗着屏蔽你的视频的，连申诉的入口都没有，都不知道找谁说理去了。

　　刚注册的抖音号不要立马发作品，有点过于激进了，不要让平台认为你有强烈的营销意图，不然会限制你的内容发布和推荐。

　　至于养多少天，我认为国学号养三到五天就差不多了，期间正常的进行点赞、评论、关注就可以了，多使用。

　　什么是内容定位？就是你接下来要做的方向，固定的更新方向可以让你的粉丝更加垂直，一定不要什么视频都发，这样会使得你的账号很乱，粉丝很杂。粉丝垂直会使得你的内容有更好的效果，这样后期的变现效果也更好。

　　职场、办公室、程序员、办公软件、Excel、Word、PPT、Office

　　绝地求生、王者荣耀、刺激战场、英雄联盟、CSGO、穿越火线、第五人格、我的世界等

　　明星、演员、品牌、蓝V、购物车、种草、金句、政务、老外、探店、头条系、技术流、娱乐、养生、法律、心理、手表

　　为什么一定要强调定位，你会发现抖音里的大热号都各有千秋，但细看内容你就会知道，内容几乎都是统一的。所以我们都要细分领域，垂直做号，像我就是专门做抖音的书单一样，只发书单的内容。

　　（可以在昵称中加入你的账号类型，比如国学智慧，一看就很明白，这是一个国学的账号，关注他的粉丝相信都是对国学感兴趣的）