全棉时代广告涉嫌侮辱女性？鱼爪网分析网络营销策略

　　这则广告一经播出就有网友发出了质疑，认为该广告的故事情节存在“不尊重女性”、“侮辱女性”的内容。那么对于网友发出的质疑，全棉时代又是如何应对的呢？鱼爪网发现，全棉时代很快做出回应，并公开发表了“歉意表白”，但是这其中大篇幅的内容都是在介绍品牌创立初衷、专利技术、质量把控、公益活动等等内容。很多网友对此表示哭笑不得，这是在道歉还是在自我表扬？

　　鱼爪网认为，全棉时代作为一个标榜将女性视为了“特别呵护对象”的品牌，竟然在进行”广告创意“的时候以女性人身安全内容，并且这其中不免隐晦的表达出“女性是因漂亮所以才被跟踪”，俨然摆出了一副“受害者有罪论”的架势，并且丝毫没有能够表现出对意欲不轨者的谴责和不齿。作为女性品牌这样的“三观”实在令人愕然，其企业的“心口不一”也着实令人愤懑。

　　如此“广而告之”更触犯法律红线。鱼爪网调查发现，广告法明确，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力以及性别歧视等内容。妇女权益保障法指出，国家采取必要措施，逐步完善保障妇女权益的各项制度，消除对妇女一切形式的歧视。法律言之凿凿，道义清清楚楚，全棉时代明知故犯，恶劣性无需赘言。

　　引发众怒后，涉事品牌一边点到为止说“我错了”，一边连篇累牍卖弄“光辉史”，这是“倍感愧疚”应有的样子吗？“不符合品牌标准、违背企业价值观”皆是以企业为中心，并没有触及问题根本——涉嫌侮辱女性；闭口不谈广告涉嫌违法，更缺乏对法律应有的敬畏；“道歉”空洞苍白，倒像“临时抱佛脚”式公关。网友自然不买账。

　　面对或赤裸、或隐晦的不良广告，管理部门该出手时要出手。鱼爪网认为，依法处理，整治低俗乃至违法营销，有效规范市场行为，以儆效尤。本事件中，商家通过网络短视频做宣传，也暴露出相关平台审核把关的缺失。新载体、新形式的广告涌现，呼唤有关部门创新管理监督方式。网络是现实社会的延伸，营造风清气正的网络空间，依法治理不可或缺。

　　鱼爪网认为，对受众而言，对商家的不良噱头、畸形营销大声说“不”，既是维护自身合法权益，又是呵护文明与道德风尚。消费者“用脚投票”，更会给“拿恶俗当通俗”的商家最现实的教训。深耕于一个行业，树立起一个品牌，需要长久积淀，“败誉”却在转瞬之间。只有真正尊重消费者的商家，才能获得市场的尊重。

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作者：admin

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