“在有鱼的地方钓鱼”：做好短视频分发媒体首先要掌握这三点

　　福克斯体育的数字视频内容副总裁迈克尔·巴克林(Michael Bucklin)说：选择社交平台进行内容分发，必须“在有鱼的地方钓鱼”。媒体和平台的关系，既相互依赖，又各打一个“小盘算”。对媒体而言，在短视频平台上做内容分发，有时候做对选择比做好内容更加重要。

　　根据HubSpot的调查， 2018 年广告主把近60%的网络媒体预算分配给视频内容，这个数字到 2019 年上升至87%。自从 2017 年大量媒体调转船头——“转向视频(pivot video)”之后，许多媒体已经感受到了流量的倾斜。

　　宣布全面裁撤撰稿人、转向视频内容的福克斯体育(Fox Sport)则直观地看到数据的变化。福克斯体育的数字视频内容副总裁迈克尔·巴克林证实，策略调整以后，该公司网站的页面浏览量急剧下降，但是两个月内福克斯体育Twitter账号的视频浏览量同比增长300%，此外，视频播放量以及视频停留时长等数据指标也得到了不同程度的改善。

　　在营收方面，福克斯体育Twitter账号视频浏览量大幅增长的同时，预播放广告带来的收入，已经可以弥补网站传统展示广告数量下滑导致的损失。福克斯体育正在社交媒体为盈利蓄力。

　　此外，《华盛顿邮报》已将短视频内容制作作为重点业务发展。《华盛顿邮报》的编辑视频部主任米卡·格尔曼(Micah Gelman)说：“视频是《华盛顿邮报》讲故事的重要组成部分。”据悉，米卡·格尔曼管理着一个不小的员工队伍，由 70 多名编辑、数名视频制作人员，以及少量的产品和技术人员构成。

　　迈克尔·巴克林说：“如果没有强大的社交媒体战略，任何类型的短视频策略都是无效的，因为你需要在‘在有鱼的地方钓鱼’。”

　　目前，媒体往往会选择在社交媒体平台进行视频内容分发，但是社交媒体平台的规则经常进行调整，媒体的分发策略也应该随势而动。那么，媒体如何判断哪些平台适合自己呢?

　　平台所采取的规则，一般基于对平台整个生态的考量。作为重要内容合作方的媒体则深受平台规则的影响。

　　过去几年里，推特(Twitter)一直是海外媒体分发突发事件型新闻短视频的主要渠道，但是自从推特发布“品牌安全规定(brand safety rules)”之后，大量媒体分发的该类视频被关闭了广告，媒体因此丧失部分广告分成收入。而同样主题的短视频新闻在其他平台(如：Facebook、YouTube)上的收入，往往高于在推特上的播放所得。

　　在推特设立的一个公共FAQ页面可以看到“品牌安全规定”的细节：在描述或讨论自然灾害等短视频内容中，不允许出现广告。任何一家媒体发布不符合规定的内容超过 3 次后，将面临账号被封停的风险。

　　但是推特声称，自从 2018 年以来，只有4.5%的突发事件类新闻短视频没有获得收益。“在推特平台上，大部分媒体都可以获得合理的收入。”推特美国新闻合作负责人尼克·萨伦(Nick Sallon)解释道。

　　平台规则调整会影响媒体的收入，而平台的广告分成则直接决定了媒体的营收。将收入渠道多元化是降低风险提高增量的好办法，《今日美国》(USA Today)就是一个例子。

　　《今日美国》在四个月前对其视频分发策略进行了全面改革。在保持其现有营利渠道的同时，新增有广告支持的流媒体渠道，在Roku、Xumo、TiVo Plus等平台上分发视频内容。

　　《今日美国》将原有内容重新包装后在社交媒体平台投放，以增加销售收入。例如， 2019 年 10 月初，《今日美国》在Fubo Sports Network上推出了一个每周半小时的视频节目《今日美国体育风向周刊》(USA Today Sports Weekly Pulse)，其主要内容是由《今日美国》网站的已发内容剪辑而成。

　　20 19 年，《今日美国》各渠道的视频浏览量达到 100 亿次，其中Facebook贡献了近一半的数据。根据Comscore的报告，在过去的三个月里，《今日美国》电视网平均每月吸引了 4000 万视频观众，同比增长33%。

　　虽然《今日美国》主要关注新闻和体育等垂直领域，与其他类型的短视频相比，这些类型内容的时效性更强，用户在平台上停留的时长较短，而广告收益也相对较少。但是有些“过时”的内容被打包分发到Xumo、Roku和Fubo等平台上，依然受到用户的广泛欢迎。原因在于这些平台需要自带流量的内容合作方。正如Manatt、Phelps & Phillips数字媒体和技术集团的合伙人奈德·谢尔曼(Ned Sherman)所言：“这些平台在获取内容的时候，希望能稳赚不赔。他们想要的是已经有粉丝基础的内容，或是已经有数据表明会受到欢迎的内容。”

