陆风逍遥上市整合营销案例

　　陆风汽车致力于打造国产专业SUV，明星车型陆风X7上市后成为爆款车型，为了进一步丰富SUV产品线后专业SUV车型，满足市场细分需求，增强陆风SUV汽车产品线，陆风逍遥在珠海上市。

　　创意全部符合年轻人审美标准，采用H5互动形式与消费者进行交流沟通，参与体验，卖点抖音小视及创意海报系列频适合朋友圈分享扩散。产品视频采用CG进行制作，画面精美，制作精良。

　　上市H5采用简洁互动设计，体现产品核心卖点及价格，流畅的互动体验，建立和用户直接沟通。

　　活动邀约媒体120家，实际到场媒体119家，产出报道共计1,064篇次，公关价值近600万。

　　邀请117家网络媒体及自媒体，建立微信沟通群，与媒体分享信息：车型价格、配置表、增配开售H5、海报、产品卖点长图、3篇新闻通稿等。媒体报道： 535篇次，其中网络媒体发布354篇次，自媒体发布181篇次。

　　9、陆风逍遥自动挡增配到店开售媒体邀请报道525篇次，公关价值近400万

　　网络媒体产出报道共计354篇次，自媒体产出报道171篇次，总计产出525篇次。

　　朋友圈广告投放总曝光62,763,893次，人均广告停留7.36秒，总触达27,195,872人，总点击互动率1.28%，人均触达次数2.31次。

　　14家主流媒体开屏投放，费用：528万元，曝光：1.5亿，点击：345万。

　　陆风公关传播：多节奏多平台共同发力，针对陆风逍遥卖点配置、上市、试驾活动邀约媒体120家，实际到场媒体119家，产出报道共计1,064篇次，公关价值近600万。陆风逍遥自动挡增配到店开售媒体邀请报道525篇次，公关价值近400万。与资深KOL合作约稿27篇次，阅读数超400万人次，与消费者进行深入沟通，解析产品卖点，吸引关注。

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