“网红南海”的城市品牌探索

　　去年，在南海新区举办的2020国际乒联男女世界杯不仅交出了全球体育赛事“重启”的“威海样本”，还实现了2.2亿人次的全网观看量。

　　时隔半年后，“世界选择了威海”的传奇还在续写：东京奥运会前夕，中国国家乒乓球队在南海新区进行了备战东京奥运会热身赛，全网1亿人次观看，让世界网友看到了一个“山水之外”活力满满的精致威海。

　　提起“网红城市”，人们往往脑海里闪过的是西安、成都、上海等大城市，它们通过历史文化资源的再加工，以巨大流量拉动内需。而每条短视频100万+点赞的“网红南海”，却是一座14年前起步在盐碱荒滩上的新区。“意外走红”背后，是南海新区“伏笔”体育、文化、教育，运营城市品牌多年成效的“集中爆发”。

　　5月31日，中国国家乒乓球队备战东京奥运会集训；6月23日，中国国家乒乓球队比赛装备正式发布；6月24日，中国国家乒乓球队颂歌献给党；7月11日，中国国家乒乓球队从威海出发征战东京奥运会尤其是7月8日开赛的中国国家乒乓球队奥运热身赛，也是马龙、樊振东、许昕、陈梦、孙颖莎等主力队员出征东京前的“最后一战”。

　　“国球”冠军们的到来，给威海带来了什么？此次奥运热身赛，吸引中央电视台体育频道、央视频全程直播，人民日报、中新社等主流媒体密集报道；微博、b站、抖音等自媒体网红直播推介，中央电视台1套、2套、13套轮番播出“乒乓胜地 活力之城 威海南海”城市形象片。

　　体育赛事是一种优质的传播载体，对城市知名度、城市形象的正面传递效果显着。整个7月份，打开威海南海新区的抖音账号，浏览量达到1.8亿人次。

　　8月10日，中国乒协向威海发来感谢信，信上说：“威海南海新区一方面创造了优质训练环境，提供了全方位保障。另一方面搭建了专业、丰富的练兵平台，为中国乒乓球队拼搏奋进、为国争光做出了巨大贡献！”

　　从14年前的盐碱荒滩，到如今中国乒协认可的“乒乓胜地”，南海新区之所以选择乒乓球，既是机缘巧合，也是有意为之。

　　和乒乓球的缘分得从里约奥运会说起。2016年初，国家乒乓球队就在南海新区进行了热身赛和封闭集训，对这里的环境和服务留下了深刻印象。

　　紧抓机遇，南海新区绝没有因为集训完结就和国球“失之交臂”。南海新区相关负责人说：“乒乓球和其他运动不一样，它是咱们中国的国球，受众面非常广，而且顽强拼搏、奋勇争先的国球精神和激情奋进的城市活力十分契合，当时我们就认准了这项运动！”

　　除了保持密切交流，南海新区在5年后还抛出了国内一流训练基地的“橄榄枝”。去年7月，无论是配套设施还是场地规模都在全国数一数二的南海新区奥林匹克中心落成。两个月后，中国乒乓球协会训练基地、中国乒乓球协会青少年培训基地揭牌。

　　没想到，疫情防控常态化背景下，反而让名不见经传的全新基地成为重启全球体育赛事的最佳选择，国家体育总局和中国乒乓球协会决定将全锦赛和国际乒联男女世界杯赛场放在威海。

　　从全国乒乓球锦标赛、国际乒联男女世界杯到本次奥运热身赛，中央电视台体育记者李武军已是第三次来到威海。55岁的他报道了包括东京奥运会在内的8届奥运会。“去过很多国家乒乓球队备战重大比赛的高水平训练基地，我把这里定义为国乒威海的新家。”用李武军的话说，“这个地方太棒了！”

　　放眼南海新区，奥林匹克中心、刘国梁体育基地、王楠国球舍等一批精品体育场馆已经建成，拥有中国乒乓球协会训练基地、中国乒乓球协会青少年培训基地、国家沙滩手球训练基地等一批“国字号”基地更多冠军，将在这里成长、诞生！

　　除乒乓赛事外，亚洲沙滩手球锦标赛、冠军领跑城市休闲跑、龙舟赛等体育赛事也成为了南海新区递出的“活力名片”上的重要内容。

　　不光体育冠军来了，一个个戏骨、唱将的到来，也让南海新区在网上再“火”了一把。连日来，国家一级演员张国立、着名歌手孙楠、着名影视演员张嘉益（曾用名张嘉译）等先后在南海新区设立艺术工作室。

　　网友们注意到，张国立、孙楠、张嘉益的签约现场格外朴素，一张桌子、一块条幅，协议内容是开展影视创新创作、公益事业等工作，张国立还将在南海新区建立爱心公益、文化惠民的实践基地。

　　时隔几年后，第二次来到南海新区让张国立刮目相看，他说：“看得见的变化太多了，最明显的感受是这个城市在升级。那么多孩子在南海新区训练乒乓球，未来这里一定是个培养人才、出世界冠军的地方。”

　　“明星效应”无疑为城市品牌的宣传推广传递了正能量。随着城市功能日益完善，南海新区以拼搏、奉献、包容的精神，广泛吸纳优秀文化，推动文化建设与经济建设、社会建设、生态文明建设全面协调发展。

　　除了体育赛事，影视文化也是南海新区“出圈”的关键一招。以影视戏剧产业为突破口，南海新区吸引了电视剧《燃！沙排少女》《落地生根》，电影《止杀令》《我的新野蛮女友》《移动的花房》《唯美貌不可辜负》等来此取景拍摄。

