博物馆成功牵手抖音然后呢……

　　相信在上个星期的5.18国际博物馆日，很多博物馆粉的微信都被这条视频刷屏了。

　　视频虽然只有短短几十秒，却集合了时下最流行的各种段子和元素，“古老+新潮”的反差也是萌翻了大批网友。

　　视频一经发布就被疯狂转发，目前已经获得超过1亿的播放，670万次赞，8.9万次评论，不得不说是一个现象级的传播案例。

　　于是，在这次成果辉煌的案例的激励之下，许多国内知名的、不知名的大馆、小馆，都纷纷在抖音平台上注册账号。

　　于是，在这短短一、两天之内，抖音就成为继微博、微信之后第三大博物馆新媒体平台，

　　博物馆入驻抖音，真的就能让博物馆里众多精美的文物，变成一条条生动有趣的短视频吗？

　　众所周知，抖音是一个互联网短视频平台，它虽然自身具有强大的内容生产和推广能力（“文物戏精大会”即是绝佳例证），

　　不信的话，可以打开抖音看一下，我们所期待的文物类视频“大繁荣”的盛况并没有发生，

　　里面除了爆红的那条“文物戏精大会”，基本上没有什么太值得称道的内容，传播效果也很一般。

　　湖南省博物馆的作品稍多一点，有11条，然而全都不是为抖音制作的新作品，不过是将以前制作的动画上传了而已。而且，作品的点赞次数也非常不乐观，只有寥寥几百个。

　　陕西历史博物馆的作品数量也算不错，但作品题材和质量都很普通，点赞数量和馆里一年四季人山人海的观众数量形成了悬殊的对比，现实中人气爆棚的“中国人口博物馆”，在抖音上反而显得冷清。

　　而至于大名鼎鼎的、以制作优质科普内容而闻名的上海博物馆，抖音的作品数量竟然是零鸭蛋！我猜想，大概，他们正在精心准备自己的首发作品吧……

　　要知道，这些都是国内一等一的超级大馆，它们的抖音账号尚且如此，其他的馆就更加可想而知了。

　　说来也是感慨，绝大多数博物馆的小编通常都只有1-2名，他们很少有是“职业”做新媒体的，通常是身兼数职，

　　平日里撰写文件、微博、微信的图文内容就已经非常马不停蹄、焦头烂额了，哪里有时间再制作抖音视频？

　　而且，绝大多数博物馆（故宫博物院等除外）在广大人民中的的知名度和吸引力非常有限，

　　其微博和微信内容也与互联网传播规律相去甚远，阅读量实际上基本都很不理想。

　　因此，在连图文内容都很难做出阅读量的情况下，抖音还指望入驻的博物馆能自己制作出难度更大的、更加有趣好玩的、适合互联网传播的视频内容？？？？？？？？？？

　　目前，抖音平台的主流内容是最生活化的小日常，比如“饭真好吃、小哥哥/姐姐长得真好看、猫猫真可爱”之类的。

　　这些文物通常还会被玻璃罩起来，并打上幽暗昏黄的灯光，有一种强烈的从现实中“抽离”出来的感觉。

　　因此，抖音的“日常化”与博物馆的“非日常化”，仅从内容上就很难找到什么交集，

　　除非经过“文物戏精大会”那样专门精心的包装制作，否则很难玩儿出什么花来。

　　在这种错位之下，虽然我们没有做过调查，无法断定抖音上的小哥哥小姐姐们现实中有没有进博物馆参观的行为，

　　截至目前，参加人数只有5万多一丢丢，要知道，这还是在抖音大力推广的情况下才取得的效果！

　　既然抖音官方推广的挑战都少有人问津，用户自己主动发起和上传的文博类视频就更是少之又少、难得一见了。

　　为此，我还专门下载了抖音APP，在上面转了一圈，发现小哥哥小姐姐们发的内容果然和博物馆没有几毛钱关系。

　　所以，基于以上的原因，我并不看好博物馆和抖音这次“成功牵手”之后的后续发展。

　　就我个人而言，我真心希望博物馆如果有足够的人力和精力，能够多和各种网络平台进行合作，多推出更多更受欢迎的新媒体内容。

　　然而据我所知，很多业内人士对这次合作表示了担忧，担心抖音的“low”会拉低博物馆的“高雅”。

　　的确，抖音上的内容基本上都很生活化，甚至还有点“俗气”，但我想只要是个人就不能免俗，这也正是抖音红火的重要原因。

　　如果博物馆想要在网络社交媒体上进行传播，就不能再坚守传统的方式和姿态，而理应根据平台的特质进行相应的改变。

　　毕竟，社交网络和真实世界是两个世界，博物馆小编在网络上卖个萌，并不影响策展人在馆内举办一场高水准的专业展览。

　　故宫博物院还不是一边出着表情包，一边办着好展览？所以你在去故宫参观的时候，会觉得它low吗？？并不会吧！

　　至于“纯粹恶搞”、“不尊重文物”、“根本没有传播文物信息”等批评，我倒觉得有些过于苛责了。

　　因为这些批评都是站在“博物馆必须无时无刻都要传播科学知识”的立场上，只把“文物戏精大会”看成是另一种形式的“文物说明牌”，

　　一味指责这条视频没有传达出文物的名称、时代、纹饰、材质、出土地点、收藏单位、流传情况、制作工艺、历史价值等科学信息，

　　如果把这条视频放在博物馆展厅里，作为展品的解释说明，那它确实是不及格的、应该被指责的。

　　但是，在互联网社交的语境下，我觉得“文物戏精大会”是一条非常不错的短视频作品，

　　制作精良，有一定创意，敢于冲破传统，甚至还有点有趣，看到兵马俑那里我确实笑了。

　　老实说，花几十秒看这样一个视频，对普通大众而言既新奇又有趣，还能瞬间缩短与博物馆和文物之间的心理距离，蛮好的。

　　而且，硬说它对博物馆毫无益处也是不公道的，最起码它就为国家博物馆带来了50多万的粉丝数量，

　　如果国家博物馆能一直源源不断地在抖音发布新内容，那这50多万的“起家”粉丝就实在是太宝贵了，是多少媒体梦寐以求的大好事。

　　但如果国家博物馆无法做到一直发布新的优质内容，那这些粉丝就失去了意义，甚至可能会引起粉丝的失望和不满，好不容易圈的粉又会流失掉。

　　所以，说一千道一万，最重要的还是内容！内容！内容！源源不断的内容！优质有趣的内容！

作者：admin

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