一张心动卡 玩出了新花样

　　其实问的是你刷抖音联名卡吗？一张抖音与光大银行合作的联名信用卡在今年席卷整个短视频平台，这卡不卡的不知道，但当看到那么多美食旅游博主的安利vlog ，不仅能轻易打卡重庆、西安、厦门各大美食，还能在短视频上dou到各地都不用担心，这张抖音卡着实让人心动了。

　　在2020这一年，工作停滞，几乎所有的城市都按下了暂停键，人们对娱乐休闲的需求普遍增加，短视频平台上美食打卡和旅游vlog类的内容深受用户喜欢，长期待在家中，消费需求降低，当经济开始回暖之际，人们便开始了一次疯狂的消费热潮，而这张在抖音平台被各大达人博主强势种草的联名信用卡无疑成为这一波消费群体的首选。

　　心动卡席卷整个抖音热门榜，但它到底是如何火爆的呢？又在抖音平台上玩出了哪些新花样？你有没有心动和行动起来呢？

　　在抖音平台上，各色各样的内容百花呈现，尤其是带话题拍摄一些有趣的内容，光大信用卡在此基础上推出了独具特色的“阳光星图计划”。这一计划立足光大自身的数字化转型战略，并以“总分联动+阳光合伙人”的“光大模式”来推进落地，通过情感营销进一步拉近客群距离，为国内消费金融行业又一次贡献了富有价值的营销创新探索。

　　抖音与光大银行联名的信用卡便发起了#dou来打榜，寻味计划#，吸引用户达人自发使用抖音卡的权益，晒出不一样的美食内容，制造心动信号。当所有人都参与到#dou来打榜，寻味计划#的话题时，抖音卡便已经被玩坏了......而由此大话题延伸的子话题更是多多，例如题# dou来耍火锅（重庆）、# dou来寻秦味（西安）、# dou来厦七淘（厦门）、# dou来广西嗦碗粉（广西）、# 一刷到底优惠不停等等，能看到不论是KOL、KOC亦或是素人，都纷纷拿起手机用短视频记录下自己家乡的心动美食，还在记录的同时讲述使用抖音卡获得的意想不到的权益和优惠，这波心动计划可以说玩出了与众不同的精彩。

　　心动不如行动，当抖音心动卡如火如荼的卷起一波高潮，抖音平台上不仅有晒卡话题，更是借势热门节目《演员请就位》中的发“S”卡操作，乘势全网“发卡”热度，话题#给你发张心动卡挑战赛，贴合“心动”主题，结合测试互动的贴纸玩法，从而吸引用户拍摄。

　　例如分屏合拍活动，用户与明星/达人合拍，共同分享令人心动的美食/风景/好物，有趣味的双镜头合拍和右边是达人/明星视频，左边是用户视频的心动合拍，心动卡在视频细节中露出。

　　不仅如此，还有爆款贴纸玩法，提升用户颜值，达人/明星作为魔术师出现，手上玩转一张光大银行信用卡。每次用信用卡做一个魔术动作，左右两边贴纸中的元素就会在“美食/风景/好物”之间随机变化等玩法，趣味互动十足。

　　动心的原创音乐定制更是激发出用户参与打卡的视频挑战，品牌定制少女风音乐-光大抖音卡版《是心动呀》，巧妙地植入联名卡卖点，引发了用户的心动打卡和原创视频音乐定制，此外还能用道具测试你的心动值。

　　除了在抖音平台上的话题和道具玩法之类，抖音x光大银行还联名定制新《桃花源记》剧场，利用AB剧的形式呈现不同花样小剧场。由与用户的互动来决定剧情的走向，而光大抖音联名卡就被作为桃源“有缘人”信物隐秘的植入到视频中。

　　当看到这么精致的小剧场模式，可真没觉得有任何突兀，倒是这么清新脱俗令人眼前一亮，不仅如此，在心动剧场又复投了第一季的《卡不卡》广告视频，掀起了一波热度，随之各界达人也纷纷制作一系列的精彩内容，占据热门视频，推荐到更多人浏览，心动卡也就变成了用户眼中的万能卡。

　　要知道没有一件事情是存在巧合，如果有可能那就是有意的巧合。抖音心动卡也不例外，无谓凭空爆红，它在抖音平台上被大家所关注的因素值得深究，平台有呈现内容的本质需求，网红便由此而来，深受观众喜爱的内容大都会火，但还需要各方面加持，品牌与产品也是同样的道理，前有花夕子和完美日记，现在来讲讲光大银行与抖音联名的信用卡爆红的逻辑。

　　营销造势，借势营销已经是广告营销业不足为奇的操作，抓住热点进行一波短暂的爆红是大多数品牌需求所在，尽管不能长久，但却可以在短期将产品快速传播出去。

　　此次抖音心动卡在初期就发起话题#dou来打榜，寻味计划#，直接就引起了一波城市美食打卡热潮，输出心动的信号，植入抖音卡的各种权益。还借势近期的“发卡”热度，来一波#给你发张心动卡#的话题讨论，不仅贴合“心动”的传播主题，而且还直接加深了品牌在用户心中的印象，毕竟我们了解，抓住用户心智在广告营销过程中至关重要。

　　光大银行与抖音联名的信用卡便由此进行营销造势，据统计，总行官号发起挑战赛话题#给你发张心动卡#后，上线亿，效果可见一斑。

　　营销以内容为主，内容若能与用户产生共情，或者说足够吸引用户兴趣，或可称为好内容，优质内容。抖音卡话题互动之外，还制作出许多优质的视频，例如创新定制的AB剧《新桃花源记》，剧情殊途同归，但是通过与用户之间的互动，巧妙地引出产品，受到观众的喜爱，投放质量还高，这种优质内容的打造，足以吸引一波用户。

　　除此之外，品牌还通过挑战赛形式吸引达人和素人们自主创作的UGC内容也同样获得超高流量，这些优质内容的产出，潜移默化的将抖音卡的核心卖点输出，通过更真实的用户互动和更具品牌相关性的UGC内容产出，在创作中传递品牌理念，树立品牌形象。

　　心动卡在抖音平台的爆红，重要的还有平台的投放机制。借助平台信息流广告的投放，精准化触达目标消费者，不仅是区域内的投放，还包括用户行为和年龄的精准定位投放。信息流广告具有定向投放的特点，心动卡区域性投放到各个地区。

　　除去采用信息流广告，借助各类抖音达人博主，进行精准的人群投放，直接触达到KOL、KOC的粉丝圈层，抖音达人通过花样演绎光大抖音联名卡，置顶评论链接直达办卡页面；还有多个非标入口，引流光大联名卡抖音超级挑战赛#给你发张心动卡，譬如热搜榜、站内信、banner等等，以上这些精准的广告投放使得光大银行信用卡品牌号排名持续上升，活动期间涨粉3w+，与抖音平台的关联度也明显加强，品牌既获得较高的曝光率，也加深了话题热度和品牌印象。

　　心动卡这次在抖音平台上玩得不亦乐乎，简直让人心动也想行动，超高的优质内容带来的曝光量和平台推荐机制的助力，爆红似乎不觉惊讶。如今抖音x光大银行联名的信用卡也打出了一定知名度，深受用户喜爱。这种既能以内容动人，又能以数据量化投放效果的平台营销，相信会是众多品牌在未来的高度选择。返回搜狐，查看更多

作者：admin

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