近日，中国社会科学院发布《“V经济”的兴起：抖音助力经济发展年度报告》(以下简称“报告”)。《报告》认为，以抖音为代表的短视频、直播带货平台，正在为社会众多就业、创业和副业个体，提供实现梦想的机会。
《报告》将抖音等平台所带动的新经济模式称之为“V经济”，即Visualization(视觉化)、Volume(流量优化)和Vitalization(产业激活)，分别对应视频化的内容生产、抖音电商等平台以及生产链条。
近年来，我国“V经济”发展迅猛。根据CNNIC发布的数据显示，截至2020 年6月，我国网络直播用户规模达到5.62亿，占网民整体的59.8%。其中，电商直播用户规模为3.09亿，占网民整体的32.9%。
《报告》认为，“V经济”有助于实现“有梦想谁都了不起，有勇气就会有奇迹”的凡人梦想。李惠真是LYNEE品牌创始人兼主设计师，有12年的时尚行业从业经验，她在抖音开设账号@LYNEE设计师品牌服装。通过一段段短视频和定时直播，李惠真在分享自己的工作状态、展示自己的服装品牌的同时，吸引了超过30万精准粉丝。在“11.11抖音宠粉节”期间，李惠真创下了单场直播成交额超1000万的个人成绩。
针对产品难以标准化、痛点更加突出的玉石行业，抖音电商在直播带货的基础上，还在“中国玉器之乡”广东四会建立起了质检物流一体化运营中心。数据显示，四会基地在2020年双11当天的销售额突破了3000万。从2019年开始，抖音电商就开始进入全国各个原产地，组建直播电商基地，四会玉石基地只是抖音电商众多直播基地中的其中一个。
《报告》指出，抖音平台会对内容生产者进行针对性的指导和培训，由此协助优质内容创作者成为头部主播。主持人王芳是“都来读书”全民阅读计划的领读人，她倡导全民阅读，通过抖音短视频和直播，专门为家长和学生选好书，成为抖音图书类带货“一姐”。2020年至，王芳抖音总成交额已超1.9亿元。“11.11抖音宠粉节”期间，王芳直播售书超过500万册，销售额超过3000万。
一批批生产链商家通过抖音打开销路，无数电商主播、MCN机构通过抖音电商创业，一个个百万粉丝主播脱颖而出。这一过程，离不开抖音电商等平台的扶持与推动。抗疫期间，抖音发起的“援鄂复苏计划”，投入了百亿流量、组织百场直播，短短一个月带货金额超1.72亿元。
《报告》指出，“V经济”并非是对传统产业的颠覆，而是助力其创新。如果说实体企业是带动经济活跃的主体，那么抖音等直播平台就是疫情之下带动就业、带动销售、带动复工、带动产业，助力实体企业的重要力量。可以预见，未来会有更多的个体和企业通过抖音电商等平台成功创业，实现自身价值。
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