直播电商闭环在即是谁给了抖音这么做的勇气？

　　最近，抖音刚跟淘宝签下一个大规模合作，随后反手就把包括人家在内的第三方链接给“禁”了，10月9日开始实施。

　　虽然只针对直播带货的购物车链接，也引发外界诸多猜测。毕竟作为流量新贵，变现最容易的方式除了广告，就是成为电商平台的上游。

　　当然，有自信是好事，但这条路的不确定性也摆在面前，比如货源、商家认可度等。面对诸多挑战，抖音的底气到底在哪里？

　　事实上，在今年3月的字节跳动8周年上，张一鸣曾把全球化作为接下来的重要方向，对TikTok的目标是成长为Facebook量级。

　　如今的情况不用科技君多说，大家都懂。海外这条路堵死后，字节跳动又该如何撑起如此高的估值？毫无疑问，需要给资本市场讲一个新故事。

　　头条系不缺流量，教育、游戏、电商是最好的商业化变现途径。一旦战略重心被迫转向国内，这些本在规划之内的业务，必将以更快的速度推进。

　　上周，抖音与淘宝签订新一轮合作，包括广告和电商两部分。据媒体报道，去年双方的合作规模为70亿，今年扩大至200亿，淘宝算是最大金主。

　　但两家的关系一直很微妙，属于一边打一边合作。此前业内一直传言抖音直播带货将与淘宝“脱钩”，没想到，8月26日官方一纸公告真把第三方来源商品给掐了。

　　咱们只要稍微梳理一下抖音卖货时间线，就能看出张一鸣要升级电商闭环的野心。

　　2018年与淘宝合作，向红人账号开放购物车功能，以短视频种草形式为第三方平台带货，尝试给流量变现。

　　如果说这些动作都是小打小闹，那么2020年绝对算在电商领域真正发力，开始谋求最大独立性。

　　4月1日，罗永浩入驻抖音开启直播首秀；5月中旬，开启“巨量星图”平台，上线月初，推出APP“抖店”；6月上旬，字节跳动正式成立电商部门；7月底，与苏宁易购达成深度合作；8月17日，巨量星图对直播带货收取的服务费全面上涨。

　　一步一步下来，抖音逐渐完善平台的电商“基建”，于是完整闭环的时间也到了。

　　从前面的时间线天官方接连宣布了愈加严格的直带货政策。看来为完成2020年2000亿的GMV目标，张一鸣已经决定赌上一把。

　　就目前一系列举措，抖音的想法很简单，欢迎淘宝来打广告，却又不愿意为阿里系导流，加速扩建抖音小店为核心的电商体系，自立门户才是根本。

　　虽然做电商闭环的野心毫不掩饰，但建立一个成熟独立的供应链并不简单，于是抖音找上苏宁联姻，希望能度过难关。

　　总之，全面闭环后，不仅能将流量、数据牢牢控制在自己手中，还能直接获得电商服务部分收入，商家们也迎来了一个新电商空间。

　　这一步，无疑是电商行业的新拐点，维系多年的格局或许会迎来变化的可能，想到这还让人有些期待。

作者：admin

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