业绩快报 微博Q4营收挡住了抖音冲击一直播推动增值服务收入大涨

　　3月5日，社交媒体平台微博发布2018财年第四季度和全年业绩报告。数据显示，公司Q4营收4.819亿美元，同比增长28%，略为高于市场预期的4.8亿美元；净利润1.67亿美元，同比增长27%，同样高于市场预期的1.59亿美元；每股摊薄净收益0.73美元，上一年同期0.53美元。非美国通用会计准则下，净利润1.836亿美元，同比增长26%；每股摊薄收益0.83美元，高于上一年同期的0.64美元。

　　用户数据方面，截至2018年12月，微博月活跃用户达到4.62亿，比上一年同期净增近7000万用户；平均每日活跃用户2亿，同比净增约2800万用户。

　　受此利好业绩影响，微博盘前股价上涨3.59%，市值约为161亿美元。相比而言，Twitter市值约为234亿美元。此前，微博市值曾多次超过Twitter，但之后差距却越来越越大。

　　虽然受到抖音、快手等短视频平台的冲击，但微博四季度的广告和营销营收依旧达到4.17亿美元，同比增长25%。其中，来自中小企业和重要客户的广告收入营收增长9150万美元，增幅31%。增值服务收入达到6490万美元，同比增长44%，主要得益于对一直播的收购。

　　期间，微博的运营开支2.988亿美元，上年同期为2.322亿美元。非美国通用会计准则下，成本和开支为2.955亿美元，上年同期为2.200亿美元。截至2018年12月31日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为18.3亿美元。2018年四季度运营活动提供的现金为1.640亿美元，资本开支为1040万美元，折旧和摊销费用为580万美元。

　　去年除了收购一直播，微博还斥资3.5亿元入股无他相机。“2019年我们会继续投入于平台的多维度发展，强化社交内容生态体系，赋能内容创作者，同时争取获得更多的线上广告份额并拓展更多的可变现机会。”微博CEO王高飞在财报中说道。

　　不过，监管部门对微博明星刷榜行为的关注，或影响到微博的广告收入。过去一段时间，微博已经连发多则公告来处理刷榜行为。

　　3月1日，微博表示将加大对热搜榜热门话题榜刷榜行为的处理力度，并对直接受益者进行处罚：对于存在刷榜行为的热门话题及主持人，对于流量异常搜索词及指向对象进行连带处置。1月8日，微博调整转发评论数据显示方式，遏制数据造假问题：微博转发、评论计数显示上限均为100万，即转发、评论实际数量超过100万时，相应的转发、评论数量均显示为100万+。

　　对于下一季度的业绩，微博预计净营收将在3.95亿美元至4.05亿美元之间，或以人民币记收的净营收同比增幅在20.5%至23.5%之间。

作者：admin

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