长安马自达CX-5《城市体验官》社会化媒体营销案例

　　为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十五届，期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

　　为保证2019年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。以下为长安马自达自荐参与评选的案例，案例名称为：《长安马自达CX-5《城市体验馆》社会化媒体营销案例》。

　　l 2017年9月，第二代Mazda CX-5上市，以“感官觉醒”为品牌口号，定位感官SUV。以品质、操控、颜值为产品调性；为钟情于SUV、品质生活畅享的“生活家”量身打造的一款具备操控和颜值的感官SUV。

　　l 2019年，随着”二代MazdaCX-5)云控版升级上市，通过面向媒体的公关活动，践行CX-5年度车型方针策略，线上热点事件活动打开话题热度，线下场景试驾体验深度传递产品价值，年轻品质生活方式激发用户口碑扩散，活动复制下沉经销商促进用户到店，塑造第二代Mazda CX-5运控版是美好生活的全程参与者的形象。

　　2、根据门户媒体、垂直媒体、跨界媒体和自媒体等不同的媒体特点，传播符合各媒体特点的内容，从而进行全网传播。

　　3、以【城市体验官】为活动主题，策划并打造富有趣味、符合城市调性的媒体试驾活动和年度品牌系列活动【驭马自由行】，从场景体验中，对产品进行全面解读。

　　以跨界VTR形式开启整个活动宣告期，INSTA360深度合作，共同拍摄《驭见城市惊喜》VLOG，通过双方品牌联合开启线上话题和合作物料产生，将CX-5打造为目标人群的“美好城市拥车生活的深度参与者与探索者”

　　以CX-5为载体，INSTA360为品牌挚友记录伙伴，邀请全国媒体、车友会共同开展为期2周的城市体验官试驾活动（广州站 成都站），深入城市打卡基地，通过VLOG打卡方式，场景试驾深入解读产品优势；提升产品价值，加深用户认知度。

　　通过明星体验官杨玏号召、途家互动活动机制打造，以CX-5为载体，带领各地车主及圈层红人探寻城市中的品质生活，在此过程中累积UGC原生素材，用于对后续目标人群的公关传播影响；

　　圈层软文、试驾编辑素材，形成二次口碑传播：信息会在各圈层平台上露出：美食、旅游、摄影、运动、娱乐；成为可复制活动，落地终端

　　1、城市体验预热期：跨界深度合作，开启合作专题；官方第一波联合VTR上线，开启城市打卡全新生活方式，创新深入合作方式，营造用户线上期待

　　2、城市体验执行期：深入下线活动场景，开启城市试驾新体验，活动试驾作业贴VLOG产生，增加CX-5用户口碑传递

　　（1）媒体全方位活动报道，线下活动精彩记录，官微配合产出创意内容，并上线KOL 教学篇内容。

　　3、城市体验高潮期：明星城市体验官活动打call,途家加盟城市路线发现城市惊喜的机会提升活动参与度，制造活动高潮，引发关注期待；

　　（1）杨玏成都站VLOG上线，体验城市SUV感官魅力，进一步激发产品认同

　　（2）途家城市体验官延展，用户提交优质作业贴/车主自驾内容，有机会获得城市体验资格，并获得Insta360×CX-5定制礼品，共同加入城市体验自驾生活中

　　3、城市体验长效期：用户作业UGC征集，明星车主二次包装，为第二代Mazda CX-5好口碑转换成好销量持续产生口碑效应。

　　2 以『驭见城市惊喜』为核心的线上线下联合PR活动，激发消费者对美好拥车生活的向往和体验，激发用户对自驾生活的重新认知，活动整体传播曝光量超过1亿；

　　3、论坛活跃度增加，活动期间新增论坛内容131，精华率71%，总体点击达到5304261；

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作者：admin

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