抖音“快进”看短视频都想倍速我们在着急什么

　　根据相关报告显示，用户平均每天花两小时看短视频，28.2%的用户不按原速观看视频节目，00后群体近4成选择倍速观看的方式。

　　而最近，短视频的两大头——抖音与快手，陆续上线了站内视频倍速播放的功能。

　　用户需要在视频播放的页面上，长按视频两秒钟，屏幕下方才会弹出菜单栏选项。

　　页面选项包括“不感兴趣”、“保存至相册”、“倍速播放”、“一起看”等按钮，倍速播放目前提供0.5倍、正常、1.5倍、2倍等选项。

　　另外，这个功能只在设置后的此条视频中开放，用户下一个观看的视频，倍速则不受影响。

　　这次，抖音倍速功能的上线，对用户来说，是个筛选内容的契机。对创作者而言，则是新一轮帐号生存淘汰赛。

　　说到倍速播放，在这个功能上线之前，在网页上搜一搜，就会发现有这样需求的用户不在少数。

　　不管是用户们觉得“想要视频速度更快，好让自己更爽一点”，还是“有些创作者，内容水分多，但不看又不行”，这次，倍速功能的上线，都可以满足他们的需求。

　　第一件事是，今年4月，电影《指环王1：护戒使者》再次重映。这部豆瓣评分高达9.1分、入选豆瓣电影Top250第52名的影片，在这次的重映上，却惨遭滑铁卢。

　　众多观众给这部片子直接打出了1星差评，篇幅宏大、剧情冗长、节奏缓慢、理解困难、时长太长，都成为了这些差评的主要内容。

　　显然，这部时长179分钟，接近3小时的电影，对习惯了观看10分钟以内视频的观众们来说，确实是个很大的理解挑战。

　　第二件事，也发生在今年4月。当时，73家影视公司联合500多位艺人发出倡议书，抵制影视剪辑内容。

　　这件事我们之前说过，各个平台“5分钟看完一部电影”这类视频内容爆火的原因，其实还得归结于现在的电视剧水分太大。比如，某些50集以上的电视剧，有1/4是剧情回顾，1/4是旧镜头再现，1/4是废话重说……这样的剧集普遍操作，让观众失去耐心。于是，看这类的解说，就直接成为观众们的追剧向导——不好看的剧直接避雷，好看的剧看情况追着。

　　比如，在追剧这件事上说，这个中介就是剪辑解说类帐号。而在抖音里，任何我们可以滑到的视频，都属于不同类别的“媒体中介”。

　　比如，有些帐号在说新媒体运营方法论，这时候，它就是你想了解运营方法的中介。对这些帐号“中介”的需求，让我们产生对帐号视频的观看需求。

　　我们的需求是相关固定的，而抖音里想瓜分流量红利的博主却一直在增加，所以，在这样的状况下，我们难免会遇上一些滥竽充数的内容。

　　前几天，papi酱团队的唐马鹿就对此进行了很强的讽刺——“如果你想在一星期内减掉十斤肉，这个视频一定要看到最后”，“先吸引人看再说，没人看，不骗人又有什么用”。

　　这类套路的视频，观众们看的多了，自然也就烦了。但自己的需求还在呀，这时候怎么办？用倍速功能，筛选掉那些粗制滥造的内容。

　　二是，因为时下众多短内容的刺激，我们很容易就被置于瞬间被满足的快乐之下。

　　短视频加速，让原来的快乐，变得更加碎、快与易得。但什么都要加速的情况下，焦虑和心慌也会随之到来。

　　这些快、碎、短的内容，逐渐让我们对“爽”有更执着的追求，逐渐让我们害怕自己花费的时间得不到它应有的价值，于是，我们渴望倍速，渴望快进，好让这样的焦虑被解决。

　　但有时候，“少就是多”——而这也是目前一些博主所采取的视频运营方式，他们不告诉用户“你的快乐要通过加速获得”，而是“观看我的视频，你慢一点，也能得到满足”。

　　倍速播放这个功能，对创作者的影响也是两头的。专注好内容的创作者，自然在这筛选机制里占了上头。

　　抖音里永远不缺废话连篇的内容，观看这些视频，不仅让人觉得“说了等于没说”，“用了一堆话术模板”，也直观的让人觉得浪费了时间。对于这类内容，被加速，就是它们应得的宿命。

　　而在众多努力做内容的帐号里，有一类专注“慢内容”。翻看这些帐号的视频，我们会舍不得去加速。通常，这些视频里配有好看的构图和治愈的文案。

　　当然，也因为这个号儿输出的内容看起来专业又治愈，视频里出现的广告产品也通常面对中产及以上的人群。

　　在什么都要加速的时代，只有先厘清了自己的需求，才不会在大数据里迷失了心智。

作者：admin

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