一场抖音直播打赏破百万云蹦迪要火了？

　　除了收入飙升的游戏和视频网站，气哭千万小学生的在线教育“停课不停学”，和疯狂崩溃掉线的在线办公以外，最新的热点还有一个“云蹦迪”。

　　2月8日，上海TAXX酒吧在抖音直播“云蹦迪”，直播间最高在线个小时持续霸榜抖音直播小时榜榜首，打赏总收入超过70万元。

　　但在这场被憋疯了的狂欢之后，“云蹦迪”到底是“昙花一现”的收割式热点，还是2020年杀出的第一匹风口黑马呢？

　　“云蹦迪”，也就是观众通过各种直播平台，实时在线观看DJ直播打碟、MC带动气氛，线上听歌，线下自己在家中“蹦迪”。

　　独自在家中蹦迪，虽然没有了呼朋唤友的快乐，却也不用收拾打扮，穿着睡衣就能拥有蹦迪的氛围，这种强烈的反差和带有“沙雕”气氛的欢乐感，吸引了大量这个假期只能宅在家的年轻用户涌入。

　　第二天入场的OT则将直播地点选在了夜店舞台，气氛更足、效果更佳，收入也是一举达到了惊人的200万之高。

　　突发的疫情对于整个线下演出行业来说都是一场沉重的打击，春节期间全国的Club都陆续暂停营业，恢复营业的时间也是未知，DJ和MC们暂处“失业期”，蹦迪的客群也无处释放精神需求。

　　在用户线下的需求向线上短期转移的情况下，就要利用以往“锦上添花”用的线上渠道补位，通过“云蹦迪”在线上延续与客人的互动。

　　虽然DJ们的主要收入还是来自于线下商演，但类似于抖音这样的短视频平台的粉丝数量和表现，已经成为了甲方重点的考量。所以，通过参与“云蹦迪”带一波粉丝量，对于DJ和所在厂牌来说何乐而不为。

　　各大DJ厂牌和海外百大DJ均有深度合作，业内人士表示，他们才是真正高收入的来源。但受政策限制，海外艺人无法在国内的直播平台参与直播。「爆款法则」从业内人士处了解到，抖音给出的资源包括邀请厂牌合作的海外百大DJ在TikTok直播，这对不少DJ厂牌都有相当的吸引力。

　　「爆款法则」从YY直播运营处了解到，DJ本身就是YY直播长期运营、拓展的CP类型之一。

　　而音乐也已经成为了短视频平台现在重要的资源壁垒之一。今年早前就有媒体报道称，抖音与腾讯音乐已于2019年年末达成了音乐转授权合作——无论消息是否确切，至少原创音乐内容对短视频及直播平台的长期价值毋庸置疑。

　　对这次大热事件中参与的各方来说，“云蹦迪”都仅仅是一个短期释放的热点而已。回归供需两端，“云蹦迪”的核心需求都并不可持续。

　　对于用户来说，虽然带着猎奇心理加入“云蹦迪”引起了一波狂欢，但在家蹦迪终究不现实。

　　论氛围必然还是Club里现场气氛好：没有专业的灯光、音效，缺少酒精的催化和气氛组的带动，“云蹦迪”围观的参与感和蹦迪本身的参与感根本不是一回事。

　　对于参与“云蹦迪”的年轻受众，自己在家Solo、自嗨的新鲜感不会持续太久。在蹦迪这样一个靠人群、氛围支持起来的娱乐项目中，疫情结束后大家自然就会转回线下。

　　对于地处黄金地段的Club来说，昂贵的场租，再加上销售、气氛组等几百人的开支是个大数目，现金流的短缺无疑会给这些夜店带来巨大的压力。

　　以OT为例。OT大约有80个卡座，按照低销要求分为3800、5800、10000三档。平均一个卡座一晚消费5000的话，一晚酒水收入即可达到40万。

　　而像TAXX、OT这样的参与方，在全国范围内知名度都较高，并且已经拥有了固定客群，单纯的直播打碟，恐怕难以复制他们的成功模式。

　　所以，参与“云蹦迪”的Club更多也是用这个方式做品牌宣传，为未来的业务导流，同时小额弥补一下亏损，本次参与“云蹦迪”最知名的两家Club更是直接将打赏所得捐出去支援疫情了，长期来看“云蹦迪”的打赏收入对Club的吸引力度相当有限。

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作者：admin

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