　　图注：Xumo是一家OTT内容服务提供商，提供通过广告付费的免费内容(来源：Xumo)

　　当媒体选择将内容投放至某个平台时，平台的基数是否合适?用户增长的潜力有多大?这些都会影响媒体的判断。

　　Instagram推出了对标YouTube的长视频应用IGTV，Instagram向几家媒体付费，让他们供应独家内容给IGTV。但据移动应用追踪公司Apptopia称，IGTV在 2018 年发布后的头 12 个月里，仅获得了 780 万次下载。与此同时，Apptopia还估计，IGTV的月用户数约为 175 万，只能说这样的一个数字与Instagram放一起，前者相形见绌。Instagram每月吸引的活跃用户超过 10 亿。

　　2020 年 1 月 20 日，因为点击频次较低，Instagram将IGTV的入口按钮从主屏幕上删除。虽然这并不意味着IGTV会被关闭，但是该应用的发展前景仍不被行业看好。

　　2. IGTV的创作者受到合同条款的限制，他们无法上传与社会问题或选举相关的视频内容。

　　总体而言，媒体们选择平台分发视短频新闻时会综合考虑各种因素，而合作的关系也会随着双方的变动而变化。或许在未来媒体平台化和平台媒体化的趋势中，二者的合作关系会产生更多变数。

　　短视频时代，“抖音”的名字无人不知无人不晓，但其实在以前，它的完整名字叫“抖音短视频”。现在，抖音短视频的安卓App升级至13.1版本，名字悄然改成了更加耳熟能详的&

　　故事的主角是一个近六旬、迷恋“靳东”到近乎疯狂的阿姨，她自称和“靳东”一直密切联系，“靳东”很喜欢她，不仅公开向她表白，还说要给她五六十万去买房子。为了和“靳东”结婚，她选择奔走外地，放弃现在的老公和家庭。

　　在那篇著名的《江湖再见》发表之前，王思聪曾为深陷腾讯系围剿的熊猫直播苦苦找钱，两大短视频平台抖音、快手也在意向买主之列。因业务结构互补，抖音、快手的接盘意愿甚至要强于其它竞争者。

　　“抖音短视频”已成为过去式， 9 月 28 日，去掉“短视频”三个字的“抖音”品牌已经测试上线。

　　“平台管理水平低下，盈利模式老旧，部分创作和营销走上邪路。新冠不过是一口最容易坐实的黑锅。”在 10 月 13 日举办的第八届中国网络视听大会现场，湖南广电集团董事长、芒果超媒董事长张华立在演讲中并没有大谈今年芒果tv的成功，一上来就聊起了当下长视频平台的的困境，甚至认为“长视频行业面临诞生以来前所未有的危机”。

　　DoNews 9月28日消息（记者 程梦玲）9月28日，去掉“短视频”三个字的“抖音”品牌已经测试上线。据悉，将抖音短视频App从13.0版本升级到13.1版本后，发现原有的“抖音短视频”这5个字，已经剔除了“短视频”3个字，现在的手机桌面上仅显示为“抖音”App。另外，其官网，也将原有的“短视频”三字剔除，仅保留“抖音”二字，这意味着抖音App的叫法，已被官方正式承认。近段时间，抖音App在各个子品牌业务下的尝试。有分

　　内容产业发展至今，有个不成文的铁律：那就是离钱近、离电商近的垂直赛道，往往会有更多裹挟着超大流量的红人出现。产生这个现象的原因并不难理解：一来，离钱近的领域，变现模式清晰，往往会有更多的机构和创作者涌入，也最容易出现专注于该垂直赛道达人签约与孵化的MCN机构;二来，离钱近的领域，往往细分用户市场规模也十分庞大，这样的行业，无论是内容需求还是投放需求均十分旺盛，因此，也是内容平台重点关注的领域。

　　10 月 11 日，快手大数据研究院发布《 2020 快手母婴生态报告》系快手首次系统盘点平台母婴生态发展情况快手泛母婴人群达 7500 万精准母婴人群 2500 万万粉以上母婴主播月直播时长超 10 万小时十万粉以上母婴主播人均月直播场次超 27 场每 3 位快手母婴作者就有 1 位在快手获得收入8 月快手母婴商品订单数较 1 月增长553%快手上母婴商品的三四五线%城市奶爸比小镇爸爸更爱发快手母婴短视频与其他省份的男同胞相比?

　　第八届中国网络视听大会开幕式暨主论坛在成都举办，阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮发表题为《坚守价值高地 满足用户对精神文化需求的新期待》的演讲，强调阿里巴巴会在文娱领域“全情投入”，决心、信心和耐心始终不变。他从精品原创、技术赋能和生态联动三个方面阐述了平台赋能美好生活的探索和实践。戴玮表示，优酷是阿里文娱的核心业务，也是阿里集团Double H（健康和快乐）战略的重要组成部?

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