抖音推广案例分享∣看梵蜜琳如何在抖音讲述最浪漫的事

　　一直以来，抖音在发现美和创造美的道路上始终没有停歇过。从美颜滤镜、创意贴纸的产品支持，到换装变脸、达人分享的玩法支持，基于内容的种种创新，让美妆品牌得以在抖音平台拥有了最大的发挥空间，也为梵蜜琳与抖音推广的合作建立了充足的信心。

　　一次以内容共创为核心的狂欢由此展开。7月3日，以#爱让美更简单 为主题的梵蜜琳·抖音推广竖屏共创大赛正式开启，邀请抖音平台的众多MCN及创意机构共同参与主题创作，通过PGC内容征集，用最专业和最具创造力的视角，展现“爱与美”的关联和内涵。

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　　不拘泥于单一的审美标准，而是“以爱为名”，是梵蜜琳对这场创意大赛的更高期待。在梵蜜琳看来，美可以是生活中的点滴小事,也可以是生活中的温情时刻，这为主题内容的展现赋予了更多的可能性;而爱，是关于美的一种更高层次的表达，在传递美好内涵的同时，也更能激发消费者在情感上的共鸣。

　　当我们谈起“爱”，男女之情总是最先浮现在脑海。在@我有个朋友 拍摄的作品中，幸福是相遇激情之后，蕴藏在平凡中的温暖与小惊喜，欣赏最美的你，也同样欣赏最线万。

　　美，同样隐藏在生活的幸福小瞬间之中。在@内双无双 的镜头里，现实生活总有种种不如意，却又在其中有着简单但确定的甜美，视频巧妙而不做作的捕捉了生活中的“小确幸”。

　　创作者@檀老吃和吴老吃 则抓住了普通年轻人在买完东西后向“爸妈”汇报的生活场景，用“如何给长辈报价”为创意点，讲述了一条属于年轻人的“实用”技能，一句善意的“谎言”却让两代人生活理念的鸿沟在莞尔一笑中消弭。

　　除了借助PGC灵活多样的创意来体现自身品牌理念之外，梵蜜琳也为七夕埋下了伏笔——在七夕来临前的一个月就撒下爱的种子，让爱与美好借助具有创造力的内容，在消费者心中生根发芽。

　　在抖音推广强大的生态体系支持下，#爱让美更简单 梵蜜琳·抖音商业化推广竖屏共创大赛吸引了包括自娱自乐文化、豚首红人、震惊文化、门牙视频、麦抖文化、入微传媒、中广天择传媒、星城微创、二咖传媒、蜂群文化等超过40家MCN及创意机构的参与，报名参赛作品超过3700件。拥有丰富达人资源的星图平台也力邀多家创意机构，为本次大赛输送众多优质达人。

　　借助专业的创意内容呈现，为活动带来的传播力堪称惊人——征集页参赛视频的总VV超过6.4亿次，总点赞量超过2500万次，其中点赞量10万+的视频达到45条，最高点赞作品的点赞量更高达190万次。爆款频出的高质量短视频作品，配合“爱与美”内涵的丰富演绎，为梵蜜琳的品牌形象给出了最好的诠释。

　　趁着这样一种情绪的传递，梵蜜琳在8月4日顺势发起了#wow美这么简单 挑战赛，在七夕来临前夕，将由PGC引导的粉丝情感彻底引爆。借助品牌专属贴纸的互动玩法，用更直接纯粹的方式，让抖音上的小公主与小仙女们，随心所欲地展现自己的美丽颜值。

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　　500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/从PGC内容蓄势，悄然植入心智，到通过创意贴纸，激发普通用户的创作欲望，抖音短视频所蕴藏的内容力量被不断释放。从挑战赛活动上线日，创新贴纸使用次数超过16万，收获2637万的总点赞量，网友评论数149.9万，截至8月9日，挑战赛页面的视频总播放量更是已经超过了12.6亿次。通过持续一个月的两次品牌内容活动，梵蜜琳与抖音推广一起，实现了内容由PGC向UGC的引导、蔓延，用最具共情共鸣的表达，和富有社交力的传播推动，完成了品牌理念与认知的升华。

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　　此次梵蜜琳抖音推广活动，以内容为基础，借共创大赛为MCN和品牌桥梁，最终引爆用户参与和品牌认同，在梵蜜琳大规模种草的背后，带来的是更有意义的生态三赢模式：在整个传播过程中，品牌通过PGC与UGC积累了大量优质内容，在传递品牌精神和产品的同时实现了内容和粉丝资产的沉淀;作为核心优质内容的创作者，收获了由品牌方赞助的流量奖励，涨赞涨粉效果明显;对于承载传播的抖音平台来说，借助具有积极主题价值意义的内容产出，也进一步丰富了平台的内容生态。

　　更重要的是，内容营销将被赋予更大的价值——品牌与消费者之间的沟通不再只是简单的内容推送，利用抖音推广的达人生态体系，将帮助品牌有效地实现从品牌内容输出，到流量转发，再到用户沉淀的全效闭环。同时，借助抖音推广在内容生态方面的多元化，也能够为品牌提升营销内容的质量，更好地传递品牌理念与品牌态度。对于品牌来说，这将意味着更多的商业机会，以及在树立品牌形象的过程中，对用户反馈与认同感的更大期待。

作者：admin

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