春晚发12亿红包互动703亿次抖音搭建视频朋友圈能成功吗？

　　春晚红包年年发，今年又有何不同？在抖音成为春晚红包互动合作伙伴之后，其高层表达了希望通过春晚互动，

　　独角金融注意到，2021年元旦之后，抖音在强化“社交”属性的过程中，已经有三个值得关注的举动，分别是刘德华入驻抖音、起诉腾讯、春晚互动。

　　众所周知，在BAT老一辈，以及TMD新生代互联网巨头当中，“社交”一直是腾讯最大的标签。抖音要做短视频社交，这与微信朋友圈有明显差别，春晚“短视频拜年”是否成为了又一轮颠覆式创新的标志？

　　2月4日，抖音上线春节红包活动“团圆家乡年”，并宣布该活动将共分出20亿元。

　　作为2021央视总台春晚独家互动合作伙伴，抖音在春晚时段发出12亿红包，互动总数703亿。

　　5轮红包雨，抖音共分出7亿元，其中212万人抢到了大额红包，金额分为66元、88元、188元、1888元、2021元。

　　在抖音直播间，“云看春晚云团圆”，直播间累计观看春晚人次达到12.21亿，实时在线日除夕，抖音用户云拜年视频总播放量为506亿次，总点赞量62亿，新媒体行动总曝光量为813亿。

　　2020年春晚，快手发出10亿红包，红包互动量达639亿次，直播间累计观看人次7.8亿。对比来看，抖音今年的数据仍然有明显增长。

　　分21亿红包活动，除夕当天快手用户领取红包达90.3亿次，分享15.8亿次。抖音成为春晚独家互动合作伙伴，是在1月26日官宣确定的。

　　当天，字节跳动CEO张楠发了一封公开信，特别提到了很多人因为疫情防控不能回家过年的特殊情况。她介绍说，抖音策划了视频拜年活动，准备了50多款拜年特效和小游戏，并相信“

　　1月28日晚上，在2021极客公园创新大会上，张楠进一步确定了抖音要做“社交”的意图。

　　根据《2020抖音数据报告》，截至2020年8月，抖音日活跃用户已经超过了6亿，张楠说“一半用户”，就是3亿左右的规模。

　　为了增强社交属性，2021年一开始，除了春晚互动之外，抖音还做了两件极具轰动效应的事：一个是刘德华入驻抖音，一个是起诉腾讯封杀抖音违规。

　　抖音已经形成了一套官宣打法，能够帮助明星快速打开私域流量空间，受到了大量头部明星的青睐。

　　比如，在刘德华入驻抖音时，抖音全站张艺兴、邓紫棋、蔡少芬等众多明星配合发布视频，形成了强大的传播力。

　　1月27日，刘德华入驻抖音首发视频是《无间道》天台名场面。在视频中，套用原电影对白，刘德华说：“以前我没得选择，现在我想开抖音。”在入驻24小时之后，刘德华个人粉丝数量突破2463万，首视频点赞破2520万。从27日中午到次日，刘德华始终占据抖音明星榜首，互动指数高达2375.4万。此外，该事件还贡献了3条抖音热搜，热度先后破千万。

　　2月2日，抖音向北京知识产权法院提起反垄断诉讼，声称自2018年4月起，微信、QQ以“短视频整治”为由，对抖音产品实施了长达三年的封禁和分享限制。此后，腾讯回应称，字节跳动“恶意构陷”。目前该案已获法院受理。

　　法律战、短视频业务战都已经打响，抖音能够通过“短视频社交”取代腾讯成为未来头号互联网社交巨头吗？你怎么看？欢迎留言。

作者：admin

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