抖音明星生态「再生长」

　　磨豆18g、闷蒸30秒、注水2次，一杯JJ式的手冲咖啡清香出炉。今晚8点，林俊杰在抖音开启了一场名为“咖啡调调”的直播，一边喝咖啡，一边畅聊与咖啡的缘分，最后带来了两首歌曲的改编live。

　　“林俊杰吉他版too bad 太好听”、“林俊杰即兴弹唱一路向北”、“林俊杰官宣退出奶茶三兄弟”...... 在直播中，林俊杰满足了“歌迷”周杰伦昨天的点歌要求，深情演绎了林俊杰版的《一路向北》，助力相关话题冲上了今晚的抖音热榜。

　　事实上，早在去年10月，林俊杰就在抖音举行了一场新歌首唱live，当天有超过1730w人观看，捧热全网热点线个，是去年线上音乐live标志性的出圈事件。

　　从林俊杰的live首唱到此次“常态化直播”，短视频平台正开拓出与头部明星合作的新模式，双方合作精细化、定制化，助力抖音成为明星作品宣发、开展星粉互动、艺人开拓个人爱好的主力平台。

　　刚过去的2020年，短视频平台在明星运营上的新动作不断，从复盘抖音全年的明星大事件中，抖音日趋完善的明星生态正彰显出它的威力。

　　尤其是抖音，明星的群体化入驻，很大程度上是其早期内容生态搭建的“基石”。在去精英化的时代，短视频上的明星褪去神秘，展现出与普通人无异的真实面、烟火气，明星与粉丝的“平权”互动到达文娱史上从未有过的极限。

　　在当下，于头部艺人而言，“入驻抖音”几乎是无需过多思考的选项；于短视频用户而言，“在抖音看明星”已化为日常的生活习惯之一。

　　回望2020年，抖音的明星战略又取得阶段性胜利，抢占了新一轮“明星争夺战”的先机。

　　上半年，疫情意外催生了“云生活”的火热，云音乐节、云演唱会、云综艺、云发布会等，都借助短视频平台涌入人们的居家视线。

　　基于为用户提供更优质的在线日，抖音打造出DOULIVE娱乐直播厂牌，分别从音乐、影视宣发、偶像、Live现场、喜剧等不同娱乐领域进行内容共创，吸引各路明星纷纷入局抖音直播。

　　“DOULive沙发音乐会”联合邓紫棋、张韶涵等超50位华语音乐人，66场直播助力全民共战疫情；“直播云开心”齐聚李诞、王自健、潘斌龙等国民笑匠，为宅家的朋友们奉上久违的笑料；“DOULive热播第一线》开播，请来唐鉴军（谢广坤扮演者）、宋晓峰与网友畅聊台前幕后，是抖音影视宣发升级的又一注脚。

　　DOULIVE虽是特殊时期的产物，但却是一次拓展短视频直播样态的“创作实验”，为日后所有的抖音明星直播留下宝贵的“内容遗产”。

　　4月，罗永浩首次抖音带货引爆全网线月，陈赫宣布常驻抖音带货，自此带领抖音掀起全年明星带货风潮，带货无疑是拉动明星入驻、常驻抖音的又一契机。

　　下半年，抖音则在明星入驻、线上Live、泛娱乐直播等各领域全盘发力，贡献出一次次全网出圈的标志性事件。

　　如前文所述，10月的JJ林俊杰的新专辑首唱live是其中的翘楚。运用XR、4D动画及虚拟扫描等技术，以及一镜到底、光影设计、宇宙元素的加持，歌迷和收看直播的网友仿佛置身沉浸、震撼的音乐平行时空，带动全场1730W的看播UV。

　　这证明抖音正为头部音乐人作品“出圈”搭建酷炫的线上宣发场景，是音乐行业做宣发新的参照范本。

　　10月31日，抖音更是大胆把“吴亦凡赛车手出道”的纪实直播全过程搬上平台，这场顶流明星跨界体育的全新尝试，给短视频用户拓展了眼界和新知，累计在线w+，线亿+。

　　在长达2天、8小时不间断的直播过程中，一边是第一视角直播比赛现场，一边是抖音达人第二现场实况解说，在镜头的捕捉下，一个全新的、甚至有些陌生的吴亦凡浮现在短视频用户的面前，吴似乎在抖音上完成了他的“二次出道”。

　　在抖音“二次出道”的还有歌王陈奕迅。11月16日，陈奕迅突然现身抖音，发布第一条短视频，扬言买下抖音并宣布独家入驻。彼时，全平台沉浸在“E神降临”的过年式氛围中，陈奕迅当日便空降明星榜第一位，引来无数抖友高呼“爷青回”。

　　对于广大歌迷而言，看到陈奕迅发布第一支短视频、在短视频发歌、首度直播，都是“活久见”的新鲜事。在“Shall WeTalk 可视电台”为主题的Eason直播首秀里，陈奕迅变身电台主播，王一博及粉丝后援会惊喜连线，整场直播的累计观看人次超3700W+，引发全网刷屏。

　　从林俊杰、吴亦凡、陈奕迅三组案例里，我们会发觉，抖音与头部明星的合作正在进入“深水区”。多样的直播玩法，针对艺人差异化的风格、爱好“定制”多元的明星IP内容，成为平台和头部明星合作的新趋向。

　　在与德云社的合作当中，抖音明星IP内容的开发更是玩出新花样——招生直播。郭班主不仅打破不许徒弟直播的惯例，而且主动拥抱短视频生态，把传统的相声招生活动搬到线+的直播场次颇有跟“男团选秀”叫板的意味。

