抖音品牌旗舰店是如何吸引用户的抖音知识点第18期

　　大家好，我是亿邦小美。昨天的分享，我们介绍了抖音新推出的品牌旗舰店功能。也详细分析了每一个功能的用法和具体场景下对品牌营销的作用。今天呢，我们继续上一个话题的分享，来说一说用户在品牌旗舰店场景下的交互逻辑。

　　我们先来看一组抖音提供的数据，目前，已经超过1000个入驻抖音品牌号的品牌账号中，平均粉丝量达58万+、超过百万粉丝的账号达40+。此次品牌旗舰店功能上线，侧重营销转化目标，帮助品牌打通人货场的号店一体经营和交易阵地，以内容种草、粉丝精细化运营到商品交易的链路全部打通，为的是让品牌将这里变成营销的第一战场。

　　一方面，依托品牌旗舰店的功能，品牌主页账号将具备更强的电商属性。不仅能以外显的商品橱窗和优化的漏斗路径，为用户提供完整的链路服务，同时还能在号店一体的模式之下，进一步助力品牌探索企业经营在电商场景中的价值，强化品牌的长期经营思维。

　　另一方面，品牌将能凭借品牌旗舰店实现内容场与交易场的联动，通过更丰富的营销工具，以短视频内容加直播加旗舰店店铺装修为触点，培养用户从好看到好逛的全新认知。

　　通过对品牌旗舰店各种模块、结构及数据的观察，我们发现，品牌旗舰店重新组合了短视频平台中“人-货-场”三者的关系，直接把转化沉淀在了抖音品牌账号中。

　　在“人”的方面，品牌旗舰店通过创意性、定制化的直播、短视频等方式吸引新用户、维系原粉丝，传递品牌观念，实现从用户到粉丝再到会员关系的加深，为接下来的产品转化做准备。

　　在卖货模式上，品牌旗舰店有了内容 好看的基础，通过内容延伸主打商品或服务，缩短在短视频平台中的交易链路，简化品牌后期统计口径和效果分析，为下一次营销活动、新品推介等做有力的数据支持。

　　在消费场景中，通过对账号主页的不断运营和自有优质内容的持续配合，可以把品牌旗舰店作为品牌在抖音营销阵地的主要转化场景进行长效经营。

　　好了，关于品牌旗舰店的话题我们就分享到这里了，大家有什么最新的发现，或者对这个新功能有什么疑问，可以在评论区留言，小美再为大家做解答。我们下期见。

　　注：文/亿邦小美，文章来源：亿邦Plus社群 - 抖音微小课，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。

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