　　一批文化项目也让文化承载能力更强。蓝创大厦西侧崛起了一座文化新地标梅兰芳大剧院，目前已进入外墙施工阶段，预计年底即可完工。该项目不仅拥有7.6万平方米的文化场馆，还有11万平方米的室外景观，包含了室外文化广场和文化公园，建成后将极大满足群众日益丰富的文化需求。南海新区还与山东电视台签署框架协议，将南海新区中日韩青少年国际文化交流总部基地项目打造为以青少年国际文化交流为主题的文化产业总部基地。

　　从刘国梁、李宁、王楠等体育明星及江文湛、昆仑子、邢良坤等一批文化名家的聚集，到奥林匹克中心、梅兰芳大剧院、文化艺术馆、《常回家看看》音乐创作中心等一批文化项目落成，连续十余年举办沙雕文化艺术节、全国摄影展等文化活动，文化赋能为南海新区注入了更多新活力，城市品质和综合实力持续提升。

　　奥林匹克中心里，中国国家乒乓球队历史博物馆项目已经启动建设。这里将集中展示中国国家乒乓球队自1952年成立至今，走过的风雨历程和辉煌历史，成为见证世界乒乓历史和文化、传承中国乒乓精神的爱国主义教育基地。

　　有人说，去一座城市一定要去这座城市的大学看看，因为大学承载了一座城市的文化，汇聚了这个城市的精神。

　　来到南海新区内名副其实的“大学路”，道路两侧比肩相邻的是北交大威海校区、山东铝业职业学院、西北工业大学威海材料研究院、吉林大学威海仿生研究院曾经的荒滩上，已然崛起一批由知名高校、院所形成的“大学城”。

　　就在上个月底，又一所高校落户威海。燕山大学威海技术转移中心、威海南海数字产业研究院、燕山大学智能网联车辆研究院同时揭牌，这意味着威海将与燕山大学开展以城市智能集群系统、人机工程仿真系统等五大方向为核心的全面战略合作。

　　今年，是吉林大学威海仿生研究院落户南海新区的第三年。在这个全国首个仿生领域科研院所里，除中国科学院院士任露泉经常来“坐镇”外，还有160多位博士后、博士、硕士等扎根忙科研。

　　截至目前，共有1.4万名高校师生扎根南海新区，大大缓解和弥补了当地的人才之渴和创新之需，形成了“产学研合作集群”。山东铝业职业学院实训就业中心相关负责人介绍：“落户南海新区这几年，我们已经与区内30多家企业达成了合作意向，每年可安排3000多人次到企业实训。”

　　“谁敢想从前只有一所中学的地方，现在不仅大学有了，连研究院也有了！”这是南海实验中学教师蔡英姿对南海新区发展的最大感受。

　　的确，很多人难以想象，曾经的一片荒滩竟“长”出了一条完整的高等教育、民办教育、职业教育链条。南海新区相关负责人介绍，从建区之初南海新区就把教育摆在突出位置，不遗余力加大教育事业投入，率先构建起从学前教育到高等教育、国际教育的完善教育体系。

　　去年投入使用的南海实验中学和实验二小总投资近5亿元，但在这里读书却一分钱学费也不用花。这是因为从2016年起，南海新区就推行15年“普惠制”免费教育，在南海爱心基金会的支持下，实现了从学前阶段到高中阶段的15年免费教育。截至目前，爱心基金会已经累计出资3100多万元，惠及每一个在南海新区上学的孩子。

　　新的开学季即将到来，又有3个“新成员”将于9月投入使用青苗国际双语学校将探索“国际教育+体育运动”相结合的人才培养模式；威海南海新区天立学校将倾力打造高起点、高规格、高品位的新一代一体化寄宿制旗舰学校；规模为80个班的南海新区职业培训中心将进一步完善区内职业教育和培训体系，不断提升人民群众的教育获得感。

　　城市品牌从表面看是一个城市的知名度，从深层次看则是人民群众的美誉度、满意度和认同度。2018年以来，威海持续打造“精致城市幸福威海”城市品牌，在精致框架中融入了国际化、绿色化等新内涵，递出了新时代威海的一张张闪亮新名片。

　　经济实力一直是城市最强的竞争力，而“网红效应”对经济的拉动不容小觑。市委经济工作会提出，“要高度关注用好扩大内需机遇，抓住新一轮消费升级的机遇，一体谋划推进旅游、会展、康养、体育等产业，吸引更多外地人来威消费”。7月份以来，南海新区短视频浏览量突破1亿人次的“出圈”表现，同市委的这一工作要求可谓十分契合。探求南海新区“网红效应”的背后，实则是该区在坚持产业为基的前提下，多年来深耕体育、文化、教育产生的“溢出效应”。

　　以体育赛事为例，为什么有的城市打造品牌赛事多年，却办不了世界赛事、引不来国球冠军、激不起大众涟漪？仅短短半年时间，南海新区就用“小球”闪亮“全球”，打出了“全锦赛”“男女世界杯赛”“奥运热身赛”，让世界球友因此领略到精致威海的活力四射。探求更深层次的原因，无外乎“单点发力、持续用力”八个字。多年前，南海新区就找准了“切入点”，选择与城市精神高度契合且受众面广的乒乓球运动，并一直争取把握赛事、场馆、交流活动等一切与乒乓球有关的机会，凭借坚持产业为先形成的竞争力、夯实城市基础形成的吸引力、优化配套设施服务形成的聚合力，最终争取到中国乒乓球协会训练基地、中国乒乓球协会青少年培训基地，打造了中国国家乒乓球队历史博物馆在内的“全体系”“乒乓胜地”，真正给“精致城市幸福威海”添加了浓墨重彩的活力一笔。（Hi威海客户端记者 杜晓莹 通讯员 王晓根/文 资料图）

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作者：admin

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