人民日报抖音运营关键在哪？应用新闻传播十大创新案例给出答案

　　人民日报抖音运营的关键在哪？南方都市报的融合转型如何探索实践？11月30日，2019中国应用新闻传播论坛暨“应用新闻传播十大创新案例”颁奖大会在广州举行。人民日报抖音、新华网融媒体未来研究院、广东广播电视台触电新闻、财新传媒“财新通”、网易新闻“人间”、科大讯飞公司人工智能多语种语音合成技术、喜马拉雅FM、南都大数据研究院、浙江安吉传媒集团“爱安吉”、微信公众号“秦朔朋友圈”十家媒体荣获“2019应用新闻传播十大创新案例”。

　　现场，复旦大学新闻学院黄旦教授、孙玮教授，暨南大学新闻与传播学院院长范以锦教授做主旨演讲。十家获奖单位的媒体负责人发表主题演讲，各自介绍在应用新闻传播领域的实践探索和创新尝试。

　　人民日报新媒体中心办公室主任苗苗以“让短视频有品、有格、有情、有趣”为题作演讲。苗苗指出人民日报抖音运营的关键在于，找准定位、找到账号的“人设”；把握规律、实现自我升级；讲好故事、提升视频质量。

　　“做抖音时不知道今天哪朵云下雨，我们在随机性与不确定性中寻找传播规律。”苗苗说，寻找抖音平台与人民日报调性的最大公约数十分关键，“稳固账号的人设后，尝试做一些跨界，但跨界不宜太大，不然就会人设崩塌。”

　　谈有格，“坚守该坚守的，不为流量和数据去迎合。”苗苗说，人民日报抖音号坚持导向型、新闻性、使命担当，做到不轻浮、有力量，“没有不受欢迎的视频，只有你没做好的视频。”

　　谈有品，苗苗表示，做抖音要给视频做“加、减法”，加法是让视频单位时间内信息饱和，例如为视频配画外音；减法是告别大而全，以瞬间讲故事，“第一秒没有抓住用户就可能失去用户。”

　　谈有情，苗苗认为，共情才能传播，找到视频的情绪共鸣非常重要，“无论是泪点、笑点、槽点，视频传递的情绪可能是让人们传播的最好原因。”

　　广东广播电视台党委书记、台长蔡伏青以广东台创新触电新闻客户端为例谈到了主流媒体向主流与大众融合媒体转型的实践探索。“实现技术创新、流程创新、机制创新是转型的关键。”他表示，技术创新是实现转型的最大难点也是核心驱动力，是推进媒体融合的保证。

　　流程创新针对以手机为主要终端的移动传播，进行跨渠道、跨部门、跨界、跨区域、跨年龄融合。蔡伏青认为，流程创新带来了新闻时效性的提升，相较于传统纸媒有着明显的优越性。“部分短视频存在无头无尾的情况。” 蔡伏青指出，主流短视频应注意完成信息的完整性，流程创新要求建立跨部门短视频孵化中心，采、编、制作等流程进行跨部门融合协作，形成生产线。

　　南方都市报副总编辑、南都大数据研究院副院长王海军以“数据驱动转型，智媒赋能治理——南都大数据研究院探索之路”为题演讲，王海军主要从项目缘起、定位思考、实际运作、未来规划等四个方面，详细谈了“南方都市报的融合转型探索实践”。

　　南方都市报在立足媒体核心能力与核心资源的同时，以数据生产为核心，以智能分析技术为驱动，以行业标准制定为抓手，主动将自身纳入国家治理体系和治理能力现代化建设当中，致力成为区域和行业治理链条上的一环，以期打造成为中国最具传播力、引导力、影响力、公信力、研究力、服务力，且充分实现市场价值的数据型媒体智库。同时，通过数据产品反哺传统内容生产、丰富内容门类，保持新闻影响力在高位运行，并推动南都从单一产业向多元产业转型，实现深度融合、全面转型。2018年至今，南都大数据研究院垂直开拓50多个课题项目，已生产并发布智库产品400余份。

　　“今年的十大案例与以往的案例一脉相承，充分体现开放、特色和创新三大特点，不仅有对专业媒体的致敬，还有对平台媒体的赞赏，更有对自媒体的肯定。”中国新闻史学会应用新闻传播学会会长、中山大学传播与设计学院院长张志安教授介绍说，“学界与业界保持同步是不太容易的，基于双方互动交流的必要性，我们连续评选了三年十大案例，以这种真诚的方式做出努力。”

　　据悉，“2019应用新闻传播十大创新案例”评选由中国新闻史学会应用新闻传播学研究会颁发，获奖的十大案例经由学界和业界专家提名和两轮推荐评审评出，反映了国内媒体在媒介融合和技术创新中的最新探索，具有很强的代表性和引领性。

　　“应用新闻传播十大创新案例”评选始于2017年，本届论坛由中国新闻史学会应用新闻传播学研究委员会、广东外语外贸大学主办，广东外语外贸大学新闻与传播学院、广州国际城市创新传播研究中心承办，《新闻与写作》杂志为本次论坛提供学术支持。本次会议还首次评选和颁发2019应用新闻传播研究十佳优秀论文。

作者：admin

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