抖音企业号案例分析：做好品牌营销很重要

　　3、为企业提供了一个几乎零成本内容分发和商业营销的服务，大大减少了投资成本。

　　据调查显示，有67%的数字营销决策者已经开始使用短视频进行品牌营销。有40.5%的数字决策者开始选择短视频作为品牌营销的重要组成部分。

　　当平台用户规模、使用习惯、人群画像等具足的情况下，商业运营的价值就越来越凸显。

　　案例拆解——小米手机：产品为主，用户粘性为辅（有品牌知名度的大厂可以借鉴小米手机的经验）

　　1、产品特色：在产品上找卖点，以产品功能、亮点为创意创作内容，花式秀产品，为新品上市预热。

　　2、标签：通过打造连续性主题内容或活动，形成用户对品牌的标签化认知。客户也可通过标签直接搜索到相应账号内容，既加强了与粉丝的互动，也获得了更多的定向品牌形象曝光量。

　　3、蹭热点：小米也是蹭热点小能手，会选择时下最热门的挑战赛，或最热门的音乐，让创作的内容能获得更高的热度和曝光量，引起更多用户的关注度。

　　4、晒日常：除了产品质量、服务水平等以外，消费者也会关注企业文化。通过传播公司日常生活，展示企业文化，拉近与消费者之间的距离。

　　5、持续更新，高频互动：经常会在视频评论区与粉丝进行趣味互动，增强粉丝的活跃性，加强用户的粘性。6、“官方号+个人号”同步运作，打造传播小矩阵：小米有两类账号，一类是官方账号，如“小米手机”，走的是冷幽默工程师的风格，而另一类账号，是员工账号，如“小米员工的日常”，这样能够覆盖到更多的用户。

　　小米仅在抖音就拥有多个账户，与此同时，在头条、火山小视频、西瓜小视频中也拥有独立运营的账户。通过不同账号的布局，可覆盖不同渠道的客户群体，起到引流的效果，最终实现品牌宣传和商品销售的双重效果。

　　2020年，除了直播电商外，企业号将会是抖音接下来的重点发力点！抖音的日活跃用户目前已突破4.2亿，但企业号数量远远还不够，抖音平台的商业变现，必少不了从企业身上薅羊毛，那么扶持抖音企业号的增长是平台发展到一定阶段的必然之路！

　　1、组件式助攻，促流量变现：主页头图品牌展示+外链跳转+视频置顶等权益功能，形成由品牌信息区、流量转化区、内容聚合区、视频展示区组成的品牌营销阵地。为品牌或产品提供更多展示机会和访问量，便于实现营销→传播→转化。

　　2、数据与粉丝，随时一手握。为企业在制定和调整内容营销策略时提供有益的参考，针对已有粉丝的画像分析以及评论进行互动，对热点内容、视频数据、评论口碑等尽在掌握。

　　对于企业而言，目前大量用户聚集抖音，平台商业价值日益凸显，抖音企业号的变现效率也正一步步提升。据平台统计，从视频发出到有商机反馈的时间只有5分钟，用户所看视频中平均每天有9条视频都是企业号发的。抖音逐渐成为企业与目标用户沟通中重要的一环，抖音企业号已成为企业营销不可获缺的“获利阵地”。

　　许多中小企业已经认知到短视频营销的价值，但却缺乏内容营销的能力，这是企业主在短视频营销上面临的一大痛点。如何更好的生产视频？如何做好用户的商机转化？如何能更便捷、更有效的管理用户？

　　许多抖音企业号账号即使在收割了几十万几百万粉丝之后，也会面临粉丝转化为用户，用户变现的难题！

　　想要成功经营一个企业号，需要结合品牌调性，进行专业化定制，包括账号定位、名称、简介、转化方式的设置，和内容的打造及长期的运营输出！至少要解决以下4个方面的问题：

　　不少中小企业，目前是还不具备专业打造一个可以长期运营，长效产出的企业号的团队配置，为了解决这个问题，通常有两种解决方案，一是将企业号交给代运营公司打理，二是与专业的短视频营销公司合作，定制企业号短视频营销方案，在实施过程中，双方参与，半代运营+半培训性质，孵化抖音企业号，同时为企业主赋能，获得长期运营的能力！

　　这两种方式各有优势，不同的企业老板，必须根据自身情况、行业特性、短期目标和长期目标，去做选择！

作者：admin

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