抖音网红“大海哥”开讲 体育企业是时候开通短视频蓝V了

　　当下，随着消费升级和传播技术的变革，客商交流渠道与内容形式正在发生着深刻改变，积极拥抱这种变化趋势似乎是企业的必答题。以抖音为典型的新媒体平台将短视频的影响力带到了新的高度，这为体育企业扩大品牌影响、有效信息传播、获客变现等带来了新的解决路径。体育企业如何拥抱短视频的红利？8月19-20日，体银商学院第2期体育行业短视频制作运营与营销变现培训班（北京站）特邀到叶海林老师现场授课，揭开短视频爆红的运营之道和企业抖音蓝V账号的运营及趋势。

　　“大海哥~不浪”，本名叶海林，自2018年1月正式入驻抖音，发布动态66条，拥有粉丝562.4万，获赞数达5174.1万，单条最高获赞达408万。一直在招商加盟行业深耕的“大海哥”凭什么成为抖音现象级“网红”、人气视频创作者、快乐大本营受邀最能尬舞老板？8月19-20日，体银商学院第2期体育行业短视频制作运营与营销变现培训班（北京站）特邀到叶海林老师现场授课，为大家揭晓短视频爆红的运营之道，讲述企业抖音蓝V账号的运营和趋势。

　　大海哥是在2017年开始关注到短视频这个新兴媒介形式的，在招商加盟行业服务实体企业已经十年的他，在朋友推荐下开始进入短视频领域，但在当时他觉得自己操作起来也并不得心应手，于是很短暂的应用之后，他又卸载了这个APP。

　　这其实与很多短视频APP用户的经历颇有雷同，2017年间，快手、抖音、秒拍等短视频平台蜂拥而至，一面吸引着用户关注，一面又在“变现难”的风口浪尖徘徊。对很多传统营销和推广人而言，都是待发的状态。尤其对于企业短视频而言，还没有一种独特的生态能够让企业找准自己的位置。

　　2018年，不仅仅对大海哥是一个全新的开始，对企业短视频来说也是。2018年1月大海哥正式入驻抖音，最开始他也只是试一试，却没有想到刚刚发到第五条内容时，获赞激增，“网红”从此就成为了大海哥的全新角色。通过对抖音用户人群观看习惯的分析，大海哥也越来越得心应手于短视频内容的输出和制作。

　　“我其实也不知道为什么第五条视频忽然就火了！”大海哥谦逊地和体育bank如是介绍道。但是他对他的用户人群画像却有了明确的认知，24-30岁的核心人群，对办公室题材内容的集中关注，以及办公室完全放松状态的话题效应，这些都为大海哥的爆红奠定了基础。

　　大海哥也告诉我们，他在体银商学院《第2期体育行业短视频制作运营与营销变现培训班》现场，将向学员们讲述他的抖音成长记和自运营的经验。我们也期待大海哥揭秘他的第五条爆红背后鲜为人知的另一面。

　　2、“创作者”大海哥预测：：内容电商已到爆发临界点 企业营销新战场在短视频

　　对于即将开讲的短视频培训课程，大海哥特别和体育bank说道，短视频的热潮已经无需解释。有最新相关数据显示，今年上半年短视频行业新增安装用户1亿，总体月活达8.21亿，同比增速达32%。目前在线亿，人均时长方面，短视频月人均时长超过22小时，同比更是上涨8.6%。而他入驻的抖音，截至2019年7月，依托字节跳动（今日头条）的整体优势带动，日活跃用户则已经超过3.2亿。

　　庞大数字的背后隐藏的商机也是企业最为关注的。大海哥强调正是基于这些强大数据和日活用户，短视频内容电商也到了一个爆发的临界点，短视频电商势必成为企业营销的又一个主战场。为此这次培训课上，他也将重点就众多企业都关注的短视频电商内容与大家进行深度探讨。

　　作为短视频电商承载的主体，建立一个官方短视频形象输出口也成为企业打开这个新战场的第一步。2018年，就在大海哥个人抖音号大获全胜的时候，抖音蓝V账号也正式开放注册。大海哥自此也和几个抖音达人一起开始了对企业蓝V的研究，并在企业短视频IP打造和孵化方面不断累积。他告诉体育BANK，目前他代运营的企业蓝V有超过20家。他也介绍，目前服务客户中，以食品、快销品企业为主，同时还包括一些健身、养身等具有服务场景的企业更青睐于短视频的推广方式。

　　他认为企业建立自己的短视频主战场已经到了必须的时候，抖音蓝V正在成为企业营销的新标配。抖音官方发布的《抖音企业蓝V白皮书2019版》显示对比去年 6 月，企业蓝V账号数量增长 44.6 倍，投稿量 增长211 倍，企业账号成为抖音平台重要的活跃用户。“再不行动，这趟短视频的专列你又要赶不上了！”

　　3、“运营者”大海哥说：企业运营蓝V存在四大难点 联动线上和线下才是更为务实的推广

　　大海哥结合他这一年多个人IP与企业蓝V运营的经验也告诉我们，在这一年接触到的企业中，对于短视频运营，其实存在以下四方面的问题：第一是没有短视频的思维方式，掉在传统推广的思维里，走不出来；第二是没有一个很好的制作团队；第三是找不到很好的视频主体，也就是演绎的主角（演员）；第四就是内容生产的局限性，缺少对抖音受众的了解，很多品牌为视频而视频，将宣传片、创意广告片发出来，但其实这些内容很不“抖音”，发布了也火不起来。

　　大海哥还和体育BANK介绍道，短视频现在也是年轻人的主场。截至今年4月，在00后、90后使用的短视频App中，抖音的月活跃用户规模最高。要应对消费升级和年轻消费者崛起的趋势，掌握年轻消费群体喜欢的信息载体，掌握传播话语的主动权，显得尤为重要。抖音蓝V还具有更高的信息密度，更短的消费者旅程链路，更直接高效的信息链接能力的特点，这也让企业蓝V比之过去的微信、微博更有带来流量转变的可能，其爆发力也将更为强大。

　　他认为短视频运营也是一个从线上到线下联动的系统，在即将到来的体银商学院第2期体育行业短视频制作运营与营销变现培训班课堂现场，他将分享一部分带来很好转化效果的成功案例。国潮茶饮“本宫的茶”就是其中之一，他介绍他们为“本宫的茶”策划了一整套线上线下互动的全案营销，通过“奶茶店偶遇吴彦祖”形成第三视角的视频，用主动性的动作带动网上热点，引爆网络，同时吸引了一票网红和网友前去探店打卡。品牌因此而迅速蹿红,单店日销量突破千单,日单量暴增6倍。这也为本宫的茶的“特许经营”的加盟带来了良好的效果，目前已经有300多家店面加盟，意向经营者更达近千位。

　　大海哥也向体育BANK透露，此次第2期体育行业短视频制作运营与营销变现培训班上，他也将结合他丰富的企业蓝V运营经验，和大家传授企业短视频的运营经，教大家如何加强企业与受众的关联，正确打开企业抖音的运营模式。

　　更多精彩内容，来第2期体育行业短视频制作运营与营销变现培训班现场，听“大海哥~不浪”叶海林老师的主题课程《企业抖音蓝V账号的运营》。

作者：admin

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