短视频成为第四代网红主要内容制作方式

　　近两年，文娱创业市场异常火热，其中以Papi酱为代表的短视频网红更是异军突起。短视频网红市场呈现出什么特征？又有哪些发展机会呢？

　　关于网红的概念，互联网上一直众说纷纭。徐小平认为网红完全是由市场自发的、民众拥戴的品牌。美空CEO傅磊认为网红需要潜质，有自己的风格和追求者、能够吸引一定网络流量。天使投资人、爱健康金融创始人黄斌认为，影响力变现才是网红的关键，围绕如何积累影响力，然后把影响力变现的，就是网红。

　　从中美网红的对比来看，美国网红往往具有很强的影响力，具有鲜明的个人特色、强大的内容制作能力和营销策划能力，并且能够轻松地玩转社交媒体。这些网红集中在Instagram上，也可以理解为，在Instagram上能成名的基本在美国被定义为网红。

　　中国网红的定义比较复杂，需要从其进化史说起。以太资本将其分为四代来进行解释，第一代网红依靠网络写作成名并走红网络，代表人物包括痞子蔡、宁财神和安妮宝贝等；第二代是图片时代网红，以个性、出位、炫富、审丑等为爆点，代表人物是芙蓉姐姐、罗玉凤等；第三代网红的范围相对前两代有所扩大，包括明星、公知、段子手等，各行各业的人物在微博等平台异军突起，掌握十足的话语权和话题引导力，代表人物是薛蛮子、李开复、姚晨等。

　　现如今的网红则属于第四代，是自媒体浪潮发展的结果。在微信、淘宝、短视频、直播等平台发展起来的网红，通过IP内容制作的方式，引发广泛的社会反响。这一代的特点是草根代替名人，代表人物包括Papi酱、罗辑思维等。记者观察到，这四代网红并不存在替代关系，而是一种和谐共存的关系。

　　第四代网红的出现，证明短视频或成为互联网传播的最大窗口。根据TalkingData移动数据研究中心统计，互联网整体用户规模11.39亿，其中移动视频应用用户规模8.79亿，占比77.25%。短视频应用款数最少，仅占移动视频应用款数比重的6.1%，但同比增速最快，高达401.3%。

　　公开资料显示，2016年2月24日，打造《奇葩说》的未米传媒完成A轮融资，估值20亿元；同年3月10日，今日头条成立2亿元内容投资基金，优先关注视频新媒体项目。同年3月19日，短视频网红Papi酱获得1200万元融资，估值1.2亿元，由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资，4月21日第一弹广告拍卖会落槌价2200万元。种种迹象表明，短视频的风口已经到来。

　　以太资本分别从平台、内容、受众、网红四个角度分析短视频。目前主要的短视频平台包括：美拍、秒拍、小咖秀和小影。内容方面，短视频平台上的内容，主要是一些供上下班途中、临睡前的轻松娱乐内容，主要包括反生活化的搞笑内容、美妆、时尚、美容拍摄等。在受众方面，以太资本分析，女性用户相对偏好短视频，占据全体用户的71.2%；25岁以下的年轻人占近90%。

　　那么哪类的网红最容易受关注呢？记者观察到，以吐槽搞笑类内容主打的Papi酱，在微博拥有1154万粉丝，秒拍拥有922万粉丝，美拍拥有178万粉丝，荣登网红榜首。其次是化妆扮丑累的艾克里里，微博拥有648万粉丝。之后依次是化妆时尚类的罗休休，美拍拥有216万粉丝；唱歌拉家常类的skm破音（美拍147万粉丝）和化妆达人类的恋珊妮（美拍120万粉丝）。

　　以太资本认为，未来短视频拥有四大优势：一是短视频受到智能终端、4G和WIFI的普及，以及移动服务生态不断丰富的利好，已经成为社交新形态。二是短视频以更年轻化、更创新、更碎片化的优势，使其用户的消费需求被激发。短视频的主要用户群体为80后、90后、00后的互联网原住民，且目前的视频消费需求不再局限于电视节目和视频网站，更热衷于新式内容，比如短视频、直播等。另外，移动设备进一步撕裂时间概念，短视频是打发零碎时间最合适的对象。

　　三是创作门槛不断降低。得益于手机硬件技术的不断翻新，短视频发布者可以用“傻瓜式”操作，制作出大片效果。四是由于年轻一代的消费能力不断攀升，可以为自己的爱好买单，这让短视频拥有了强大变现能力。

　　有机遇就有挑战，以太资本认为短视频也拥有四大挑战：一是由于受众群体复杂，能做出让用户满意的作品并不容易，能持续做到让用户满意就更不容易，正所谓爆红诚可贵，持续价更高。二是由于短视频的用户是处于放松消遣的目的观看内容，因此用户忠诚度不高。三是制作者一定要有人格特征，从Papi酱、罗振宇、罗休休等例子来看，要想让用户记住，一定要有强大的人格魅力。四是分发能力将是核心难点，目前短视频平台已经进入内容创作者爆发的阶段，要想让内容脱颖而出，除了内容本身质量过硬，分发能力也成了考验的关键，需要多平台推荐，才会获得更高的关注度。

作者：admin

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