辣煌尚抖音挑战赛圆满收官 品牌营销新尝试可获满分

　　11月26日,辣煌尚抖音挑战赛#够辣你就来 迎来圆满收官。此次活动精彩纷呈,新颖的主题、亲和力十足的口号、丰厚的奖品吸引了大量网友投稿,截止至赛事结束,话题页面的播放热度已突破14亿。

　　对于这次的活动,今麦郎诚意十足,为优胜者准备了iPhone12、施华洛世奇-自信女王项链手镯套装、摩飞多功能料理锅等重磅大礼。12月3日,今麦郎官方评选出了活动优胜者。抖音用户@冰冰 、@小小女孩 、@茉莉酱 等六名用户,凭借优秀的视频内容分获一、二、三等奖。

　　为了感谢和鼓励网友们的热情参与,今麦郎还特别选出五名幸运奖、十名热辣奖,并提供百元手机充值卡、辣煌尚桶面作为奖品。

　　在这一次的抖音挑战赛中,今麦郎与平台充分合作,通过利用平台信息流、红人、定制化贴纸等商业化流量入口资源,全力宣传辣煌尚系列产品,也让“辣么有料,香到盖帽”的口号深入人心,达到了品牌营销的目的。可以说,是今麦郎在品牌营销领域又一次的成功案例。

　　QuestMobile数据显示,截至2020年7月,国内互联网用户中,90后达到3.62亿,全面超越了80后,成为移动互联网新的主流人群。而这一人群,对于新平台、新内容接受能力更高,也更容易接受并喜欢新玩法。

　　为了迎合年轻群体的喜好,各大品牌的营销逐渐转向短视频或图文形式。而人人皆可成主角的抖音平台,增强了普通人的参与度,也丰富了消费场景,成为各品牌必争之地。

　　当下快节奏城市生活和“宅”经济的需求,方便快捷的方便面逐渐回到了年轻人的购物车里。今麦郎充分利用这一市场现象,选择年轻化的抖音平台,进行了一场“找到消费者,对话消费者”的高效营销。

　　今麦郎此次与抖音共同推出抖音挑战赛,鼓励平台用户亲自参与,这些参赛作品,展现着每个人不同的故事,与用户的亲密性更高,也更直观展现产品特性,产品植入也更具场景化,宣传效果更直接、更刺激转化。

　　年轻人在参与活动的过程中,对于“真香”“盖帽儿”等词语记忆深刻,也增强了对辣煌尚的 “香”、“辣”等产品特点的记忆,进而对辣煌尚系列产品产生浓厚兴趣。

　　可以预见的是,高达14亿的话题热度,将实现购买量上的可观的转化,也有助于产品品牌效应的建立。

　　今麦郎在品牌营销上始终坚持双轨并行的思路。一方面,发扬传统宣传阵地优势,同央视“品牌强国工程”合作,深化品牌形象,打造品牌社会影响力;另一方面,今麦郎也积极地在年轻化领域不断迈进:“一桶半”系列产品签约贾玲为代言人、冠名热播综艺《王牌对王牌》等,充分提高品牌与产品在年轻群体中的讨论热度。

　　随着信息载体的更迭,品牌营销也应展现新面貌,逐渐走向了更多维度的立体传达:从过去满足消费者基本的求知需求,到激发品牌价值的品类之战,再到如今科技与人文相交融的品牌文化发掘……营销方式更立体、更年轻。

　　在新环境的驱使下,今麦郎持续求变,深耕营销创新,与抖音的合作只是一个开始。新营销对于品牌形象、销售的影响在进一步深入,产品市场潜力被不断释放。相信在这样的营销模式下,今麦郎未来将更加大放异彩。

　　11月26日,辣煌尚抖音挑战赛#够辣你就来 迎来圆满收官。此次活动精彩纷呈,新颖的主题、亲和力十足的口号、丰厚的奖品吸引了大量网友投稿,截止至赛事结束,话题页面的播放热度已突破14亿。

作者：admin

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