梅花网营销创新奖入围案例回顾之体验营销

　　伴随着物质文明的进步，人们的生活水平和消费需求也在不断升级，人们的消费需求也从实用层次向体验层次发展，激烈的市场竞争使技术传播速度加快，行业内提供的商品和服务越来越趋同，正因为如此抹杀了商品和服务带给人们带来的个性化需求，而体验式营销能够给消费者带来更加直接和深刻的感受，并且能够让消费者了解一款产品的优势并作出购买行为，这就是体验营销的根本目的，也是这一营销方式大行其道的根本原因。如何做好营销体验呢？让我们一起了解下Mawards2014最佳体验营销创新奖提名的优秀案例！

　　一、绿色新天路 传奇古道行特斯拉穿越丝绸之路 挑战青藏高原之旅目标：绿色新天路传奇古道行特斯拉穿越丝绸之路，挑战青藏高原之旅活动，目标包括：

　　执行过程：1.在活动正式启动前：制作特斯拉穿越丝绸之路，挑战青藏高原主题内容的车贴，启程/到达横幅等宣传物；车辆安排、准备活动物料和安全应急方案；工作人员行程安排及工作分工；邀请及安排媒体行程，媒体内容沟通；

　　3.特斯拉官方微博发布预热信息、网友活动预告信息；参与活动行程的媒体官方微博发布预热信息；

　　二、放手去生活-雪佛兰新爱唯欧18城市接力寻爱之旅目标：1、更精确的定位，重点把握年轻消费群的需求与消费水平

　　3、舒适、自由，新爱唯欧实现了人们愿意做但是又难以做到的生活理念彰显年轻，与爱同行，新爱唯欧成为年轻人新一代家庭用车的宠儿

　　三、FIFA Online 3 世界杯营销目标：希望借助世界杯这个全民关注的盛事，结合FIFAOL3的世界杯模式，提高游戏在大众心目中的知名度，以及刺激大众试玩游戏。

　　策略与执行：针对FIFAOL3游戏的发布与世界杯的整个过程，制定了三个阶段的解决方案：

　　第一阶段：无需等待，世界杯提前开赛。利用病毒视频向广大球迷展现足球的魅力引发球迷玩家的内心共鸣；通过关注世界杯周边新闻而关注FIFAOL3；借助我要上央视的话题，让玩家登陆游戏录制。

　　第二阶段：看一场不如踢一场。为了能提高游戏的知名度和参与度，需要使用高覆盖面的媒体，例如电视、地铁等形式，为FIFAOL3迅速提高关注度和游戏体验。

　　四、乐视606老男孩de世界杯O2O跨界营销目标：1、让更多人关注乐视网世界杯，在行业、用户、广告主三个方面有更多突破，强化记忆度。

　　核心策略及执行：1、通过第三方机构缔元信发布的监测互联网世界杯人群分析，80%以上为范 球迷和围观派，他们关注娱乐综艺类、有奖互动等不需要专业知识就能看懂的泛娱乐内容。因此，乐视网通过生态全产业链垂直整合布局，依托人群特点的调查分析，根据网友对世界杯的关注时间点，以及所关注和感兴趣的内容，推出8档自制体育节目，为球迷打造24小时不间断观赛生活。

　　2、乐视在世界杯期间，在移动端对产品进行细分，针对铁杆球迷、文艺球迷和逼格球迷，分别推出《看球》、《乐视视频》、《今日视频》三个APP， 主打全程赛况播出、热点集锦推送和全网个性化推荐。

　　五、腾讯网ola瞬间 一触即发世界杯实时营销（Mawards2014最佳体验营销创新奖）

　　目标：腾讯网作为媒体品牌，将内容透过营销，以符合用户情感需求的形式实时触达，建立媒体产品与用户情绪的共鸣，创造品牌记忆点。

　　开赛前夕组建war-room的项目指挥中心，分项目总控、数据分析组、设计组、内容传播组形成24小时传播运转。根据世界杯期间用户关注周期与内容趋势，实时生产发布瞬间海报。

　　二、2014腾讯olá世界杯 H5互动页面上线.带给用户深度的情感体验并能拉动用户参与到我们的内容制造。

　　2015第三届梅花网营销创新奖（MAwards）现已正式启动！MAwards围绕营销创新的定位，表彰在每年营销领域内以营销创新及实践的机构和个人。2015年度的 MAwards由4个年度大奖和18个单项奖构成。

　　即日起至2015年9月30日期间，营销领域内以营销创新及实践的优秀案例都可报名参选。10月8日至10月22日期间，梅花网将邀请营销行业领袖以及业内资深人士组成100人专家评审委员会，对参选案例进行单轮评审投票，并给出评审意见。根据获票总数排序将角逐出本年度所设奖项的金、银、铜奖得主。

　　所有奖项将在11月4日晚，梅花网传播业大展颁奖礼期间正式颁出。快带着你的优秀案例来报名吧！报名地址

作者：admin

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