2020抖音娱乐白皮书电影篇：揭示电影爆款引擎

　　1月18日，抖音首次发布《2020抖音娱乐白皮书》，以“新娱乐 新生态”为主题，内容涵盖明星篇、电影篇、剧集篇以及综艺篇四大篇章。电影篇从电影市场、抖音电影用户洞察、抖音电影营销、抖音电影内容生态等角度切入，梳理2020年抖音电影营销大事件，对电影的产业链进行多方位解读，为行业提供破局方法论。

　　白皮书显示，短视频已经成为电影营销领域的重中之重，抖音作为其中的代表产品，日活用户已经突破6亿。2020年大陆地区上映票房前20的华语电影全部开设了官方抖音账号。而在票房过亿的影片中，抖音参与宣发合作的电影票房累计达到174.99亿，占过亿影片总票房的99.4%。

　　在10月国庆档中，电影市场的全面复苏，抖音电影内容消费大幅回暖。从数据中清晰看到，在9月30日到10月8日国庆档阶段，抖音电影视频播放量接近200亿，点赞量紧跟增加。抖音电影内容消费与电影市场走势呈现出强相关性。热门档期上映的电影不仅票房空间较大，抖音站内相关内容的表现情况也存在一定相关性。

　　优质内容的破圈促进了电影购票转化，而电影热度高涨也反之推动站内爆款迭出。从电影前期的内容策划、到宣发营销的参考，以及构建购票闭环，让提高转化率成为可能，抖音为电影宣发的各个环节提供了强大支撑。

　　《2020抖音娱乐白皮书》显示，抖音站内2020年的电影内容数据爆发式增长，各项指标增长率也呈翻倍趋势提升，用户对电影内容需求旺盛。2020年，抖音平台电影内容视频共收获了94.6亿个赞，3.64亿条评论和1.96亿次转发，647万个相关话题短视频，各项指标增长率均超过200%。

　　报告显示，2020年抖音电影兴趣用户规模持续高速增长，整体规模庞大。其中18到40岁年龄段的人群，构成电影内容消费的绝对主力，占比高达88.67%。各线城市用户的增长率也保持高速增长，四线及以下城市用户增长率最高，达61.48%。

　　基于各自不同的诉求，不同男女性别用户对电影偏好分化也越发明显。男性用户更关心战争或动作类型题材，而女性用户则更倾向由流量艺人所主演的电影以及爱情题材。

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作者：admin

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