　　12月21日，德云社在抖音开启龙字科徒弟招生直播，郭德纲、于谦携众德云男团成员齐登场。这是郭德纲首次在短视频开播，吸引累计超2199W人次观看，郭德纲个人官抖号涨粉超190W。此次招生的系列直播，无疑是抖音明星直播的又一次内容开发实验。

　　除了明星大事件，在2020年日常的平台运营中，各路明星也成为助力抖音PUGC内容生产的重要力量。

　　在抖音上，“高冷酷guy”王一博喜爱酷炫感的运镜特效，“小天后”邓紫棋则爱发脸部形变效果的视频“自黑”，这都是他们亲近粉丝的妙招，抖音日益成为明星们日常吸粉、固粉的首选渠道。明星们愿意主动在平台上和大家分享自己的日常，甚至是落地超感官体验的直播Live秀。

　　无论什么时代，对任何媒体平台来说，明星资源的影响力和拉动效能都可谓珍贵。而进入短视频时代，抖音的明星生态呈现出今非昔比的想象空间。

　　自诞生起，抖音就是当下头部明星星粉互动的重要入口。借助短视频这一载体，明星容易在镜头面前展现与过往反差萌的真实一面、与粉丝的互动更为亲密，这是其它社交平台难以比拟的生态优势。

　　基于这一优势，艺人入驻抖音是其拓宽受众基本面、增强粉丝黏性的不二之选，最终推动抖音现已汇聚3000+明星入驻的体量。

　　长久以来，抖音平台与明星都是相互成就、共生共赢的关系。一来，早期的平台多半要依靠头部明星的入驻来拉动流量；二来，在抖音去年官宣日活超6亿的局面下，越来越多中腰部艺人要借平台的影响力为自己带来高热度。

　　在手握3000+明星的文娱流量池中，星与粉、星与星之间相互“化反”，抖音的明星生态正在悄然自我嬗变、演化、升维到一个全新的阶段。

　　在犀牛君看来，2020抖音一系列的明星布局，已然将短视频明星生态推向一个2.0的进阶。

　　先从生态大环境观之，伴随3000+明星的常驻，抖音明星间“友邻化”的新生态已自然形成。某人惊现某某的短视频、直播的名场面屡屡上演，为网友嗑梦幻CP提供便利。

　　例如昨天林俊杰与周杰伦两大天王的“神仙联动”，可谓活久见。这是一套良性循环的明星社交圈生态，会吸引更多明星入驻、提高活跃度。

　　“老艺术家”冯巩和他女徒弟贾玲的互动则更具实验性，两人戏剧化演绎的搞笑短片在平台颇具热度，而它本质上是解锁了明星与明星之间“内容共创”的路径，此类内容会很容易短时间内在平台裂变传播。

　　再从明星IP角度来看，无论是修音响的咖啡师林俊杰、音乐导师陈奕迅，还是赛车手吴亦凡，越来越多明星会根据自身爱好在抖音里展现差异化的一面，这相当于他们在短视频二次出道。

　　一方面，抖音为明星提供更多元风格的展示机会，明星艺人也将诸如《咖啡调调》《陈奕迅Shall We Talk可视电台》等IP在数据赋能之下于抖音平台呈现的一片线上试验田；另一方面，抖音KOL、达人针对明星节目做二创内容，触达各圈层受众，是推动明星圈粉的利器。

　　最后从内容形态来看，明星IP孵化的前提，是“短视频+直播”内容玩法的日益丰富，这也是明星生态进阶2.0的又一明证。

　　在去年陈奕迅入驻抖音的节点，大家一个普遍期待的心理就是：在短视频平台发布新歌，到底会有什么不一样？

　　从结果中我们看到，一方面，用户可以使用他的新歌《是但求其爱》做BGM来创作短视频素材，变相助力歌曲宣发；另一方面，全平台用户都可以使用“复古KTV”、“原来你最像这个陈奕迅”的贴纸道具拍摄短视频，为“明星入驻这件大事件”提供不同侧面的传播角度。

　　而在去年，抖音在“短视频+直播”方面的各类内容尝试，更为明星IP的产出积累了充足经验。

　　正因为在去年疫情期间，抖音联手张亚东、二手玫瑰、盘尼西林等音乐人推出线上LiveHouse的限时音乐店铺等项目的直播运营经验加持，下半年的林俊杰新歌首唱LIVE明星项目才那么顺利；正因为上半年发掘了明星直播的蓝海，各路明星花式直播饮食、健身等各种接地气的日常内容和受众的收看习惯，才有了今年《咖啡调调》之类常态化明星直播IP落户抖音。

　　从林俊杰发第一支短视频宣发新歌，到他在抖音开启突袭式的“野生直播”，再到合作个人直播IP《咖啡调调》落户抖音平台，抖音与头部明星的合作已脱离1.0时代纯入驻的模式，进阶到2.0时代，针对头部明星的人设特点，开展精细化合作，定制明星IP化合作。

　　不难想象，2021年乃至今后，抖音会充分调动平台上的明星资源，与各路明星开展定制型的精细化合作，探索星粉互动、明星沟通的新模式。

　　在抖音产品生态、娱乐生态的加码下，抖音将为艺人的运营、出圈、吸粉持续赋能；而反过来，头部艺人的入驻、各路艺人间的内容共创、星粉互动形式的拓维，又盘活了全平台明星资源，推动抖音全文娱生态的健康生长。返回搜狐，查看更多

作者：admin

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